本文来源：时代周报 作者：唐洛
2022双十一落下帷幕,截至11日23时59分,小米在以“科技焕新季”为主题的购物季中,全渠道累计支付金额突破170亿元。
今年双十一期间,小米携手500款爆品,并进行全渠道11亿超狠补贴,满足科技产品焕新、良好的产品体验以及享受科技带来的美好生活需求。整个双十一期间,小米刷新了一系列纪录:手机品类包揽天猫、京东、拼多多、抖音四大平台安卓手机品牌的销量和销额全第一,笔记本品类全渠道销量同步增长128%,小米之家新零售GMV整体提升12%。
手机夯实高端旗舰市场,多款旗舰机型斩获第一
整个双十一购物狂欢季,小米手机品类包揽天猫、京东、拼多多、抖音四大平台安卓手机品牌的销量和销额全第一。具体到机型产品来看,其中,Redmi K50至尊版取得天猫/京东/拼多多3000+价位段单品销量第一,小米12S Pro取得拼多多安卓手机品牌4500+价位段单品销量第一。
10月31日晚八点,小米正式拉开2022年双十一购物季帷幕,一举拿下开门红。用时1小时10分,小米全渠道支付金额就突破30亿元,双十一正式开始后的4小时,全渠道支付金额突破46亿元。同时,小米最新发布的体验旗舰小金刚Redmi Note 12系列也赶上本次双十一首销,开卖一小时,销量即突破35万台,成为今年双十一众多爆款产品中的明星产品。
其中,Note 12 Pro系列作为新一代体验小金刚,继续将体验拉满。通过与国产屏厂的深度合作,包括采用旗舰高规的OLED柔性直屏,首发天玑1080高能效平台,标配5000mAh大电池等。其中,Note 12 Pro+采用澎湃P1快充芯片,支持120W神仙秒充,19分钟即可满电。此外,该系列产品聚焦于影像的一次重大升级,从硬件、软件、玩法、风格等维度带来了全栈式的影像升级,是当下整个行业在终端机上的一次大变革。
自上市以来,小米12S和小米12S Pro即凭借良好的体验收获了如潮般的好评,口碑遥遥领先于整个行业其他高端机。以电商平台为例,两款手机的好评率均为97%,众多用户评价其口碑是超过iPhone 14的国产高端机型,网友和消费者普遍表示,没想到高端口碑最好的竟然是小米。值得一提的是,这两款手机都拥有原汁原味的徕卡影像,时刻提供强大移动影像能力,让消费者随时能够记录美好生活。
大家电增长强劲,空冰洗口碑及销售崭露头角
根据此前小米集团2022年第二季度财报显示,小米大家电品类(空调、冰箱、洗衣机)收入同比增长超过25%,创历史新高。其中空调产品第二季度出货量超过120万台,同比增长超35%。截至2022年7月,今年空调产品出货量已经超过去年全年的200万台。除了空调之外,小米电视已经连续三年稳居中国第一,全球前五,其他智能大家电品类(冰箱、洗衣机)发展势头同样强劲。
本次双十一期间,小米大家电整体逆势增长。其中,以米家分区洗烘一体机为代表的大家电和其他智能家居新品也斩获多个第一;米家新风空调立式3匹在双十一开门红当日即斩获京东销量冠军;电视方面继续领跑,超大尺寸电视表现最为强劲,以小米电视ES Pro 86英寸为代表的旗舰超大屏也继续保持稳步的增长态势。大家电线下表现最为亮眼,以小米之家为例,空调销量同比增长达95%,冰箱同比增长60%。总体来看,小米空调、冰箱、洗衣机整体在双十一期间,口碑和销售增长均崭露头角。
AIoT全平台147项第一,小米新零售稳步增长
小米AIoT产品在全平台继续保持一骑绝尘态势,取得了全平台147项第一,不仅在智能门锁、智能音箱、净水器等品类表现出压倒性优势,例如空气净化器品类获得天猫和京东的销量/销额全第一。
此外,笔记本和平板品类也斩获多项第一,其中小米Book Air 13获得京东翻转本品类销量/销额双料冠军,平板品类获得京东1500-2000元价位段销量/销额双第一,小米平板5获得天猫1000-2000元价位段品类销量/销额双第一;手环品类包揽天猫/京东销量和销额全第一。
在直播方面,小米获得了多项冠军,同时包揽了天猫/京东/抖音/快手四大直播平台的多项第一,天猫品牌直播间成交额全平台第一,京东通讯自播销量销额双第一,抖音安卓手机品牌/店铺销量、销额双第一,快手安卓手机品牌自播销量、销额双第一。
此外,值得一提的是,小米新零售体系取得进一步增长,小米之家GMV整体同比去年增长12%,智能生活产品销量同比提升31%。此外,小米线上线下融合业务在双十一期间也表现强劲,包括京东到家、美团、饿了么、企微云店在内的即时零售平台,GMV累计达成1.9亿。
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