悬在功能性护肤品牌上的达摩克利斯之剑

「千亿规模，竞争加速」

Euromonitor 统计显示，截至 2019 年， 中国功能性护肤市场(Dermocosmetics Beauty and Personal Care 品类)规模达 136 亿元， 2010-2019 复合增长 19%，2015-2019 年复合增长 23%，分别高于中国护肤品市场增长率。

使用不合格化妆品、焦虑、食物刺激、气候环境变化、过度美妆等会导致敏感肌发生率进一步提升。中国皮肤科医师协会等调研数据显示，中国女性敏感肌发生率高达50%，平均每 32个女性就有 1 个敏感性皮肤，消费市场空间大。此外，根据世界卫生组织调查，亚洲女性平均敏感肌发生率达到56%，未来仍有约 10% 上升空间。

同时护肤需求精细化趋势明显，消费者从基础护肤到寻找更适合的功能性护肤品，长期和阶段性敏感肌、问题肌肤的人群在每月愿意投入在抗敏修护类的护肤品的花费预算也在增加，功能性护肤市场规模有望增长至千亿级。伴随着千亿规模的市场成长，功效型护肤品赛道里，新锐品牌竞相进场，国际品牌和国产品牌同场竞技，百花争艳。

「国际专利，科技修护」

市场规模够大，天花板够高的功能性护肤品产品开发难度非常大，安全性和实际功效的验证需要大量的时间、人力和资金投入。

作为起步于中国上海的专业的功能性护肤品牌——专注角质修护的FUYNER芙医研，从品牌诞生日起，坚持专利科技修护，全线产品自2019年年底进入市场，凭借好的成分、技术、和杰出的修护力，快速赢得各年龄段皮肤角质耐受性差的消费者的关注和口碑。

神经酰胺（Ceramide），也叫分子钉，是以神经酰胺为骨架的一类磷脂，是角质层细胞间薄层脂质中的主要组成部分，主要有神经酰胺磷酸胆碱和神经酰胺磷酸乙醇胺。角质层中40%~50%的皮脂由神经酰胺构成，是细胞间基质的主要部分， 在保持角质层水分的平衡中起着重要作用。神经酰胺具有很强缔合水分子能力，它通过在角质层中形成网状结构维持皮肤水分。因此，神经酰胺具有保持皮肤水分作用，对皮肤有良好的保湿和修复功能。市面上修复类护肤产品大多都会添加神经酰胺成分，但添加的神经酰胺种类、浓度、与其他成分的调配比例以及生产技术都会影响护肤品使用效果，在配方不当的情况下，甚至会造成原有皮肤的保湿功能和耐受性下降。

FUYNER芙医研全线产品的核心是国际专利——意大利仿生技术Ω6神经酰胺Cerafluid，有机结合了皮肤内源性的神经酰胺以及饱含甘油三酯、甘油二酯的橄榄油脂，用橄榄果油将神经酰胺包裹，模拟人体表皮分泌的天然油脂，亲肤质地能快速触达肌底，开启深层修护通道，强效保湿增加角质层厚度、调控皮肤水分平衡，修复和养护皮肤的天然屏障，打破护肤品的常规吸收阈值，实现透皮超强吸收，在行业同类型产品的广泛吸收力上增强了数。FUYNER芙医研Ω6神经酰胺Cerafluid突破了原有的技术限制，打破了护肤品行业对神经酰胺的固有认知和成分用法，用科技和科研重新定义了专业敏感肌修护。

「医研共创，严苛功效」

相较于欧美药妆进入国内市场的时间，国产本土功能性护肤品牌起步虽然较晚，但立足国内临床，联合机构学者医研共创，国产本土品牌反而更了解也更适合中国的消费者。

医研院线护肤品由具备医学背景的专家参与成分研发和验证，经过了严谨的科学实验研究；从生产工艺来讲，此类产品多由药企跨界生产，生物安全性更高，灭菌和消毒要求更严格；从产品功效来讲，医研院线的护肤品在问题皮肤的修复上有很强的针对性，有些甚至可以作为医学治疗的辅助手段。

