泡面背后有何不同的人生？广东人悲情河北人疯狂，河南人被赞良心

文|龙溪

来源|商业传奇

一包方便面的背后，演绎着不同的人生！

有人悲情，有人疯狂，有人财富亿万，有人被赞“良心”。

今天就来说说一包方便面背后，3个人的不同人生。

1、被外资“逼”走的中国方便大王

1980年，上海益民四厂率先从日本引进了一条方便面生产线，但由于技术方面的原因，产量一直不高，加上刚刚吃饱饭的中国人，还把方便面当成奢侈物，方便面在中国，仍是静水一潭，不温不火。

但随着人们生活水平逐渐提高，人员开始流动，方便面的需求迅速升温。到1980年代末，中国引进了300多条生产线。

其中，一个叫熊毅武的人，当时在广东珠海一个食品站担任站长，成为力主引进方便面生产线的人之一。1984年，广东农垦从日本引入的一套方便面生产线，熊毅武利用这条生产线，建起了一个方便面厂，很快生产出了一种方便面，几年后，这家方便面成为中国第一个方便面名牌：

华丰三鲜伊面。

直到现在，提起华丰，从广东到黑龙江，很多人仍会说，这是童年的回忆，还记得肥姐沈殿霞的那句“食华丰，路路通”。

华丰火到什么程度？看看模仿者就知道，山东龙口有一种方便面，叫龙丰，也请来当时的明星陈佩斯、吕丽萍代言，广告语叫“食龙丰，万事通”；河北有一种方便面，叫华龙， 广告语是“华龙面，天天见”。看外包装，很多人会误认为他们是亲兄弟。

凭借华丰， 熊毅武被称为“中国方便面大王”。

可惜，随着1992年华丰被卖给印尼的金光集团，熊毅武的命运开始改变，他很快从华丰“退休”，受陕西宝鸡之邀，1994年到宝鸡建起了方便面厂，推出了：

熊毅武方便面。

“中国方便面大王”不是徒有虚名的，除了沿袭传统的三鲜伊面，熊毅武还推出了麻辣牛肉伊面、清真麻辣牛肉伊面，迅速在西北、东北、华北乃至中原等北方打开了市场，建有7个分厂、子公司，几年后年销售收入突破5亿元。

然而，命运弄人，1997年，熊毅武遭遇车祸去世。

更让人唏嘘的是，虽然他去世前留有遗书，但子女仍打起了官司，正冉冉升起的熊毅武方便面，迅速衰落，几年之后，退出了市场。

而他创办的华丰，也没能延续辉煌，1997年前后即陷入困境，几年后，几乎消失了。

总体看，熊毅武成为中国方便历史上最悲情的人。

2、充满野心的搅局者

华丰风靡全国时，一个叫范现国的河北人隆尧人，正在做冰糖，熊毅武离开华丰当年，他筹资216万元，建起了一家小方便面厂，并效仿华丰，推出了：

华龙面。

2年之后，他碰到了隆尧老乡王中旺，将之任命为兰州总代理，由于业绩出色，王中旺很快成为华龙的西部总经销。

王中旺是个能人，而且充满野心，随后，搅动了整个中国方便面市场。

1999年，不甘心寄人篱下的王中旺，自认为摸透了方便面的路数，不顾范现国的劝阻，自立门户，推出了一个让人浮想联翩的品牌——

三太子。

不得不说，王中旺确实是个能人，第二年的销售收入就突破了1亿元。2003年，获得康师傅3亿元注资，迅速成为中国方便面的新星。

面对旧部反戈，范现国当然不会束手就擒，而且他也非平庸之辈，不仅没有被击垮，2002年还推出了新的品牌——

今麦郞。

“三太子”没有抽老东家这条“龙”的“筋”，反而渐渐露出疲态。

此时，充满野心的他“暗度陈仓”，2005年，另创立了“五谷道场”，并将总部由河北省隆尧县迁到北京，从日本引进了“非油炸”的新概念，并请来陈宝国代言，迅速引爆全国，到2016年，仅用了1年多， 就创造了销售收入15亿元的神话，2007年达到20亿元。

中国很多商业现象之所以被称为“神话”，是因为神话毕竟是神话，不是现实。

据说，为了脱离康师傅，王中旺付出了不小的代价，将原来在自己名下的三个生产基地和“一碗香”品牌给了康师傅。同时，为了推“五谷道场”，仅在央视就投了1.5亿元的广告。

同时，主打“非油炸”，攻击油炸不健康，等于与全行业为敌。加上，王中旺在进军高端市场上一意孤行，与团队产生了矛盾。

到了2007年，一直不惜投资的“五谷道场”的形势迅速急转直下，资金链出现问题，瞬间崩盘。

2009年，王中旺将“五谷道场”卖给中粮集团。

“五谷道场”没能在中粮手里重生，王中旺也就此没有了声息。

从1999年到2007年的短短8年里，王中旺在中国的方便面行业搅动起了巨大波澜，其崛起的速度和坠落的速度，都令人惊叹。

可以说，不仅在方便面行业，放在整个企业界，王中旺也堪称疯狂。

不知道他还会不会东山再起？

3、被称为“良心”的河南企业

1996年，方便面企业打得火热时，30多岁的河南人姚忠良，被任命为河南粮食系统下属的一家小工厂的总经理。

他出生于1962年，退役后，到平舆县的粮食局工作，后被调到上级粮食部门。

当时，这家生产方便面的工厂，只是一个占地4亩的小厂，亏损了1000多万元，加上他，6年里换了6任总经理，在谁看来，这都是一个“烂摊子”。

姚忠良上任后，请走了一个不干事还只说闲话的“老油条”，招聘了30多个大学生，凭借一股冲劲，第二年，销售收入就提升到了1亿元，2000年达到了6亿元，逐渐打响了品牌——

白象。

没错，就是日后被称为“良心”的白象。

在随后的十多年里，白象更多是走“农村包围城市”的路线，虽然早在2007年，仅凭一款大骨面，企业销售额就突破40亿元，但在康师傅、统一等巨头的光环下，白象谈不上大红大紫色。

今年3.15，多家方便面巨头合作的“老坛酸菜”供应商的制作过程被曝光，白象适时发出了一则信息——

没合作，放心吃，身正不怕影子斜！

立即引起了巨大的反响。

随后，又曝出其曾拒绝与日资合资、企业1/3的工人是残疾人等，加上为郑州水灾捐款500万元，白象被称为“国货之光”’、“良心企业”，在直播间，备受追捧，7天就卖了1000多万元。

其实，姚忠良并非一帆风顺，2000年前后，上级部门往白象派来几位副总，上面的“婆婆”也频频插手白象的具体事务，姚忠良一时感到施展不开，又无能为力，曾到北京上学。

正是这段时间，白象一度陷入衰退。

获得博士学位后，姚忠良受邀重回白象，才带领企业重回正轨。2013年后，白象也曾遭遇低谷，市场下滑，2012年开始的上市辅导于2014年中止，等等，姚忠良都带领企业一次次渡过了难关。

需要说明的是，外界认为白象是国企，而有关平台的股权穿透信息显示，姚忠良是白象的大股东，而且持股比例超过88%。

但是否“良心”，与是国企还是民企，没有必然关系。

其实，从规模和个人财富上看，今麦郎和范现国或许是更成功的人，今麦郎2020年的营业收入突破了200亿元，范现国去年的财富达100亿元，是中国方便面行业的首富。

谁能想到，大家饥肠辘辘时泡的一碗方便面，背后却有着不同人的不同命运？