为热爱上场！这一刻，让我们共同进入世界杯时间

当世界杯刷屏网络，你所热爱的究竟是什么？

文 / 曹田一

编 / 郭阳

11月20日，卡塔尔多哈海湾球场中，摩根-弗里曼饰演的「旅行者」缓步走入球场，而站在那里等着他的，是一位只有上半身的少年——加尼姆·阿尔·穆夫塔。

20年前，由于尾部回归综合征，出生于卡塔尔的穆夫塔天生没有下半身。但和别人不同的是，穆夫塔不仅接受了自己身体上的不足，而且展现了对于生活超乎常人的热爱。这股热爱，为他赢得了卡塔尔以及全球数百万人的爱、尊重和钦佩，也让热衷于足球的他，成为了2022年国际足联世界杯大使。

开幕式上，当弗里曼拉住穆夫塔的手，音乐响起，坐下的弗里曼告诉穆夫塔：「来自世界各地的旅行者，正在怀揣着足球梦想，向这个家汇集。」

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这一幕，是人们热爱足球、热爱世界杯最好的回答，也让全世界无数的球迷为之动容。

与此同时，一则以「为热爱上场」为主题的广告片，开始在球迷群中发酵、升温。有网友评论：「刚看完开幕式上的少年，再看完这支片子，才理解什么是真正的热爱。足球也好，世界杯也好，生活也好，热爱永远是主角！」

而作为这则广告片背后的「主创」，伊利也成为了球迷们口中「最懂世界杯的品牌」。

我们或许可以先解剖下这个短片的内容，虽是世界杯题材，但其并没有常规地聚焦于赛场和球星，而是率先提出了一个问题——热爱是什么？

图片来自伊利足球广告

广告片第一个出镜的贝克汉姆，在提出问题之后，用他标志性的「圆月弯刀」将脚下的足球踢出，分别指向不同的方向。作为卡塔尔世界杯的推广大使，小贝出众的外表，让他在自己的职业生涯中常常被人质疑是名气大于实力的「花瓶」球员，但他却用自己的坚持和热爱，回击了这些质疑。

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从2001年世界杯预选赛上绝平希腊后的纵情狂奔、到06年世界杯1/8比赛在场上拼到呕吐，以及1/4比赛受伤下场后的掩面痛哭、再到10年因伤无缘世界杯后的落寞。贝克汉姆对于足球的热爱，和他那标志性的圆月弯刀一起，成为了一代人热爱足球的起点。

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因此在片头，伊利选择由贝克汉姆开启「热爱是什么？」这个话题，可以说是天作之合。

而随着镜头的转换，第一颗分裂的足球落在了三名身穿蓝白阿根廷球衣踢球的孩子脚上。今天晚上，阿根廷迎来了在本届世界杯上的第一届比赛，对于亲口说出这将是自己最后一次世界杯的梅西，以及这支志在夺冠的阿根廷，在未来，球迷们又会如何回忆他们？

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1次八强、2次四强、1次亚军，以及……这次的全力冲击。是的，梅西领衔的这支阿根廷，在过去的近20年中一直向着顶峰冲击。所有人都记得2014年在巴西，梅西望向大力神杯那咫尺天涯的眼神，那之中藏着的是对于足球最真挚的热爱。

就像伊利在片子中写到的那样——「在冲击冠军的道路上，热爱永远是主角！」

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随后两个足球则分别落在了西班牙和内马尔脚下。作为足球世界杯中代表着「技术」的两支国家队，2000年前后的巴西和2010年代的西班牙，不仅承载了两代球迷热爱足球最开始的回忆，也是诠释「何为热爱」最纯粹的球队。

今年74岁的西班牙「鼓王」马诺罗，是一位陪伴西班牙国家队超过40年、从未缺席过任何一届大赛的死忠球迷。每当有国家队的比赛，他和他那面大鼓必将出现在看台上，为西班牙加油助威。

巴西则同样有着这样一位球迷，在2014年巴西世界杯上怀抱大力神杯模型，被球迷们称为「金杯爷爷」的费尔南德斯，跟随巴西共赴7届世界杯、6届美洲杯、4届联合会杯、1届奥运会，被称为「巴西队的第十二人」。

而早在2006年，费尔南德斯就被诊断罹患癌症，并长期与病魔斗争。但即便知道自己身患癌症，「金杯爷爷」仍然为自己热爱的足球，热爱的巴西队奔波于每一个大赛赛场，直到自己生命的终结。

如今，费尔南德斯的儿子继承了他的衣钵，继续陪伴巴西国家队 图片来自网络

这样的球迷，在巴西和西班牙数不胜数，也正是这样的氛围，这样对于足球最纯粹的热爱，才让这两个国家成为足球的王国。

接下来一颗足球，落到了C罗和葡萄牙队的脚下。年满37岁的C罗无可避免来到了自己职业生涯的最后一站，在采访中他亲口说出「如果世界杯夺冠，我100%退役」这样的话。虽然身处舆论风暴中心，但是C罗仍努力和葡萄牙队一起向世界证明，他们是全世界最好的球队，而这执念的源头，都是来自他对于足球年复一年的热爱。

图片来自伊利足球广告

当片中C罗将皮球踢出，最后一颗球停在了本泽马的脚下。从被踢出国家队到重返大名单，从都赖本泽马的「背锅侠」到金球得主，从鼓掌者变成了接受掌声的那一个，本泽马用了整整7年时间。我们无法想象这背后本泽马究竟付出了怎样的努力，但可以肯定的是，支撑他这份努力的，是他对于足球无与伦比的热爱。虽然在最后时刻因伤告别世界杯，但是你可以相信，在本泽马心中，热爱永远不会退场。这永不退场的热爱，何尝不是足球人最顶级的浪漫？

可以看到，这支片子中的几个片段之中，一条隐藏的暗线，正是每个球员、每个瞬间传达出的那种热爱。这热爱，与千千万广大中国球迷有着近乎相同的精神内核，能够带给观众非常强烈的感染力。

而这，正是这支片子背后伊利一直坚持向消费者传递的品牌精神。

「热爱是什么？」——伊利用这支片子开头向观众的提问，引发每一个国内球迷的深思，也让他们找回自己对于足球、对于世界杯最本真的热爱。

事实上，这已经不是伊利第一次尝试与消费者进行互动式的交流。双十一期间，伊利发布的梦之队限量款新品就通过「没有人会一直年轻，但不服输的心会」、「一日蓝白，一生蓝白」、「那一道美丽的弧线，划过了你我的青春」这样抓住球迷内心的文案，唤醒广大球迷的热爱，最终让球迷开始自发性的通过产品进行二创。

网友们在社交平台的二创

这也许是每一个球迷在今年世界杯临近这一刻最真实的心声。本泽马倒在起跑线上，梅罗的最后一舞，内马尔的全力一搏，以及阿根廷队、西班牙队、德国队志在颠覆王权的行动，这些话题在各大社媒平台掀起热潮的背后，正是广大球迷那深沉的热爱，这种热爱的内核，是让足球、球迷、球星、球队能够结合，产生成如此与众不动化学反应的本质。

对于中国球迷而言，伊利向球迷传递的热爱主题，释放了球迷的热爱与热情。在世界杯开幕式的最后，主题曲《梦想者》唱响。就像摩根·弗里曼所说的那样：「足球将世界相连，将所有人相连。」不同的热爱从世界各地汇集到一起，定格成球员拼尽全力争夺足球的瞬间，定格成球迷奋力加油的嘶声呐喊，也定格成伊利链接球迷与世界杯的纽带。