IP聚焦｜山东卫视以文化能量撬动融合流量，构建独特文化气质与成熟品牌营销模式

在弘扬中华优秀传统文化方面，山东卫视一直注重传统文化与现代视听语言的多元融合，以科技赋能节目青春化表达，探索运用创新视觉体验和小屏互动传播规律，在兼具文化内涵、精神高度和艺术价值的同时，追求传播广度，打造山东卫视文化节目的独特气质和鲜明特点，创新表达匠心塑造传统文化独特魅力，用新形式推动传统文化深入人心，收获众多年轻人喜爱，构建成熟文化类节目品牌营销模式，助力品牌声量口碑双提升。

如山东卫视近期连续推出的《戏宇宙》《超级语文课》生动展现中华文化生命力，以文化能量推动融合传播大流量，热播期间斩获全网曝光超40亿次，年轻热议用户占比均超80%。

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山东卫视以节目创新表达激活文化传播与传承力量，引爆全网流量41亿次

从《国学小名士》《齐鲁文化大会》到《戏宇宙》《超级语文课》《中国礼 中国乐》，再到近期全新推出的《黄河文化大会》，山东广电文化节目IP矩阵已颇具规模，山东卫视文化类节目在兼具文化内涵、精神高度和艺术价值的同时，追求传播广度，形成了其独特气质和鲜明特色。

将文化能量转化为社会关注流量，《戏宇宙》《超级语文课》累计引爆全网流量41亿次。作为国家广播电视总局“2022年广播电视重点节目”，近期由山东卫视推出的《超级语文课》和《戏宇宙》以创新文化内容表达，为传承中华文化、创新节目模式树立了新标杆，将文化能量转化为具有社会价值的大流量。其中《戏宇宙》实现传统戏曲文化青春潮流表达，斩获全网曝光超26亿次；《超级语文课》拓宽文教价值边界，斩获全网曝光15亿人次。

山东卫视文化类节目创新呈现形式成就传统文化与青年群体的双方奔赴，获得主流媒体点赞。《戏宇宙》以“元宇宙”概念破题，通过“戏曲+”潮流创演、文化解读、青年人创作、AR舞台等元素，以青春化视角、专业化呈现打动青年人；《超级语文课》创新打造大语文公开课，以全面青春回忆激发国民文化自信，两节目热播期间年轻热议用户群体占比均超84%。

其中《戏宇宙》获得光明日报、人民日报等官方媒体称赞“拉近中华优秀传统文化与年轻群体距离”。广电时评、视听广电等行业媒体亦积极评论节目内容创新和精神传达。

从《国学小名士》到《戏宇宙》《超级语文课》《中国礼中国乐》，山东卫视在激励青少年国学学习热情，传承中华优秀传统文化方面从不缺席。《超级语文课》《中国礼中国乐》不仅呈现国学之美，更直接向国民展现创新文化传承的力量。节目热播期间，官媒及教育领域KOL积极点赞《超级语文课》突破传统创新教学思维，具有教育创新意义。其中，人民号发表《荧屏“开讲”打造生动有趣的“公开课”》点赞节目形式创新；特级教师冯渊发文评论点赞节目为语文教学带来新风；优秀教师微信点赞节目创新教育方式富有启发，教育行业大V账号点赞节目活泼有趣、带有教育创新意义。

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为优秀传统文化赋能IP与正能量价值，让传统变新潮，深受年轻人追捧，山东卫视文化气质获网友盛赞。如《戏宇宙》热播期间美誉度达96，不仅以视听盛宴展现戏曲魅力，还以《朝天子·辛弃疾》等经典曲目激发起了用户特别是年轻群体的爱国热情；《超级语文课》热播期间网友从多角度赞评“节目彰显山东卫视文化气质”、“老师有颜有才 课堂让人入迷”“教师群体积极学习，学生期待同款课堂”，实现全网无死角零差评，满满的期待和自发推荐。

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文化创新表达引爆热议互动，累计触达受众规模16.5亿人次

山东卫视文化类节目通过创新表达引爆社交媒体热议，发出了传统文化在新时代的强音，并激起“Z世代”回响，触达青年用户。其中，《戏宇宙》微博话题阅读超10亿、热搜上榜61次，网民点赞戏曲表达创新和独特文化魅力；《超级语文课》话题阅读量8.3亿、热搜上榜16次，网民点赞山东卫视文化气质。

《戏宇宙》热搜上榜61次，戏曲创新表达及文化魅力引发用户热议，助力越剧、化诗为舞、昆腔对话等戏曲文化内容引爆全网。#当越剧遇上知否知否有多梦幻##胡夏知否和越剧戏腔适配度满分##杨贵妃把李白的诗跳成了舞## 00后昆腔对话辛弃疾#热搜上榜均超过6次，相关话题更是均实现亿次级传播。

