北京
现场签约超亿元，宜宾酒新品上市。
文 | 千树
众所周知，宜宾出好酒。
然而，众多的宜宾好酒，除了五粮液这一世界级品牌独领风骚外，其他产品在市场与消费者心目中大都不见经传，其品牌影响力与品质实力极不匹配。
11月28日下午，归于四川酒业茶业投资集团有限公司（以下简称“四川酒茶集团”）麾下的“宜宾酒”首次公开发布新品，微酒现场获悉，宜宾酒三款新品“迎宾”“礼宾”“贵宾”分别定位100元、200元、400元价位，现场便实现签约超亿元。
宜宾酒的新生，让宜宾白酒“第二张名片”的梦想有了照进现实的可能。
▲宜宾酒•迎宾
01
破旧立新，宜宾酒新生
早在2015年，宜宾市整合28家规上酒企优质资源，组建宜宾酒股份有限公司（以下简称“宜宾酒公司”），以期在调整期实现抱团取暖。
微酒梳理发现，宜宾酒公司拥有雄厚的基建基础与产能储能，共有16个优质白酒生产基地，遍布宜宾市6县2区，覆盖3个著名风景生态区、6个工业园区，包括翠屏区风景区生产基地、李庄古镇酿酒基地、宜宾竹海风景区生产基地、南溪长兴古镇生产基地等，具有年产优质固态发酵浓香型白酒30余万吨的能力。
今年7月7日，四川酒茶集团与宜宾酒公司签署合作协议，并成为宜宾酒公司的实际控制人。
对于白酒行业来说，诞生于2019年的四川酒茶集团相对比较陌生，公开信息显示，四川酒茶集团由宜宾市新城城市建设投资服务有限公司100%持股，是宜宾市国资委全资控股公司。在“涉酒”方面，四川酒茶集团还控股或投资了宜宾酒庄公司、四川长江首城酒业和北京中酒荟公司等。
“4个月的时间就完成产品线重塑，一方面体现出了四川酒茶集团的强大生产力，另一方面也体现出宜宾国资对‘宜宾酒’这个品牌的重视。”有参与签约的商家对微酒表示，宜宾酒新品发布，对于宜宾酒公司来说，既是破旧，更是立新。
▲宜宾酒•礼宾
02
签约实力商家，“宜宾酒”取开门红
发布会现场，四川酒茶集团、四川省供销合作社联合社四川省棉麻集团有限公司、四川省商投投资控股有限公司三家企业签订了宜宾酒战略合作协议，标志着三方合作的全面升级，宜宾酒也由此迎来发展新起点。
据悉，接下来，四川酒茶集团与四川省商投投资控股有限公司成立的合资公司将作为运营公司，承接宜宾酒公司品牌运营、新产品开发及全线产品的营销工作。
“我们将着力打造‘传统电商平台’+‘兴趣电商平台’+‘私域流量平台’的营销矩阵，通过天猫旗舰店和抖音、快手账号的相互联动，逐步完成销售计划。并将持续优化内部结构，打造‘宜宾酒’营销生态闭环。”四川酒茶集团相关负责人表示。
▲宜宾酒合作伙伴签约仪式
此外，活动现场，宜宾酒还与四川酒茶恒辉供应链、四川省糖酒公司、成都益民供应链、成都天府大港集团、四川陈氏严选酒业等实力商家签约，签约金额超亿元，取得开门红。微酒还获悉，宜宾酒还与四川省供销合作社联合社四川省棉麻集团有限公司、川商酒业连锁、京东、酒仙网、酒小二、抖音、辛选、遥望等商家达成了合作意向。
从宜宾酒签约的对象来看，无一不是具有强大渠道能力和稳定客群的实力商家，这种强强联合的开局，也打开了宜宾酒更大的发展空间。
▲宜宾酒•贵宾
03
宜宾的“第二张名片”
中国白酒滋养了源远流长的华夏文明，造就了历久弥新的中华气韵，更是大国盛世社会交往、文化交流、文明交融不可或缺的名片与纽带。
川酒甲天下，精华在宜宾。四川自古就有天府之国之称，物华天宝，佳酿辈出。五粮液产区宜宾，地处北纬30度附近，被联合国教科文组织与世界粮农组织定义为“地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”。
在这基础上，宜宾市密集出台《宜宾市白酒产业发展规划(2021-2025年)》、《推动白酒产业高质量发展意见》等高效务实的政策和意见，明确提出了要提升“宜宾酒”等产区品牌的知名度、美誉度。
在国资的系统性赋能下，宜宾酒无疑将获得更广阔的发展空间和相对稳定的市场环境，可最大限度地发挥资源优势、组织优势和品牌优势。
在业内人士看来，以“宜宾”之名，宜宾酒与酒都宜宾形成了共生关系，酒都宜宾为宜宾酒的发展提供了品牌背书，宜宾酒也将为酒都宜宾做出经济贡献，二者相得益彰，宜宾酒也将加速打造成为宜宾白酒的“第二张名片”。
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