高达奥特曼与三丽鸥的2022三季度

高达动画新作广受好评，“高达元宇宙”正在开发中；奥特曼中国地区商品销售和授权收入大涨130%；三丽鸥全面大幅增收增益。

作者：トトロ

近日，万代南梦宫、多美、圆谷、三丽鸥等日本玩具与IP衍生商品公司先后披露了最新季度的财务营收数据。

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今天文创潮再从机动战士高达、奥特曼、三丽鸥这三大IP（或IP群）的角度进行回顾。

《机动战士高达》二季度玩具销售额290亿日元，三季度玩具销售额334亿日元，连续刷新历史记录，是万代最畅销的玩具IP。新电视动画《机动战士高达：水星的魔女》、剧场版《机动战士高达：库库鲁斯·多安的岛》大受欢迎。

《奥特曼》商品销售和许可证收入总计达23亿日元，同比大幅增长63.4%。其中中国地区大幅增长129.5%，达到10.2亿日元，以卡牌“卡游奥特曼英雄对决卡片”为首的商品销售情况良好。

三丽鸥全面增收增益，营业利润53.46亿日元，同比大幅增长1756.3%。直营店和主题公园客流增长，原创商品销售良好，再加上角色周年宣传活动等店面促销活动，以及海内外IP授权事业顺利开展，整体销售额及利润大幅增长。

机动战士高达：单季IP销售额334亿日元再创新高

万代最新公布2022年三季度财报显示，玩具事业持续增长，销售额2133.68亿日元，同比增长19.8%，营业利润335.62亿日元，同比增长1.4%。《机动战士高达》依旧是推动业绩的一大要因。

（文创潮这里需要指出的是，日本公司的财报年度大多数为4月1日至第二年的3月31日，因此财报二季度往往指的是日历年的三季度。为便于理解，本文以下部分中如无说明，文创潮按日历年进行表述。）

先来看一组最新数据，今年二、三季度累计，万代各IP集团整体销售额及日本国内玩具销售额情况，《机动战士高达》IP的销售额，集团整体销售额624亿日元，同比增长24.3%，玩具销售额301亿日元，同比增长38.07%。

文创潮注意到，高达玩具销售额占到整体销售额的近半，是万代最畅销的玩具IP。从趋势上看，《机动战士高达》有望超越《龙珠》成为万代第一大IP。

从上图可以看出，今年二季度，《机动战士高达》单季度销售额290亿日元，创下历史新高，根据三季度最新数据，销售额334亿日元，再次刷新历史记录，，保持持续高增长态势。

玩具方面，通过强化营销、丰富产品阵容，《机动战士高达》系列的模型、手办、一番签等面向成年消费者的商品在海内外保持着良好的发展势头。

二季度，万代SPIRITS推出了30余款《机动战士高达》系列模型手办玩具，其中包括热门的“一番赏 机动战士高达 钢普拉2022”。三季度，系列新作《机动战士高达：水星的魔女》产品表现突出，推出相关钢普拉模型6款及各类周边杂货。

由于高达玩具人气高涨，近年来商品供应不足，万代扩建了生产制造工厂“バンダイホビーセンター（万代玩具中心）”，同时合作工厂和集团也在不断提高生产力，此外万代还拿下了玩具中心附近的土地，计划为下一个中期计划进一步提高生产力。

在扩大以钢普拉为中心的玩具事业同时，开发《高达：进化》等大型游戏，在各事业领域谋求进一步发展。

动画制作方面，电视动画新作《机动战士高达：水星的魔女》10月开播，剧场版动画《机动战士高达：库库鲁斯·多安的岛》《高达Reconguista in GⅣ激战中呼唤的爱》《高达Reconguista in GⅤ穿越生死线》在6、7、8月连续上映。还有一部与LEGENDARY合作的真人版电影正在制作中。

《机动战士高达：水星的魔女》是时隔七年的高达系列新作电视动画，第一话收视率创下了系列电视动画自《机动战士高达AGE》以来最高的首话收视率，引发热烈讨论，收获粉丝好评，带动玩具周边商品销量。

《机动战士高达：库库鲁斯·多安的岛》是以《机动战士高达》第15话为焦点制作的新作，截至9月票房10.9亿日元，观影人次55万，大受欢迎。10月1日在亚马逊Prime Video独家播出，11月将发售影片蓝光、DVD等影像制品。

游戏方面，手游《机动战士高达 U.C. ENGAGE》表现不俗，为二、三季度业绩做出贡献。新开发的免费FPS游戏《高达：进化》于9月登陆Steam，11月登陆PS5、XSX/S、PS4和Xbox One平台，游戏支持简体中文和中文配音。

