微短剧如何“制造”爆款IP？

纵览长视频平台的微短剧，热门之作几乎都为原创剧本。

《2020-2022年微短剧发展观察报告》显示，今年前三季度微短剧正片有效播放前五的作品中，只有一部《别跟姐姐撒野》根据网文改编。好故事是影视产业的源头活水，网罗优质IP、构建作者矩阵一度成为许多长剧公司的战略目标。但在微短剧领域，IP改编显然不是优先项。

今年“2022中国·北京电视剧盛典”微短剧论坛上，不少微短剧制片人都表示，买IP“性价比不高”。

影视公司的IP来源主要为网文和漫画。头部网文的采购价格超过千万，远远超过头部微短剧的制作成本；腰部网文版权虽然便宜，但故事价值与改编空间十分有限。

一位微短剧资深制片人说，改编小IP对许多创作型公司来说等同于做原创，从剧集风格到人设细节都要结合观众口味重新定位、编写。

不过，在长视频平台之外的水域里，微短剧与IP却达成了鱼水之欢。抖音快手的热门短剧有不少都改编自网文或漫画。

以快手为例，其站内第一部破10亿的《这个男主有点冷》改编自番茄小说作品《快穿：病娇男主他又吃醋了》；4.4亿播放的《万渣朝凰》原作连载于腾讯动漫；改编自磨铁文学的惊悚悬疑剧《13路末班车》，付费订阅人数突破2W……

亮眼的IP“盘活率”背后，是名副其实的小体量项目。据影视独舌了解，一部抖快短剧总成本不足百万，拍摄时长不超过一周。如此短平快的制作，如何“制造”爆款？其IP又是如何开发的？

免费阅读热衷改编

抖音娱乐中心负责人钱立立曾在微短剧论坛上表示，比起IP能为短剧做什么，或许更应该关注短剧能为IP做什么。实际上，短视频平台上IP短剧兴起，除了得益于平台扶持，更多源于版权方的IP孵化焦虑。

以番茄免费小说、七猫中文网、米读小说为代表的免费网文平台，曾凭借信息流广告红利高速增长。去年年初，番茄小说与七猫的月活已包揽行业前二。

高速增长的同时，平台也出现了故事同质化的困境。区别于付费阅读靠作品质量留存用户，免费阅读将完读率、广告分成与作者收入直接挂钩，严重拉低了故事精品率，以及头部IP诞生的可能。

为了摆脱“免费阅读没有大IP”的困境，部分免费阅读平台开始主动接洽短视频平台，试图用短剧为站内不知名的IP造势。这与短视频平台开辟影视赛道的诉求不谋而合，从2020年开始，不断有知名度不高的网文，改编为短剧在短视频平台上线。

版权方会以较低的价格出售IP，最早入局短剧的米读小说，甚至会免费开放IP给优质创作者。

改编短剧播成热门后，流量会反哺到原著所在的网文平台，部分网文平台往往要求参与播放分账。根据《每日人物》报道，快手首部破10亿的短剧《这个男主有点冷》，其中10%的流量收益分属版权方。

甜宠起家，噱头先行

情感元素是网生内容的突破口，抖快短剧IP改编也从甜宠起家。根据公开数据，快手站内IP改编短剧中情感题材占比达72%，快手星芒发布的追剧片单显示，爱情是观众第一重视的类型元素。

短视频平台倾向改编的网文，往往包含奇幻元素或反差感人设。如《河神的新娘》《蛇仙》分别是女主与“河神”“蛇仙”男主跨越种族的纠葛；《捡来的少女是大佬》《秦爷的小哑巴》则是给表面柔弱的女主叠加隐藏的强势身份。

靠奇幻吸引注意力，靠人设反转制造爽感，是微短剧创作的万能法则。

具体到情节改编，短剧里往往“梗”大于“故事”。不比大体量的长剧拥有充足的改编空间，短剧必须将原著的长篇内容在50分钟左右的剧情里讲清楚，因此故事往往让位于噱头。

情感类短剧并没有清晰的故事主线，而是将原著转折性、冲突性、猎奇性较强的名场面提炼后简单串联。如《这个男主有点冷》《权宠刁妃》等早期爆款短剧，集满了穿越、失忆、逆袭、追妻火葬场等经典狗血梗。

噱头先行多少会损伤故事性，但追剧的用户并不在意。抖音短剧《蛇仙》删去了原著里对男女主身世的铺垫，导致女主最后“白蛇”身份的揭晓十分突兀，但《蛇仙》在站内依旧取得了超五千万的播放量。

毕竟多数人打开短视频的诉求不是“欣赏”而是“解压”，极致化的情节能促进多巴胺快速分泌，看短剧从来是爽完就走，不会像看长剧和电影那般计较逻辑、价值观是否合理。

情感题材之外，一些长剧中相对冷门的IP类型，在短剧中也有不错的表现。

早在去年年底，快手短剧就曾表示已在规划甜宠之外的新类型赛道，从抖快的暑期片单和实时短剧热榜来看，目前两个平台上都涌现出多部国韵古风、家庭共情、时代旋律等多元类型的作品。

快手今年四月上线的《13路末班车》，改编自磨铁中文网的惊悚小说，播出后斩获全网2.2亿曝光度，付费人数突破两万。故事将追查命案作为主线，利用“公交车”封闭空间放大民间怪谈的惊悚效果，被称为“拉满了中式恐怖的氛围”。

短剧能为IP做什么？

文字影像化是先做减法再做加法的过程，极为考验制作方的创作与市场把控力。从抖快短剧来看，承制IP改编的团队除了影视MCN，还包括各网文平台旗下的短剧厂牌。

米读小说旗下的“米读短剧”厂牌，已在快手设立了“霸道甜心”“午夜怪谈”等八大剧场，其中“霸道甜心”账号粉丝已超过500万。番茄小说出品的短剧，均由北斗工作室制作，经由抖音账号@番茄有点甜发布，目前账号粉丝已突破300w。

固定的合作班底能保障制作风格的延续。在番茄和米读的剧场中，经常能看到重复的主演阵容，如《秦爷的小哑巴》主演鹿单东和杨咩咩，已经在米读出品的短剧中合作了三次。番茄小说剧场也有颇受粉丝喜欢的“御用男女主”。

某短剧MCN负责人曾在采访中表示，有观众缘的主演是短剧生命力的核心。固定搭配主演，能增强主演粉丝对剧场的关注，不同的剧之间通过花絮等物料联动，还能形成新的“短剧宇宙”。

从运营角度看，版权方培育自己的短剧剧场更能掌握制作与发布的主动权，有利于为原著引流。如番茄小说常通过剧场简介栏、评论区置顶留言引导观众去网文平台看原著，《这个男主有点冷》在快手的爆火，曾将原著在番茄小说平台上的阅读量从几千提升到几千万。

如今，网文平台越来越看重短剧对IP的加持。无论免费还是付费阅读，网文平台都开始布局自己的短剧团队。根据公开报道，百度旗下的七猫中文网即将推出“七猫微短剧”和“九月剧场”。七猫今年五月份开始发力精品自制，其自行打造的第一部短剧《神医毒妃不好惹》预计本月上线。

为短视频平台供给故事的同时，版权方也逐渐与长视频平台建立联系，有改编价值的小IP或许是未来驱动微短剧创作的新动能。当下长剧制作方对IP越发谨慎，并不是每个故事都能得到充分发掘，短剧作为试探市场水温的高性价比之选，或许能让更多名不见经传的故事焕发出新的光彩。

【文/葵涌】