北京
文 | 岳治中
双品牌价值达1697.67亿，金沙酒业是怎么做到的？
11月10日，由中国酒类流通协会主办的第十四届“华樽杯”酒类品牌价值颁奖盛典在贵阳举行。
经“华樽杯”组委会评测，金沙酒业2022年度双品牌价值共计为1697.67亿元。
2022年行业发展遭遇多重影响，在这样的特殊背景之下，金沙酒业依旧取得了这样的成绩，其原因有哪些？未来金沙酒业又将如何继续打造品牌，提升品牌影响力？
01
双品牌价值达1697.67亿
金沙酒业的硬实力！
在中国酒类行业当中，华樽杯意义非凡，素有“中国酒业奥运会”之称，连续14年公布的中国酒业品牌价值200强名单是中国酒类企业市场影响力的重要参考，展现着酒企和竞争对手之间的比较优势。
据此次发布的报告显示，金沙酒业2022年度双品牌价值共计为1697.67亿元。
其中，金沙回沙酒2022年度品牌价值为1160.86亿元；
摘要酒荣获2022年度华樽杯中国高端酱香白酒领军品牌、2022年度华樽杯中国五大名酱品牌，2022年度品牌价值为536.81亿元。
金沙回沙酒1951荣获2022年度华樽杯中国十大高端商务用酒品牌。
从上述内容可以看出，过去一年来酒业的品牌影响力得到了长足的发展，不仅被消费者和经销商广泛认可，同时也得到了来自专业机构的肯定。
据悉，随着金沙酒业的品牌影响力站上新台阶，未来，将持续进行投入，将摘要打造成为中国有影响力的白酒品牌，长青的品牌。
02
金沙酒业的品牌打造方法论
众所周知，当前白酒行业正处在复杂的市场环境中，在经济低迷期、疫情反复期、酱酒回调期的“三期叠加”下，酱酒市场也不可避免的出现了渠道乏力、动销缓慢等周期性困难，在这样的背景下，金沙酒业依然能够取得这样的成立，主要归功于企业发展理念的及时转变。
3月，摘要酒宣布停货并暂停开发专属摘要；
4月，推出 “消费培育计划”，开展七大举措夯实消费端；
5月，正式发布“美好文化战略”，分享金沙酒业“12345”美好价值观，展现金沙美好文化战略详细布局，并宣布成立赤水河流域酱香型白酒金沙产区研究院；
6月，联合人民网发布了“时光酿造美好”主题视频短片，并携手新华网，打造《时代摘要》专属IP；
7月，在全国范围内开展摘要酒回购工作；
8月，针对现行合作的摘要酒经销商设立了“摘要发展红利基金”，为经销商“托底”；
11月，宣布暂停摘要酒（珍品版）暂停招商及发货，发布《关于摘要酒（珍品版）暂停招商及发货的通知》之前，金沙酒业还分别出台了《关于开展消费者培育活动方案及管理要求》和《三大单品扫码领红包奖项配置及终端关联奖励更改方案》
一系列的动作， 涵盖线上线下，即针对B端酒商也直面消费者，不仅让经销商对金沙酒业的认同感越来越强，同时也赢得了越来越多消费者的信任，获得了市场的拓展和品牌的增长。
金沙酒业党委书记、董事长张道红表示，未来金沙酒业将通过强化产区品牌——将金沙产区打造为金字招牌；强化文化品牌——让为美好生活酿造的使命深入人心；强化两大品牌——摘要、金沙回沙，这“三个强化”，持续向外塑造品牌。
张道红坦言，在新的发展时期，我们将继续讲好金沙回沙酒的故事，系统梳理回沙品牌的历史、文化、品质价值。同时，我们计划广泛开展消费者培育工作，在核心市场结合渠道联动，让更多人了解到金沙回沙酒的品质魅力。
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