央媒出手！游戏行业，要变天了？

　　游戏行业的春天要来了？

　　 1

　　暴雪和网易“分手”

　　这两天，游戏行业发生了一件大事。

　　11月16日，动视暴雪在官网宣布，与网易现行代理协议到期后，旗下大部分游戏在中国大陆将停止服务。随后，网易方面表示接受停止合作的决定。

　　这个消息无异于在业内投下一颗大雷。

　　暴雪和网易早在2008年就开始合作了。那时候，暴雪先后将旗下《星际争霸2》《魔兽争霸3》《魔兽世界》等系列作品的中国代理权交给网易，开启了蜜月之旅。

　　此后10多年里，网易长期是暴雪在中国唯一的游戏代理商。

　　对彼时的网易来说，暴雪是个“大腿”，暴雪游戏一度统治国内街头巷尾的网吧，玩家们甚至有“暴雪出品，必属精品”的说法。根据黑马公社的数据，暴雪最巅峰的时候，全球月活用户数量一度超过4600万，风头无两。

　　2005年，国服版《魔兽世界》的发行，更是让暴雪在中国封神。庞大的世界观，极强的代入感，加上精细的职业体系，数百万中国玩家沉浸其中无法自拔。

　　在暴雪光环的助力下，加上自研游戏的崛起，网易也一步步做成了中国第二大游戏厂商。

　　一个是头顶金光的世界级游戏开发商和发行商，一个是中国头部游戏厂商，14年的甜蜜，怎么说崩就崩了？

　　对此，暴雪在声明中指出，双方没有达成符合暴雪运营原则和对玩家及员工承诺的续约协议；而在网易老板丁磊看来，他似乎一肚子委屈——

　　我们非常希望能继续代理暴雪游戏，为此付出非常多努力，但谈判难度远超预期。对关键核心条款，包括长远运营、玩家权益等都是暴雪提出的，这些条款也是我们不能接受的。

　　关于两家“分手”的具体原因，论坛上众说纷纭，流传较广的一个说法是——

　　暴雪对续约提出了“天价”条件：分成比例进一步提高；定价将采取全球同步策略；要求网易研发暴雪其它IP手游全球发行但网易只享有中国区市场营收分成……

　　如果这消息是真的，那暴雪确实有点狠了，网易忍不了也可以理解。

　　按照协议，暴雪和网易的授权合作将于2023年1月23日到期，到那时候，不光《魔兽世界》，《炉石传说》《守望先锋》《星际争霸》《风暴英雄》等游戏都将受到波及暂停运营。

　　尽管现在暴雪游戏收入占比还不到网易总收入的2%，但两家一旦真的“分手”，必然是暴雪、网易和玩家的“三输”，尤其是那些玩家，只能默默叹息了。

　　 2

　　秋风萧瑟

　　暴雪和网易的“分手”，让大家把目光重新投向了游戏行业。

　　这两年，这个行业不太平，寒风阵阵，提心吊胆。

　　时间回到2021年8月3日，一个让无数游戏人心有余悸的日子。

　　那一天的异动出现在资本市场。港股巨无霸腾讯，一个上午跌了10.23%，几千亿市值瞬间蒸发。很快大家发现，不只是腾讯，网易、哔哩哔哩、心动公司、创梦天地纷纷跌超10%。

　　再看A股，三七互娱跌了5.61%、完美世界跌5.29%、世纪华通跌5.26%、游族网络跌4.02%……游戏股全面崩盘了。

　　大家都感到好奇，游戏行业，怎么了？大跌的源头很快就被找到了，就在同一天，新华社旗下的《经济参考报》刊发了一篇报道。在这篇文章中，作者的矛头直指网络游戏，措辞充满了火药味——

　　“精神鸦片”竟长成数千亿产业。

　　文章还列举了一些令人“忧心”的数据：我国62.5%的未成年网民经常在网上玩游戏；13.2%未成年手机游戏用户，在工作日玩手机游戏日均超过2小时。

　　说起来，游戏被称作“鸦片”“毒品”并不称奇，早在20年前，光明日报就曾把电脑游戏称为“电子海洛因”，文章里边的用词同样犀利无比——

　　这电脑游戏就是毒品，就是电子海洛因，孩子一迷上了，自己就会变坏，整天在游戏室里的孩子，只有一个结果，男孩子最后变成抢劫犯，小偷，女孩子最后变成三陪小姐。

　　彼时，恰逢教培行业被锤塌，这篇文章被看成是劈向游戏行业的一道惊雷，大家都在猜测：游戏行业，会不会成为下一个课外培训？这种担忧传导到资本市场上，就是游戏股的暴跌。

　　这样的恐慌，漩涡中心的从业者感受更甚。心动公司董事长急得在朋友圈诉苦——

　　让整个游戏行业松了一口气的是，这篇文章仅仅存在了4个小时，就被《经济参考报》删除了。再次推送的文章里，“精神鸦片”、“电子毒品”等词已经不见踪影。

　　但这惊魂4小时，游戏从业者恐怕毕生难忘。更重要的是，从那之后，游戏行业真的入冬了。

　　统计数据显示，2021年8月到2022年3月及2022年5月，均没有任何游戏版号发放——

　　2022年的月均版号数量较2021年下降了71.43%。

　　▲图源中信建投证券

　　这已经不能叫腰斩，是把小腿肚子以上都砍了。

　　版号骤减，游戏厂商也不好过。天眼查数据曾显示，截至2021年12月，注册资本在1000万元以下的游戏公司就有7000家吊销、超2万家注销。一众厂商更是不断传出裁员的消息。

