这个国产品牌打造新IP，一个新能源购车节订单就超4万辆，太火了

众所周知，每年的“双十一”日化、服饰、数码产品等各大品类都沉浸在购物狂欢之中，似乎万物皆可“双十一”。

不过，你在双十一买过车吗？11月，长城汽车创新推出了“长城汽车新能源购车节·11.11狂欢购”活动，成功打造汽车界首个新能源购车节，期间通过超值的优惠活动，点燃了全民购买新能源车的热情，让广大消费者感受到长城汽车新能源的诚意。同时，本次活动的成功举办，更是充分检验了长城汽车在新能源领域的强大实力。

全产品线狂欢，打造新能源购车盛宴

和双十一的阵线越来越长一样，本次“长城汽车新能源购车节·11.11狂欢购”的福利时间长达一个月。自11月1日活动正式开始时，长城汽车就联动旗下哈弗、魏牌、欧拉、坦克、长城炮等品牌，以“超前点映日”、“超级品牌日”、“狂欢盛典”等方式轮番上阵直播，推出百万补贴、万套豪礼大放送、惊喜抽奖等活动，联动线上与终端，吸引了广大消费者参与互动，激发用户们对于新能源汽车的热情与关注。

本次系列活动中的重头戏要数“狂欢盛典”。11月10日晚，在长城汽车抖音官方直播间，一场新能源购车盛宴火热举行。长城汽车旗下新能源车型悉数集结，长城汽车及哈弗、魏牌、欧拉、坦克、长城炮五大品牌高管组团亲临直播间为广大用户送福利，现场通过互动抽奖、购车补贴等形式“让每一位朋友，花更少的钱，买更好的车”。

（长城汽车股份有限公司副总裁傅小康）

除此之外，活动期间还有技术大咖解读智能DHT技术、人气主播趣味种草，将活动推向高潮。截至该场活动结束，“长城汽车新能源购车节·11.11狂欢购”系列活动，直播累计在线观看量超1939.52万人次，互动量超24550.95万人次；活动期间累计收获订单超4万辆，预估销售额将突破20亿元。

成就全新IP，树立行业营销标杆

可观的销售成绩及互动表现，并不仅仅意味着一次活动的成功。长城汽车新能源购车节·11.11狂欢购系列活动，是行业内首个以新能源汽车为主题的双十一购车节。无论是在线的互动量、订单的转化能力，还是线上与终端的联动性表现都可圈可点，是长城汽车在创新营销领域的全新举措，进一步强化了长城汽车深耕新能源领域、满电进阶的品牌形象，可以称得上是国内新能源汽车行业中的营销标杆。

该系列活动不仅打开了新能源汽车营销的新思路，还有望能够成为汽车产业的全新IP，进而吸引更多企业参与其中，从而更大范围地推动国内新能源汽车产业的发展。

（长城汽车哈弗品牌总经理李晓锐）

从消费者的角度而言，在用户思维的赋能之下，此次长城汽车新能源购车节·11.11狂欢购活动，可谓是品牌与用户的“双向奔赴”。消费者想收获更多福利，品牌希望和消费者深度沟通，狂欢购系列活动通过线上直播间，拉近了品牌与用户的距离。品牌既和用户产生了大量互动，又送出切实的购车优惠，二者建立起沟通桥梁，实现了消费者“花少钱买好车”和企业“销量品牌皆提升”的双赢。

创新产品技术加持，推动新能源行业发展

透过此次新能源购车盛宴，我们看到了长城汽车加速发展新能源的坚定步伐。长城汽车新能源产品矩阵之所以能够强势出击，离不开其新能源、智能化相关技术的强势赋能。目前，长城汽车已经形成了混动、纯电、氢能“三轨并行”的技术解决方案。

混动方面，长城汽车拥有完全独立自主设计研发、突破技术壁垒的柠檬混动DHT技术；纯电方面，有着广泛适用的电池技术，大禹电池技术、无忧电池等技术给到其纯电产品广大支持；氢能方面，将建立起国际级“制—储—运—加—应用”一体化供应链生态。另外，其还布局了钙钛矿太阳能等未来清洁能源。可以说，长城汽车已在新能源领域走出了一条强大的产业链生态之路。

（长城汽车魏品牌副总经理兼CMO乔心昱）

正是因为全面而强大的研发制造实力，长城汽车旗下新能源产品才有着更加领先的竞争力。哈弗品牌以“新能源SUV专家”的全新定位聚焦新能源，哈弗神兽（参数丨图片）DHT、第三代H6 DHT-HEV、哈弗H-DOG接连上市/亮相；魏牌推出摩卡DHT-PHEV、拿铁DHT-PHEV等高端智能新能源车型，实现“新能源+智能化”的品牌焕新；欧拉芭蕾猫、闪电猫等车型频频出圈；坦克发布“越野+新能源”的技术路线；长城炮也将继续完善燃油、混动、纯电、氢能等动力矩阵。

（长城汽车欧拉品牌CEO董玉东）

坚实的技术基础和丰富的产品矩阵，都是确保本次狂欢购活动成功的关键，也是长城汽车新能源的实力体现。通过本次长城汽车新能源购车节·11.11狂欢购活动，我们看到了长城汽车持续布局新能源领域所取得的阶段性成效，可观的成绩也展现了市场和用户对长城汽车新能源的进阶认可。

与此同时，作为国内领军品牌，长城汽车在新能源领域的进阶，也彰显着中国新能源市场的蓬勃发展。值得一提的是，不仅在国内市场热销，长城汽车多款新能源车型还远销欧洲、东盟等市场，进一步扩大着中国新能源汽车在世界范围的影响力，为推动新能源行业发展与中国汽车换道超车贡献力量。

贵言堂

总的来说，此次长城汽车新能源购车节·11.11狂欢购活动，长城汽车用实力圈粉了国民，形成了多赢局面。既给到用户最切实的福利，建立起品牌与用户之间的沟通桥梁，又展示出长城汽车的新能源实力，强化了长城汽车新能源的优质品牌形象，还体现了以长城汽车为代表的中国车企在新能源领域的蓬勃发展。

长城汽车新能源购车节的火爆有目共睹，支撑起活动成功的关键密码，是长城汽车在新能源领域的强大实力。而这不仅仅是一个品牌的进步，更是国产新能源汽车的快速崛起的缩影。