高达相关设施方面，“GUNDAM FACTORY YOKOHAMA”“THE GUNDAM BASE”均配合《水星的魔女》开播举办纪念活动，并推出相关周边餐饮及限定商品。

万代还举办了“亲子暑假高达研学”“GFY×《机动战士高达：库库鲁斯·多安的岛》合作活动”“GFY夏季博览会”“与巨型高达猜谜、猜拳对决”等各种活动。

“高达元宇宙”计划方面，目前正在开发中，已公开AI角色“Mellow(メロウ)”，推出的第1弹“钢普拉殖民地”预定今年秋季开放限定测试，服务从2023年开始，之后预定开放“esports殖民地”及影像相关“殖民地”。

该计划将代表游戏、钢普拉等高达相关内容的“虚拟宇宙殖民地”植入元宇宙SIDE-G中，不仅作为高达爱好者的交流空间，还意图吸引企业及个人参与高达商务，作为万代集团的支柱进行培养。

奥特曼：中国市场半年收入10.2亿 奥特曼卡牌火爆

圆谷fields集团（10月更名）发布的2022年二、三季度累计财报显示，子公司圆谷制作株式会社的事业收入36.03亿日元，同比大幅增长66.8%。

圆谷的日本国内外市场份额不断增长，特别是在中国市场，以卡牌“卡游奥特曼英雄对决卡片”为首的商品销售情况良好。

具体来看收入数据，今年二、三季度，圆谷的日本国内商品销售和许可证收入达10亿日元，同比增加36.8%，主要受热门电影《新·奥特曼》上映带动商品销售；

海外地区商品销售和许可证收入达12.9亿日元，同比大幅增长92.6%，其中中国地区大幅增长129.5%，达到10.2亿日元，奥特曼卡牌是收入增长一大要因。

圆谷的商品销售和许可证收入总计达23亿日元，同比大幅增长63.4%。另外，影像事业收入也大幅增长72.8%，达到12.9亿日元，所有部门都大幅增收。

玩具事业全面增长，奥特曼玩具类在日本继续畅销，在以中国为首的亚洲地区，主打本地化的低价商品。

其中，“卡游奥特曼英雄对决卡片”在中国走红，在中国各地建立了约70万家分销终端据点，与杂货店、玩具店、文具店等接地气的店铺开展合作售卖奥特曼卡牌，市场不断扩大。

在中国市场，奥特曼IP积极开展营销活动，7月在上海海昌海洋公园内常设了奥特曼区域，在其中开设了相关主题餐厅及周边商店等，正式运营后收获颇丰。

在日本，《奥特曼》相关玩具销售及IP授权方面，不断扩大营销范围，与文具、服饰、餐饮、地铁等积极开展IP授权合作。

比如，为纪念《赛文奥特曼》55周年、《戴拿奥特曼》25周年，举办了快闪店活动，同时推出了众多合作周边，如东京地铁乘车券、ZIPPO打火机、T恤等，随着电影《新·奥特曼》好评上映，推出玩具、杂货、服饰等系列相关周边及大碟等。

影像事业方面，电影《新·奥特曼》票房约44亿日元，总观影人数295万人，排在2022年上半年日本真人电影票房榜首。11月开始在亚马逊Prime Video配信。

同时，电影在亚洲、中东、非洲等37个国家及地区上映，在北美、欧洲等地的电影节等活动上映，通过电影积极开展海外营销，提高奥特曼知名度。今后加强与DIGITAL FRONTIER、Netflix合作，开发本地化商品。

二、三季度期间，奥特曼还推出了特摄电视剧《德凯奥特曼》，并宣布《SSSS.DYNAZENON》系列将推出全新剧场版《古立特宇宙》，预定2023年日本全国上映。

线下活动方面，举办了纪念《赛文奥特曼》开播55周年特别活动，在全国16家剧场4K特别上映，在福岛县内举办了“大冒险!奥特曼AR印章拉力in福岛2022”等，“奥特曼基金”与经营疑难杂症儿童医疗护理营地的公益团体“そらぷちキッズキャンプ”共同举办了“奥特曼儿童项目”现场直播，鼓励在日本全国医院进行疑难杂症治疗的儿童。

北美市场方面，奥特曼7月参加了在美国洛杉矶举办的世界最大级别的动漫活动“Anime Expo2022”，公布了系列新作消息。8月开始发售漫威漫画版奥特曼《ULTRAMAN: THE MYSTERY OF ULTRASEVEN》，中文译名《奥特曼：奥特赛文之谜》，2023年将在Netflix配信《ULTRAMAN》最终季。

三丽鸥：营业利润同比大幅增长1756.3%

根据三丽鸥最新公布的2022年二、三季度累计财报显示，销售额306.3亿日元，同比增长28.7%；营业利润53.46亿日元，同比大幅增长1756.3%；归属股东档期纯利润30.1亿日元，同比增长54.4%。全面大幅增收增益。

