百度为什么要并购YY直播？它又做了哪些事前准备与善后工作？

百度作为我国老牌互联网企业，资金实力雄厚，在互联网普及率提高的情况下，以及抖音、快手的冲击下，百度想通过并购 YY 直播，进军直播市场。百度为何这么做呢？

国家政策对于直播行业的支持

直播电商模式自成立以来，由于进入门槛低，法制规范缺失，导致直播行业混乱不堪，严重影响市场秩序正常进行，因此，颁布法规加强直播行业的整治迫在眉睫。

2016年广电总局颁布的《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》对从事直播行业需要达到的技术条件、人员规模、直播运行细节做出了具体要求；

2020年7月国家发改委、人力资源部等十三个部门颁布《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动广大就业意见》，该意见指出居民从事直播行业，属于自主择业，要为居民提供多样化的择业选择，积极发挥自身主动性、创造力，营造适合直播行业蓬勃发展的市场格局。

国家颁布的《网络直播营销管理办法（试行）》自2021年5月25日起开始施行，规范网络直播的市场秩序，维护消费者的合法权益，促进网络直播行业健康发展；

此外商务部在2021年8月出台《商务部关于加强“十四五”时期商务领域标准化建设的指导意见》，要在商业领域大幅度加强数字技术的运用，规范当前的的商业运营模式，创建出标准运营模式，引领其他商业模式逐步接入正轨，促进直播行业、社交电商规范发展，对电商直播行业起到了正向引领作用。

直播行业基础设施日益完善

直播行业激发了我国居民的消费潜力，越来越火爆，随着科技水平发展越来越快，互联网技术越来越成熟，祖国各地的网络基础设施也基本得到覆盖，2016年4G网络大幅度普及，各个APP储存了大量的用户流量池，

比如淘宝、抖音、快手，对于人聚财聚的直播行业来说，奠定了用户基础，此外，随着居民对网上购物的粘性增加以及物流设施的逐步完善，付费用户数量持续增多、消费能力不断增强，手机普及率地逐步提高。

疫情期间，大多数人赋闲居家，电子产品成为了人们消遣的绝大多数工具，尤其是泛娱乐直播，更是受到居民热捧，传统的商铺模式已经不能满足消费者的需求。

因此在直播行业所需要的设施不断完善的背景下，直播行业也在不断渗透到居民的生活中，各大企业正在完善自身的直播生态，抓住商机，而并购是一个满足企业快速打造直播产业链的选择。

直播行业竞争激烈

越来越多的商家从事直播，导致本行业趋于饱和，特别是去年虎牙和斗鱼两大直播平台的合并，基本占据了游戏直播的全部江山，以短视频为特色的快手抖音使得短视频市场竞争非常激烈，还有以薇娅李佳琦为代表的带货直播几乎促使此市场接近饱和，直播行业基本可以分为三大梯队，游戏直播目前独占鳌头，以虎牙、斗鱼、YY为主，

第二梯队就是深受居民喜爱的泛娱乐直播，部门与平台合作的直播也占据了一定的市场，比如企业电竞，映客、花椒直播，第三梯队的直播平台市场占有率比较低，特色不够突出。

例如小米直播、酷狗直播，直播行业已经慢慢脱离了纯直播的形式，更多在与综艺、教育、旅游等结合起来，形成了差异化、多样化的直播格局，而对直播行业接触较少的百度想要在此行业站稳脚跟，需要尽可能地在短时间内拥有完整的直播生态，并且对直播形式进行一定的创新，

YY直播作为直播行业中的“直播元老”，拥有成熟的直播体系，收购YY直播后，可以短时间内迅速提高百度直播业务的竞争力，并创新出“短视频+直播”的新形式，或将使百度在直播行业创造新的业绩。

并购主体双向协同效应

YY直播月活跃用户以及付费用户增长遭遇瓶颈，欢聚集团2020年9月份以8.1亿美元将虎牙转让给腾讯，加上此次出售YY直播的所得，因此拥有足够的资金去开展海外市场。

此外百度拥有巨大的用户流量池，收购完成后，百度贴吧、百度APP、好看视频的用户都将为YY直播的客户流量提供支持，而收购了YY直播的百度，迅速拥有了完整且成熟的直播生态，包括有经验的主播团队、主播培养计划、直播运营经验甚至成熟的直播技术，丰富了百度直播内容、支持了百度业务转型、促使百度形成完整的直播链条。

此外，在2020年11月17日公布此次利好消息的当天，百度股价上涨1.9%，当天股价达到147.84美元，而欢聚集团股价上涨1.55%，股价增长至95.58美元，并购完成后，百度的经营渠道增多、变现渠道增加，有利于提高企业的营业收入，

进而增加百度自有现金流的存量，为百度开展其他业务，如人工智能、短视频业务提供支持，便于百度实施多元化经营战略；假设百度选择自建，时间周期无法预计，而引入YY的技术、内容和团队，或可补上直播短板，并有望盘活现有的巨大流量。

百度完善直播生态的需要

百度一直在完善自身的直播生态圈，2020年更是将直播作为公司重点发力的业务，今年百度业务还涉及到了电商直播，将电商分类经营，即内容电商、品牌电商以及二类电商，还对这些电商经营店铺、订单处理、交易决算提供建议。

2020年9月份还对重庆牧云文化传播有限公司进行战略投资，牧云文化是一家集内容电商、营销、生产为一体的短视频机构，此外百度还与笑果文化、开心麻花团队频繁互动，丰富视频内容。

而收购YY直播，将好看小视频、全民视频整合仅仅是百度近年来在视频方面多项重要举措的一部分，对YY直播的收购一旦完成，意味着百度在目前火爆的直播领域里，拥有从游戏到娱乐门类齐全的内容覆盖面，以及成熟的产品体系和运营团队。

