晋江运动｜中国体育品牌，迎来最好的时代！

体育强国的大背景下，消费升级的趋势下成为最受益的黄金赛道之一。伴随着本土运动服装品牌的加速崛起，也推动着产业链相关上市公司业绩持续增长。晋江运动是基于数据驱动的直播产业带选品平台，基于个性化数据为网红提供选品和直播运营的全方位赋能。在体育强国的强大背景下使得国产运动品牌的市场爆发之势引人关注，晋江运动是运动类垂直产业带平台。体育运动行业有望直接受益于满足高层次运动健康需求的体育发展，实现确定性增长、长期维持高层景气的状态，晋江运动是全国运动领域直播电商供应链平台的领跑者。

截至2021年中国健身人群（每周至少参与两次以上健身活动的人士）达 3.03 亿，成为全球健身人群最多的国家，预计到 2026 年有望达到4.16亿，渗透率达29.3%。相比于同期美国48.2%，欧洲41.2%的渗透率和运动人群年均开支，中国市场拥有着巨大的增长潜力。

运动器械设备不易损坏的特性让复购率不高，但运动鞋服不同。一年四季轮换，在日趋个性化且没有较严着装要求的国内，以18-30岁为体育运动主力的人群，逐步融合时尚休闲风格后，模糊了穿搭场景的界限，使用场景充分延伸到如日常通勤、旅游户外、潮流时尚等多种场景，有效地挤压了其他服装品类，提升了体育鞋服行业空间的上限。

随着国内外经济发展的此消彼长，国人的民族自豪感也在不断攀升。鸿星尔克捐赠物资驰援灾区更是引发了消费者的共鸣与支持，让民族自信有了宣泄的通道，“野性消费”这个专属名词让鸿星尔克瞬间占据舆论C位，一度成为国货之光叹宇内谁是对手。借助民族品牌意识的崛起，我国国货品牌有望实现更高的品牌溢价和市场占有率。“国潮”应运而生，将中国元素融入设计，不但有助于品牌强化其民族品牌核心，实现品牌形象的升级，还可以作为重要发力点，打造具有文化底蕴和原创性的中国IP，开拓海外市场，向世界展示国潮文化。如今国潮代表李宁，这个十年前曾经一提起就觉得跟“潮”无缘的品牌，一举从体育运动品牌转型为潮流品牌，成为年年都被邀请参加法国巴黎时装周和纽约时装周的时尚常客。

如今，头部体育品牌基本已完成核心科技从0 到1 的突破，这背后是以亿为计量单位的研发资金投入。随着持续的科技研发投入，本土品牌对于国人脚型的针对性研究更强的优势凸显，本土品牌与国际龙头的技术差距正在逐渐缩小。未来，在国产运动品牌财报中，科技研发、科技创新作为持续保持品牌专业度的杀手锏会成为各运动品牌越来越重视的竞争领域。总结而言，对于国产运动品牌来说，“中国制造”是最好的产品背书。归根结底，在当下的商业环境中，其真正售卖的还是品牌所代表的文化。这个文化可以是产品，也可以是营销手段，就看品牌如何定位。随着整个行业加速崛起，我们看到了消费者对国产品牌接受程度的进一步提升。相信在不远的未来，国产品牌定会产品做锦，营销为花，更为全面地实现对国际品牌的替代。

晋江运动是一个运动类垂直产业带平台，项目位于称为“体育品牌之乡”的晋江，具有巨大的地理优势。晋江始终把体育产业作为重要支柱产业加以扶持培育，以安踏、特步、361度乔丹等规模体育企业为龙头，带动体育装备产业往体育产业全链条延伸，不断做大做强体育产业经济，让体育城市成为晋江新的“城市名片”，“晋江运动”在如此得天独厚的优势下加上星联的优选品牌中心，以供应链创新模式整合服务垂直的品牌商家与主播团队，真正实现了人货场精准匹配。