三丽鸥的直营店和主题公园客流增长，原创商品销售良好，再加上角色周年宣传活动等店面促销活动，以及海内外IP授权事业顺利开展，整体销售额及利润大幅增长。

同时，三丽鸥的企业结构改革顺利进行，日本商品销售事业和北美事业扭亏为盈。面向三丽鸥粉丝的APP“Sanrio+”的会员数在去年10月突破100万人后也顺利发展，到6月末会员数达到124万人。

具体来看三丽鸥在日本的经营情况。今年二、三季度累计销售额224亿，同比增长26.5%，营业利润40亿日元，去年同期亏损7000万日元。

商品销售事业方面，今年二季度开始移交给商品销售事业本部的便利店相关事业及全球销售事业，通过商品企划和集中生产，逐渐拉动三丽鸥品牌的全球价值。销售额127.45亿日元，同比增长28.3%，营业利润5.99亿日元，去年同期处于亏损状态。

二季度，虽然三丽鸥面向便利店发售的“当りくじ（类似一番赏）”延期，但实体店时隔3年恢复了无限制的正常营业，成功在店铺举办了2022年“三丽鸥角色大奖”投票，再加上直播、演出等活动正常开展，以及“Enjoy idol series”等推活博得人气，销售额大幅增长。

三季度，由于上海疫情原因，延迟了商品发售，影响了直营店销售及批发销售计划。但是由于日本国内客流增长及活动再开，“玉桂狗”20周年纪念系列企划，如合影会、玉桂狗in九十九岛游览船、玉桂狗时尚周、玉桂狗展览等，还与堂吉诃德、服装品牌fint、动漫商店等合作的话题性商品等，拉动了直营店、网店、便利店等各渠道的销售额。

店铺方面，三丽鸥4月新增店铺“Sanrio kameidoclock店”；7月推出了“三丽鸥駄菓⼦系列”活动，在全国的三丽鸥专卖店、专柜、线上店铺等发售充满怀旧风格的零售、周边；9月，“Sanrio 名古屋 mozoワンダーシティ店”和“Sanrio Gift Gate 札幌アピア店”改装后同时重新开业，并举办“库洛米”主题活动。

许可证事业方面，销售额52.48亿日元，同比增长14.2%，营业利润37.23亿日元，同比增长26.4%。二季度，娱乐事业本部被合并入许可证事业本部，通过业务集约化，强化提案能力，新项目数量增加。

玩具部门，三丽鸥的景品、扭蛋玩具依旧表现良好，与知名度高的大客户联合开发新商品，大大提高了销售额，尤其是扭蛋产品得到了成年女性的大力支持。

零食·食品部门，充分发挥角色可爱性开发具有收藏性和娱乐性的新商品，大受欢迎。

服装·服饰部门，与大企业共同设计、共同实施促销活动，引发话题，带动收益。

广告·宣传·活动方面，来自各企业、自治体的合作邀约增加了。

季度内，三丽鸥与南天喉糖、《美少女战士Eternal》、养老铁道、NTT、富国生命保険、众筹平台Makuake、PAUL&JOE、多美等各领域企事业合作推出周边产品。

此外，三丽鸥还与众多有名人合作，如“诗与童话 作家系列”，与多位有名插画家合作推出周边产品，与歌手Ado合作设计了新角色“Adorozatorumary（アドローザトルマリィ）”，与偶像组合JO1合作设计新角色，与“音乐剧界的王子”山崎育三郎和首次合作演出等等。

6月推出了开发三丽鸥新角色的粉丝参加型大型企划“NEXT KAWAII PROJECT”，从三丽鸥公司内部设计的超过120个新角色中，首先由员工投票选出25个角色参加比赛。

之后，分为设计、动画、周边3个步骤分阶段进行用户投票，明年1月左右计划进行最终投票，第一名获胜的角色将作为三丽鸥新角色正式出道，并进行商品化。

主题公园事业，今年二、三季度，三丽鸥彩虹乐园销售额38.38亿日元，同比增长52.5%，营业利润4.56亿日元，入园人数57万人，同比增长58.4%。

三丽鸥和谐乐园销售额9.8亿日元，同比增长66.9%，营业利润3900万日元，入园人数约20万人，同比增长66.5%。均同比实现增长。

在海外，中国、北美地区增长显著，积极开展IP授权合作，在中国除了既存的复数角色授权合作外，开拓了健康、美容等授权合作，譬如与游戏《阴阳师》联动“夏日游园会”、与国潮oldorder推出联名运动鞋、与蜜桃派推出联名睡衣、与BOP推出联名漱口水等等。