长城皮卡张昊保：以品类创新推动市场扩容

11月8日，作为国内三大顶级汽车论坛之一的2022中国汽车论坛在上海嘉定拉开序幕。10日上午，“推动皮卡多元化发展，打造行业增长点”皮卡专题论坛召开，行业专家、皮卡车企高层及相关产业代表等共同出席，围绕皮卡行业高质量发展建言献策，共谋皮卡发展新格局。

　　会上，中汽协皮卡分会理事长、长城汽车皮卡品牌CEO张昊保接受了皮卡分会理事长单位授牌，并发表了《以品类创新推动市场扩容》主题演讲。

　　张昊保对皮卡分会的创办给予了高度肯定，称“皮卡分会将是业内同仁共同推动皮卡行业发展的重要舞台”，并表示长城皮卡将牢记皮卡分会的定位和宗旨，恪尽职守，严格履行皮卡分会工作条例，不负大家的重托。

　　长城炮坚持品类创新，以品类领先打造品类品牌，让长城皮卡品牌成为了品类的代表，成就了长城皮卡全球累计销量突破200万，连续24年国内销量第一、出口销量第一，尤其是2022年1-10月，长城皮卡还取得了新能源皮卡销量第一。“实践证明，以品类创新推动市场扩容是皮卡行业发展的必由之路”。张昊保强调，“虽然目前中国皮卡行业还属于小品类，但已经呈现出政策放宽、产品升级、消费升级等特征，用户正在由个性化的标签式消费，向富裕家庭积极参与的体验式消费扩散，满足硬派户外生活方式的车型将迎来爆发，车型功能越多、场景适应性越强的产品将更受欢迎，这些消费趋势给皮卡跨越百万台市场规模创造了巨大的机会。

　　“皮卡是真正的国民车”。张昊保表示，“皮卡不仅是车轮上的消费，更是车轮上的价值创造者！小康社会看皮卡，作为民生车的代表，皮卡广泛应用到国家大型基建、城市生活保障、私营经济发展等千行百业中。其本质是民生工具，体现国家意志，也是发展汽车多样性和技术先进性，以及展示时代性的平台，更加符合国情和人民的切实需要。”

“皮卡是真正的多用途、多场景的超级品类”。张昊保表示，“皮卡真正做到了‘一车抵四车’，目前高端的皮卡产品，已经具备了轿车的舒适性、SUV的越野性、旅行车的休旅性、轻型货车的装载性，完全覆盖了用车全场景。皮卡是真正的户外之王，无论越野、旅行、拖挂房车，还是露营、钓鱼、户外探险，皮卡都能一车搞定。皮卡是真正的万能改装车，强大的越野功能、开放式的货箱，意味着无限的改装可能，解锁极致生活体验。

　　对于未来，张昊保认为，皮卡行业的发展，要坚持以品类创新推动市场扩容，不断提升品类价值。“近几年，各皮卡企业持续进行品类创新，在产品性能、品质标准、审美诉求等方面，全面对标乘用车，赋予了皮卡多用途、乘用化的价值和意义，让中国皮卡全面进入3.0多用途乘用化时代。”随后，张昊保以长城皮卡为例分享了成功经验：

　　以长城炮为例，自2019年上市至今，已经形成了时尚商用和乘用休闲两大品类。未来，长城炮的全球产品版图将实现全阵容、全场景、全价格带覆盖！乘用休闲品类全面覆盖中型、大型、全尺寸皮卡，致力于满足用户多元化、个性化需求，提升全球用户的生活品质，赋能皮卡文化向上发展。长城炮已延伸出越野、改装、旅行、机车等多场景、个性化产品。2022款黑弹价格已达到24.88万元，旅装炮达到了28.98万元，未来上市的新品将达到30-50万元，不断突破中国皮卡的价格天花板，让皮卡的品类价值得到跃升。

　　时尚商用品类聚焦打造紧凑型和中型皮卡，致力于为千行百业深度打造价值之车、民生之车，助力用户生意好，生活更好！以金刚炮（参数丨图片）、商用炮为代表的时尚商用品类，推出了茶王版、新农人版、药商版等多业态专属车型，大大提高了各行各业用户的工作效率。同时进行了一系列的生态创新，以产业互联网为依托，共创金刚商学院，打造线上＋线下的知识与信息共享平台，持续赋能用户，解锁商业密码；金刚物产将助力更多高品质、原产地、原生态的特色物产提升价值、走出大山、引领国潮；并携手各行业合作伙伴共创金刚联盟，共同拓展新业态、共创新商业、助力产业升级，持续创造社会价值。