FUYNER芙医研坚持医研共创体系，由英国FUYNER&CARE医学护肤研究中心联合上海肤屏障生物医药科技有限公司共同打造，是贝德氏集团旗下的专研敏感肌解决方案的护肤品牌。贝德氏一直致力于健康科技医疗版块，秉承“良心品质，专业、安全、有效的解决方案”的集团运作理念。隶属于贝德氏集团的上海屏障生物医药科技结合临床测试研究结果，针对中国消费者皮肤特性进行持续的角质修护产品研发和投入。企业荣获法国化妆品巴黎“牡丹”奖、欧洲IFSCC金牌会员，是市场认可和杰出品质的双重体现，同时企业获得欧盟ISO22716认证，美国GMPC认证及中国CFDA注册，代表着安全、质量、信任，通过欧盟最严格的护肤品检测，让角质受损肌肤重焕健康态。FUYNER芙医研首席科学家—Sharon Wei博士、首席配方技术顾问——Jadir Nunes博士为芙医研全系产品提供技术支持和质量严格把关，让每一位消费者都能完全放心的使用到更安全、更有效的产品。

「品牌即心智，品质是核心」

品牌是消费者心智的占领，而占领用户心智的核心是品质。

随着行业竞争的加速，功能性护肤品里也频繁曝出产品品控不合格，消费者使用出问题的负面新闻。如何保证品控，始终如一的保持产品品质是悬挂在每一个功能性护肤品品牌头上的达摩克利斯之剑。

品质、品控是功能性护肤品牌的生命线，解决消费者的肌肤问题是功能性护肤品的使命。据不完全统计，FUYNER芙医研产品上市销售至今，通过各类渠道销售累计，有数十万消费者购买和使用过芙医研系列产品，产品复购率接近38%，远高于市场上同类护肤品的复购数据。FUYNER芙医研舒缓系列的3部曲——舒缓洁颜泡沫、舒缓滋养水、舒缓特护霜，获得了消费者口中的“神仙修复3部曲”的口碑称号。其中FUYNER芙医研舒缓特护霜因为其强大的修护力和保湿力，以及丰富的用户场景被消费者称为“万能霜“，孕妈妈能用、婴幼儿湿疹、红PP能用，儿童的皮肤瘙痒、野外活动虫咬、晒后修护能用、成年人的敏感肌修护、轻医美术后修护、中老年的秋冬季节皮肤瘙痒症，真正的一瓶多用，全家适用。

“每一瓶销售出去的FUYNER芙医研特护霜都必须经过我们产品部门的层层品控把关，严守品质，让每一位消费者满意是我创立芙医研品牌的初心“——FUYNER芙医研品牌创始人，贝德氏集团董事长金龙先生如此说到。皮肤问题是大问题，关系到每个人的生活工作内外状态，消费者满怀期待的使用我们功能性护肤品时，预期是非常高的，消费者希望拿到手的产品能真正帮助他们解决皮肤的问题。用户的口碑累计是靠每一瓶产品积累起来的，这个环节没有捷径可走。作为FUYNER芙医研品牌创始人，每一件产品的品质永远是我最关注的问题，这个神经必须永远紧绷，一刻也不能放松！

从配方原料，从实验室小试、中试，再到生产、内测，芙医研的每一件产品都经过层层把关，严苛品质，匠心打造“专业、安全、有效”的修护产品，真正实现以“医”为标准，为“美”护航，好的产品自己会说话，品质与功效决定了产品的生命力。

新消费浪潮下，营销是放大器，但潮水褪去，品牌最终都要回归到经营的本质上来。用户需求带来生意，任何生意核心中的核心一定是产品力。品牌能不能持续生存，消费者对品牌的感知好不好，品牌用户的生命周期是否足够长，最终还是要看产品力能不能一直“好“下去和一直受到消费者的喜欢，而这个品牌之路需要每一个品牌持续的、专注的投入和一颗永远不能忘的初心。