　　那段时间，网上到处是游戏人的哀嚎。

　　 3

　　春天的信号

　　人不会一直倒霉，行业也一样。

　　谁也没有料到，仅仅一年多之后，游戏股再一次迎来了剧烈波动，不过这一次是大涨。

　　2022年11月17日早间，游戏板块高开5%，其中大晟文化一度涨停，吉比特大涨9%，游族网络涨6%，浙数文化、三七互娱、ST天润、冰川网络等涨超5%……游戏板块一片欢呼雀跃。

　　发生了什么？原因同样是一篇文章，就在2022年11月16日，央媒人民网发布了一篇评论，标题能让游戏界激动落泪——

　　深度挖掘电子游戏产业价值机不可失。

　　一年前还是“精神鸦片”，现在是“机不可失”，当年的牛夫人，转眼就成了小甜甜，我再一次感受到了语言的力量。在这篇文章里，作者列举了电子游戏的积极一面——

　　助力多个产业释放数字经济新动能；破除文化壁垒、创造友好民间交往，增强中华文明传播力影响力……

　　游戏行业还没高兴完，紧接着又一个好消息来了。就在11月17日，国家新闻出版署公布了11月份国产网络游戏审批信息，这是今年的第5次游戏版号发放，合计70款游戏获批。

　　这一切并不偶然，背后是一场轰轰烈烈的国际竞赛。

　　人民网那篇评论发出的一周前，欧洲议会刚以560票赞成、34票反对、16票弃权，高票通过电子游戏产业发展决议，他们呼吁欧洲重视发展电子游戏产业，并制定长期发展战略。

　　欧洲议会可不是抽风，他们发现，欧洲游戏总产值达233亿欧元（约人民币1719亿元），欧盟境内有近5000家游戏工作室，创造至少98000个工作岗位。而且游戏还能帮助他们吸引产业人才，提升国际竞争力。

　　重视游戏产业的，不止欧洲。早在1996年日本就提出了“文化立国”的战略构想，其中的文化创意产业就包括游戏。

　　韩国也在1998年提出“文化立国”，文创产业迅速成为韩国经济的战略性支柱，韩国政府对网络游戏产业给钱、给政策、给优惠，获得国际大奖的游戏玩家，还有资格免服兵役。

　　美国在2011年5月宣布“电子游戏是一种艺术形式”，还可以申请最高20万美元的基金赞助。就连俄罗斯也筹划加大对电子游戏行业的鼓励和资助，想要冲破来自欧美各国的“围追堵截”。

　　最猛的得数沙特。2022年9月，沙特王储公布《游戏与电子竞技国家战略》，计划到2030年使沙特成为游戏与电竞行业的全球枢纽，人家想当“游戏之王”。

　　种种迹象表明，属于游戏的春天，要来了。

　　 4

　　尾声

　　面对这样一个契机，中国自然不会错过。

　　2021年，全球电子游戏市场规模达到1555亿美元，占到全球数字媒体市场规模的52.9%。时至今日，全球电子游戏市场已经形成中、美、欧三足鼎立的格局，三个国家的数字游戏市场规模加起来占到全球市场比重的68%。

　　更重要的是，很少有人知道，游戏产业确实具备很强的科技属性，建筑、影视、工业制造、医疗、教育等行业的前沿技术，都可以通过游戏来做实验、做科普。例如城市设计，就可以在游戏里建模，提升城市的数字化管理精度。再如数字游戏疗法，可以帮助治愈儿童多动症和减轻老年人阿尔兹海默症。

　　▲游戏技术助力研发国产全动飞行，图源网络

　　有人还统计过，2020年游戏技术对我国芯片产业的技术进步贡献率大约为14.9%，对于5G和XR(VR/AR)的贡献率达46.3%和71.6%。今年7月，中科院研究团队发布的报告更是直言——

　　游戏技术将成为数实融合社会的下一代重要基础设施。

　　在此之前，相信绝大多数人对游戏的感觉都是“娱乐工具”、“网瘾少年的罪魁祸首”，但实际上，随着一系列数字经济监管新规和“史上最严”防沉迷规定的落地，过去那种“野蛮生长”的游戏环境，将一去不复返。不久的将来，游戏不仅是娱乐消遣，更是科技创新、知识普及和文化输出的利器。

　　游戏到底是“电子鸦片”还是“产业福音”，根源不在游戏本身，而在设计游戏的人。归根结底——

　　技术没有善与恶，人性才有。