湖北
新模式造新机遇
“销售额同比增长340%；新用户增长超10倍；TOP30白酒品牌销售额平均增长3.2倍；啤酒、红酒、洋酒平均单价增长5成以上……”
刚刚过去的11.11，又是一场属于酒类新零售的狂欢。今年11.11，京东酒世界携百城千店实现销售和用户的倍数级增长，其线上线下深度融合的新模式在全国落地后的这次“大考”交出了一份优异成绩单。
作为下半年促销节点中的重头戏，每年的11.11大促都是各大零售平台全面竞争的一场试炼。
今年11.11大促，京东酒世界也做足了准备。据了解，通过强大的供应链赋能，京东酒世界在大促前夕为全国门店精准备货，确保标品、流通品、爆品充足，并给予大促物料、营销活动、传播推广等多维度的经营指导，协助门店迎战11.11做好充足准备。
与此同时，零售主战场不再拘泥于线上，在京东酒世界的全力助推下，今年11.11期间，全国百城千店营造了浓郁的大促氛围。在线上，消费者可享受商品满减直降带来的实在优惠；在线下，店主将“大牌啤酒1元购、进口红酒29.9元、冬日热红酒试饮”等福利搬进门店，通过专门的福利商品堆头和品鉴专区让用户直观体验。
在此基础上，京东酒世界成功迎来了11.11大促的开门红，各项数据有了质的飞跃。
11.11高潮期，京东酒世界全国门店开启24小时不打烊模式，巅峰12小时累计送达订单超25000单，平均送达时间为17分钟，刷新此前在618期间创下的平均送达时间18分钟的记录。同时，11.11期间，全国门店引流新用户环比上月超10倍，多地门店更是迎来倍数级爆单增长。
通过线上引流与线下零售相结合，京东酒世界本次11.11大促呈现给消费者丰富的全品类优质酒水选择，实在价格、实在服务，加之下单29分钟送达的“即饮”体验，让双十一福利商品“即买即享受”，获得了消费者的认可好评。
此外，践行“管生管养”的宗旨，也让京东酒世界快速获得合作伙伴的信任。11.11期间，门店销售创新高，百城千店既是规模的增长，也是京东酒世界模式正确性的印证。
据中国连锁经营协会推出的《即时零售开放平台模式研究白皮书》预测，到2025年，国内即时零售开放平台模式市场规模将达到1.2万亿元，年复合增长率保持在50%以上。这一数据预示着，酒饮行业的即时零售新时代或许即将到来。万亿即时零售新蓝海，京东酒世界无疑是一个抢跑者。
酒业家获悉，区别于传统模式，京东酒世界携旗下百城千店已打造出线上线下相融合的全新模式。这一模式突破了时间与空间的限制，既能解决酒水消费的即时性问题，也能利用线下门店服务增强客户黏性，抢跑“即饮”新时代。
据了解，京东酒世界现已覆盖全国34省市自治区，布局千余家门店，其中北京、上海、广州、深圳、成都等一线及新一线城市，主城区的29分钟极速达覆盖率趋于100%，这意味着无论用户身在街边餐饮店、还是好友家中聚，需要酒水时，只需在京东酒世界APP／小程序下单，品质美酒便会在29分钟之内送到手上。
在以往11.11大促期间，酒类零售市场热度平平，线下门店更是无人问津。但今年，在京东酒世界线上线下深度融合的模式下，各大酒水品牌表现颇为亮眼。
作为活动主推品类的白酒商品呈现热销趋势，其中白酒TOP30品牌销售平均增长3.2倍。同时，啤酒、洋酒、红酒也呈现品质化趋势，平均单价提升55%，坦克伯爵、卡图磨坊、金宾等品牌倍受年轻用户青睐。
以全新模式挺进酒水市场，京东酒世界凭借自身在品牌供应链、大数据、物流等方面的优势，打造了不同于其他酒水零售平台的独特模式，为品牌开启线上线下双主场。
此外，京东酒世界严选定制产品也在此次11.11大促期间大放异彩。作为京东酒世界首款严选定制单品——国威G9 53度酱香型白酒凭借其正脉茅香风味和超高性价比，成为京东酒世界11.11白酒增速最高品牌，销售环比增长达8倍。
据了解，京东酒世界通过严选名优酒厂合作开发定制品，帮消费者甄选好品牌、好酒水，让消费者能以更实惠的价格买到心仪好酒。在京东酒世界强大的品牌背书下，严选定制业务已赢得不少消费者与品牌的认同，或成京东酒世界新的增长极。
在消费需求日益多元、新旧酒水渠道此消彼长的背景下，京东酒世界正以独特的经营模式和服务优势为消费者提供“即饮即买”酒水消费新体验，通过线上零售与实体服务相结合的模式，推动消费者体验优化，提升品牌渗透率，为酒类零售增长贡献新动力。
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