百度是一家信息型互联网企业，主要进行的与搜索业务相联系的泛知识类直播，并购YY直播后，不仅可以丰富原有的搜索内容指向，完善短视频、图文等业务的内容形态，还增添了变现业务渠道；

此外，此次并购完成后，百度在视频内容方面已经形成了两大优势，一是流量和内容形成了高效组合，二是在视频形式上，形成了“短视频+直播”的全新形式，至此百度直播生态基本完整。

改善公司治理结构

百度作为国内互联网行业的领军企业，在互联网市场占有率极高，接近市场饱和，但国内互联网市场开拓空间所剩无几，因此丰富自身业务种类，开拓新型业务，增添多样化变现渠道对百度来说至关重要，比如将视频号嫁接到百度直播业务，

进而推动百度电商板块的发展，百度健康可以通过直播的形式为客户免费普及专业医疗知识、免费问诊服务，形成内部经营闭环，对于电商以及健康类的业务，百度可以深耕挖掘商业价值，有利于百度重新整合内部商业化业务，完善公司治理结构；

此外，百度经过几十年的经营，积累了充足的资金，近些年直播行业发展迅速，经济效益与日俱增，自2020年百度开始经营短视频业务起，到收购YY直播完成，百度在直播、短视频领域的内容生态基本完整，

其次，百度想通过直播、短视频平台提高客户的消费体验、最大化客户的商业价值，比如可以运用大数据将短视频平台、直播平台、搜索引擎的用户信息打通，并购YY直播不仅使得百度的自由现金流得到有效施展，也满足了百度多元化经营的需求，分散投资风险，不断完善公司的投资渠道，改善公司的治理结构。

百度并购YY直播的做法

1.注重用户留存及丰富变现渠道

百度虽然没有对互联网的变化做出快速地反应，但是这种盲目的状态并没有持续很长的时间，百度很快明确了自身奋斗的方向，将用户留存在百度内部且不断丰富变现渠道。

一方面百度需要通过丰富企业自身服务链条，积极地将服务与用户生活紧密联系在一起，从而扩大用户流量，比如开创一些智能化的小程序，完善百度电商布局等，另一方面，要尽可能增加客户在线活跃时长，这也是直播运营模式成功的关键，

目前，百度每个月的月活跃用户都有千万级别的增长，意味着百度在小程序、百家号的努力已经取得了一定的效果，而直播是最快获取大量流量的方法，因此，百度即使不收购YY直播，也需要收购其他成熟的直播企业；

此外，百度也要完善自身的变现渠道，百度各个APP也要紧密地与直播紧密结合起来，这就对直播的运营技术有很高的要求，YY直播拥有完整的主播团队以及成熟的运营技术，因此，YY直播可以为百度形成完整的商业闭环做出很大贡献。

2.并购前做好尽职调查

百度在并购YY直播前，对YY直播进行了详尽的尽职调查，同时对YY直播提出了大量的约束条件。在2020年11月18日，浑水发布了一份指控YY直播造假的报告，声称YY直播的粉丝与付费用户造假，全都为机器人操作，

但并购前百度曾委托普华永道等多家第三方机构对YY直播进行尽职调查，覆盖了财务、法务等领域，且YY直播也聘请了有经验的法律顾问、会计师、分析专家对经营状况进行分析，结果表明，浑水对YY直播的指控没有实质证据；此外有相关法律人士称，百度与YY直播签订的协议属于约束性协议，会有很多交割条件束缚交易，

比如，对YY直播的经营状况、是否取得政府部门监管审批、报表公允披露情况以及不竞争承诺方面提出相关要求，因此，关于并购的最终结果可能有很多种可能性，但由于众多条件对于并购协议的约束，最终结果还是对百度有利的。

3.并购后积极融合

自百度并购YY直播公告发布后，从2021年初开始，百度与YY直播就进行一系列的跨产品合作，从一月到十月，百度与YY直播产品融合不断，

例如，2021年初，百度与YY直播合作开展庆祝新年的活动，百度在进行直播的同时在直播屏幕上不断对YY直播进行推广，直播观看用户可以通过下载YY直播，分享YY直播22亿元福利红包；在2021年3月，百度与YY直播实现了流量互通，自YY直播成立多年以来，首次以官方身份入住各大贴吧；

在2021年5月，在技术层面，百度与YY直播实现了合作，6月，共同策划66直播节活动，双方首次一起运营直播活动，9月，融合了百度元素的YY熊新形象上线，10月共同举办了歪歪说，这一系列活动，加深了两个直播平台用户、流量以及主播之间的沟通，让两个直播平台之间有了更多的接触。

4.充分发挥双方的特长

很多人认为直播行业已经处于一个红海市场，最初抖音和快手是一个专业的短视频平台，但目前已开启了直播电商模式，每天实现巨额成交量，对于游戏直播而言，虎牙与斗鱼占据了半壁江山，因此，对于曾经受万众追捧的现金牛YY直播，百度希望通过并购YY直播后，充分发挥双方的特长，创造一个属于百度与YY直播的蓝海市场。

2021年五月份，百度以5亿资金以及百万流量作饵，吸引重要主播聚集百度，顶流主播固然可以产生更大的效果，但是一个平台的转变，不能仅靠领头羊，而是需要从下到上的更新，中部是很重要的力量，无论是流量还是内容，YY直播可以为百度提供不同层次的主播，推动百度建立一个完整的直播体系；

另一方面，YY直播发家于YY语音直播平台，是最大的互联网语音平台提供者，百度作为一家以互联网技术为核心的企业，精通算法，而YY擅长运营，因此百度与YY直播可以在技术方面进行深度融合，发挥协同效应，开创一个新的直播运营模式。

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