《超级语文课》主流平台热搜上榜16次，学生表现、新颖教学方式获高关注，网友热议00后课堂名场面。其中，话题词#超级语文课#（3.5亿次阅读）、#被人类幼崽的泪点笑到了#（5302.3 万次阅读）、#作文是压垮00后的最后一根稻草#（3277.0万次阅读）等节目相关话题引发网友热议。

吸引中央级主流媒体、党政媒体及多平台联动宣推，《戏宇宙》《超级语文课》热播期间累计触达用户16.5亿人次。其中，《戏宇宙》热播期间吸引人民日报等主流媒体及政务、文娱账号合力宣推，覆盖微博用户11.6亿人次，人民日报《戏宇宙》宣推微博累计阅读量达2561万人次，用户点赞戏曲无穷韵味夸奖山东卫视节目高级。《超级语文课》热播期间获得党政机构及媒体文娱官微合力宣推，KOL覆盖用户4.9亿人次。

山东卫视发挥平台新媒体影响力优势，积极带动节目短视频内容传播6.3亿次。其中，山东卫视微博账号《戏宇宙》相关短视频播放1.9亿次，年轻群体演绎经典曲目及戏曲创新形式在社交平台火热传播；山东卫视官方抖音、快手账号《戏宇宙》相关热门话题播放2.6亿次，戏曲年轻化表达获高点赞。山东卫视微博、抖音、快手等新媒体矩阵带动《超级语文课》视频内容播放1.8亿次。

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山东卫视构建成熟文化类节目品牌营销模式，助力品牌声量口碑双提升

山东卫视文化类节目多场景多形式赋能品牌营销价值，不同于其他类型节目，广受青年用户喜爱的山东卫视创新文化类节目的品牌营销价值在于对品牌声量、品牌文化内涵、品牌时代正能量价值、品牌年轻化形象塑造的多维度价值赋能。

从《齐鲁文化大会》与泰山酒深度共创合作破圈，到《戏宇宙》与东阿阿胶开启定制化品牌营销、《超级语文课》与科大讯飞联名共创精准触达目标用户……山东卫视已逐渐形成成熟的文化类节目营销合作模式与文化IP生态圈。

文化类节目赋能本土国民品牌破圈，《戏宇宙》以戏曲文化彰显东阿阿胶品牌积淀，以潮流表达赋能品牌焕新活力。山东本地国民品牌东阿阿胶与《戏宇宙》的搭配，在彰显和传递东阿阿胶厚重的品牌文化的同时，更以年轻态的节目内容为品牌年轻化形象塑造赋能。节目还通过在中秋节点创意联动品牌打造定制化内容，展现品牌传承创新的价值观，助力东阿阿胶微博讨论热度提升316倍。此外，《戏宇宙》高美誉内容为合作品牌豆本豆“植物、有机、营养”理念提供有力背书，豆本豆网媒曝光度提升8.3%。

精准触达学生、家庭场景目标用户，《超级语文课》营销场景吸引8大品牌合作，多元营销模式全方位助力品牌影响力提升。其中科大讯飞AI语文本与《超级语文课》发布联名款产品，并在节目中通过多场景展示产品核心功能、语文老师现场宣传推荐等多种方式，充分链接品牌产品特质与目标用户需求，有效提升了品牌及产品的网络影响力，微博讨论热度提升400%。

在面向学生的场景营销中，节目与迪尚校园服合作，全程输出迪尚美育理念，传递品牌“以衣载道·修身明德”的美育追求，带动微信端品牌热度提升400%。在面向家庭的场景营销中，节目通过线上活动赋能中华牙膏、家乐美食文化属性，将中华牙膏呵护口腔健康的功能与诗词关联，品牌与节目关联微博讨论热度提升300% ；将“家乐”品牌与古代美食文化相联结，借助名家诗词中的美食推广产品， 合作期间品牌与节目关联的微博讨论热度提升100%。

此外，奥妙、卫宝洁净概念契合节目家庭受众，带动品牌影响力提升，节目中干净阳光的学子形象自然激发出家庭受众人群对孩子衣着清洁的追求，合作期间奥妙洗衣凝珠网媒曝光度提升55.9%。节目还以专访场景强化清扬“无屑可击”初心、力士“持久芬芳”特质，有效提升微博品牌热度，合作期间力士品牌与节目关联微博讨论热度提升400%。

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（数据来源：美兰德·视频融合传播监测与研究数据库 Source:2022年7月4日-2022年10月7日@CMMR Co.,Ltd）

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