“双11”落幕黑五接棒 跨境电商政策红利持续释放

封面新闻记者 欧阳宏宇

“双11”落幕，但年终电商大促尚未完全结束。跨境电商领域又上演起新一轮促销大战。

“3200万选品，55万个品牌，35⼤品类。”亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川在11月18日表示，黑五的风格⼀直都是真直减、不盖楼、不抢券，帮助中国消费者⼀站购全球。

在数字化技术赋能下，中国跨境电商发展迅速，据海关统计，中国跨境电商进出口5年增长近10倍，2021年规模达到1.92万亿元人民币，增长18.6%。在“双11”中，天猫国际、京东国际、TikTok Shop等跨境电商平台也纷纷加入大促。

平台消费战报显示，京东国际11.11巅峰28小时期间，超过1100个品牌成交额同比增长超过100%，近140个跨境细分类目成交额同比增长超过 100%，进口超市成交额同比增长7倍。在天猫国际上，有750个海外品牌销售额同比增长超100%，20个海外新品牌成交破千万。TikTok电商跨境GMV增长137%，订单量增长141%。

今年“双11”被不少网友戏称为“史上最冷清”，但在跨境电商赛道，其正迎来提质增效的发展新阶段。随着商务部《支持外贸稳定发展若干政策措施》等一系列政策举措出台，跨境电商作为外贸发展的新动能、转型升级的新渠道和高质量发展的新抓手，在新消费方式的变革中，让中国消费者更好“买全球”。

2014年，黑五购物季的概念进入中国。“十年来，中国海淘消费者影响着、改变着世界消费的脉动。”李岩川表示，未来的海淘是以更多新鲜的全球好物与潮流⽣活⽅式，带领中国消费者度过节⽇购物季。“2022年被称为露营元年，又是‘世界杯年’，平台上就会有进口露营装备、世界杯参赛队限量周边等新选品。”

在业内人士看来，跨境电商持续升温，在于其不断从多方面全方位赋能“双循环”新发展格局，积极发挥联通国内外需求、带动数字化转型的双重作用。

中国新经济智库（CiNE）院长朱克力指出，跨境电商一方面有效联通了国内外需求，在加快聚合新生产要素、培育新市场主体等过程中，持续激发市场主体开放活力；另一方面，整体带动了数字化转型，加快产业链开放和高端要素集聚，推动我国产业链和价值链迈向中高端。