　　同时，在新能源和智能化方面，长城炮致力于为全球用户打造更绿色、更智慧、更安全的产品，我们将在混动、纯电动、氢能等新能源领域全面发力，成为全球皮卡新能源第一阵营。

　　对于皮卡行业的发展，张昊保还表示，要坚持与用户共创，打造中国特色的皮卡文化，刺激更多元的皮卡生活消费。

　　在积极携手用户，共创皮卡产品和营销活动方面，长城皮卡也在行业内进行了诸多探索拥有。张昊保对此一一作了总结：长城炮致力于成为皮卡新品类开创者、皮卡文化引领者、用户共创领潮者。今年8月18日，长城炮三周年迎来品牌2.0时代，全面TO C，打造全球化用户品牌！ 携手用户构建共创、共享、共赢的互联网用户生态。

　　线上，长城炮创建了皮卡行业首个专属APP，为用户提供全生命周期、全链路数字化体验，目前用户已突破100万。

　　线下，创建皮卡行业首个车友会，炮火联盟全国31个省队日益发展壮大，六大皮卡学院全面运营。

　　同时，长城炮联合用户勇担社会责任，战疫情、抗洪水、攀珠峰、穿沙漠、护航国家科考！举办丈量珠峰、阿拉善英雄会、路亚国际锦标赛等大型品类品牌活动，持续提升了皮卡品类认知。

在沙漠中，长城炮以优异的性能表现，成为了众多越野老炮的新选择，甚至出现了一车难求的现象。

　　在连续三年的丈量珠峰活动中，长城炮助力国家圆满完成了珠峰高程测量的保障任务；累计400余名车主、150多辆长城炮一路历经了雨、雪、大雾等多种复杂天气和路况的考验，共聚珠峰脚下，致敬攀登者精神。

　　河南“7.20”特大暴雨时，炮火联盟车友会连夜集结，累计200多辆长城炮驰援河南救灾，为4000多户郑州居民打开生命通道。

　　长城炮公益救援学院特训班已累计100多名用户毕业，大幅提升了公益救援的实战技能、赋能用户公益救援规范化。长城炮公益助学行动，深入100多个村寨，为5000余名山区儿童送去助学物资。

　　未来，长城炮将以全面 TO C的用户服务理念，构建中国皮卡文化大本营，让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神！

　　“在中国，皮卡仍是少年；在全球，皮卡大有可为。”目前，长城炮已在全球四大洲50余国上市，并一举斩获澳洲、南美、南非年度最佳皮卡大奖！更成为澳洲A NCAP新标准下首个五星安全评级的中国品牌！张昊保就即将上市首款大型高性能豪华皮卡山海炮表示，“中国皮卡的进化已经远超用户的认知和时代的发展。山海炮将代表中国皮卡在全球市场决战国际主流品牌，剑指全球前三。”

　　据张昊保介绍，山海炮基于全球智能专业越野的坦克平台打造，致力于以高性能、超豪华、超好玩的极致产品力，与用户一起跨山越海、探索极致人生！

　　首先，高性能。山海炮搭载中国最强、全球领先的高性能3.0T V6＋9AT动力系统，全系标配博格华纳4A+LOCK四驱系统，标配后桥差速锁，成就真正的户外之王。

　　第二，超豪华。山海炮高级商务座舱以极致理念打造越级SUV驾乘体验，全球首创皮卡后排电动迎宾调节，多项创新专利技术实现后排NVH超静谧体验，高阶智能驾驶辅助，全自动泊车等科技配置，打造极致豪华的超级皮卡。

　　第三，超好玩。山海炮首创后挡板对开+平开设计，实现多场景使用便利性；首创三开门式尾箱空间布局，且隔断可任意调节和拆卸，玩转全场景皮卡生活，打造真正的超好玩万能改装车。

　　作为行业领导者，长城不仅关注造车，更关注用户的出行体验，长城炮走向全球的不仅是产品，更是崭新的生活方式，是价值观与理念。张昊保表示，“山海炮将与用户共创‘山海文化’系列IP活动。以山海行、山海营、山海好物，联合各圈层精英，共创山海文化，共享极致人生，全面赋能用户跨山越海！持续提升皮卡品类的价值。

　　近年来，皮卡解禁在全国范围内有序推进，《多用途货车通用技术条件》的正式实施，也让皮卡有了明确的身份标准，中国皮卡的消费市场正在发生着深刻的改变。但是，15年强制报废、每年年检、节假日无法享受高速免费等问题，还在影响着皮卡行业的发展。

　　对此，张昊保相信随着皮卡分会各项工作的有序开展，在共同推进皮卡政策标准、皮卡品类创新、皮卡文化发展等方面将取得更好的成绩，点燃每个人心中的皮卡梦，共创皮卡新世界！他表示，皮卡在国内仍然属于小众品类，尚存消费者对皮卡的认知不足、市场渗透率低、皮卡文化缺失等问题，中国的皮卡行业发展需要大家共同努力。长城皮卡将与皮卡分会及业内同仁共创皮卡新世界，让中国皮卡在全球流行起来！