电竞×珠宝！施华洛世奇为堡垒之夜赛事打造水晶奖杯

电竞大生意第504期，把握每一次电竞商机

文|刘浏

近日，《堡垒之夜》的开发商Epic Games公布了《堡垒之夜》Raleigh FNCS邀请赛的奖杯。Raleigh FNCS邀请赛作为《堡垒之夜》的传统赛事，2022年第一次举办个人比赛，为了纪念这项全新的赛事，优胜者将获得由奥地利人工水晶制造商施华洛世奇制作的水晶奖杯。

本次水晶奖杯重约6.8千克，高约45厘米，自然也按照该品牌的特色，由"定制的日光岩水晶"打造，整个设计看起来就像FNCS的盾牌。本次的水晶奖杯将会是独一无二的，因为优胜者的名字将刻在其上面。

高45厘米、重6.8千克 水晶奖杯将刻上优胜者姓名

施华洛世奇是一家奥地利人工水晶制造商，自1895年成立以来，他一直在为工艺带来新的想法。施华洛世奇作为一个家族企业，并声称出售最优质的水晶、宝石、珠宝等。施华洛世奇商业模式的很大一部分为了保护环境，以免滥用自然资源。

这次也是施华洛世奇首次为电竞赛事打造的第一个奖杯，奖杯将全方位展示施华洛世奇手工匠人们的精湛工艺。水晶奖杯将按照该品牌的特色，由"定制的日光岩水晶"打造，整个设计看起来就像FNCS的盾牌。奖杯的灵感来自赛事的“FNCS” 标志，带有盾形底座，并由从紫色过渡到蓝色的向日葵晶体制成。

在整个奖杯的开发阶段，本次赛事的举办方Epic Games表示：“在整个奖杯开发阶段，施华洛世奇使用虚幻引擎创建了逼真的渲染，从而可以快速、全面地评估设计。该团队在施华洛世奇位于奥地利瓦滕斯的制造总部工作，使用了多项创新，包括激光绘图、精细研磨和抛光，以确保完美的结果。“

本次由施华洛世奇打造的水晶奖杯与2019年《堡垒之夜》世界杯奖杯的造型十分不同，2019年的奖杯看起来像《堡垒之夜》的战斗巴士。

2019年《堡垒之夜》世界赛奖杯

2022 Raleigh FNCS邀请赛，将在确保选手们与观众们健康的同时，于11月12-13日在美国北卡罗来纳州Raleigh举办。今年的FNCS邀请赛将是自2019年《堡垒之夜》世界杯之后的首场线下大型赛事，Epic Games将邀请来自世界各地的顶级团队，总奖金将达到100万美元。

在全球电竞产业升温的大环境下，知名珠宝品牌施华洛世奇也选择入局电竞，为《堡垒之夜》赛事打造水晶奖杯，在全球玩家的见证下展现其精湛的技术，打造“电竞＋珠宝”的新营销模式。

六福珠宝、蒂芙尼赞助顶级赛事 宝格丽签约Jackeylove注重明星效应

由于电竞的火热，一众珠宝品牌与电竞产生合作，捆绑营销，以请知名电竞选手代言、与顶级职业联赛合作等方式，打造“电竞＋珠宝”的全新营销模式。

2017年，六福珠宝与腾讯电竞旗下核心移动电竞赛事“KPL王者荣耀职业联赛”达成协议，再次成为KPL秋季赛总冠军戒指——王者之戒的合作伙伴。

在品牌年轻化大潮下，各大珠宝品牌纷纷跨界合作，探索出珠宝行业营销手法更多的可能性。六福珠宝选择了再次和这个电子竞技界的耀眼“新星”合作，全力打造王者荣耀职业联赛（KPL）王者之戒，珠宝品牌与电竞行业的碰撞，令人眼前一亮。

六福珠宝打造的王者之戒

2021年，英雄联盟韩国LCK联赛官方宣布，与美国珠宝品牌Tiffany&Co（蒂芙尼）达成合作，未来3年将为LCK联赛的冠军队伍制作和颁发冠军纪念戒指，并且为FMVP制作纪念手链，这也是Tiffany首次涉足电竞领域。（延伸阅读：亮瞎了!珠宝品牌Tiffany进军电竞，为LCK定制总冠军戒指）

世界著名珠宝品牌Tiffany & Co. 蒂芙尼为LPL重铸银龙杯之后，2022年8月18日，正式宣布将和拳头游戏旗下英雄联盟赛事开展为期数年的全球合作，蒂芙尼将成为英雄联盟全球总决赛奖杯——召唤师杯的官方设计。（延伸阅读：重铸银龙后，蒂芙尼又为英雄联盟设计了新召唤师杯）

蒂芙尼与六福珠宝作为顶级珠宝品牌同样看重了顶级电竞赛事的热度，为他们打造冠军奖杯与冠军戒指，让自己的品牌与顶级电竞赛事深度捆绑，增加曝光度，开辟一条新的营销道路。

施华洛世奇选择在电竞外设中展现自己精湛的工艺。2019年6月，虎牙直播与施华洛世奇官方宣布，共同发布限量版电竞耳机。同时，虎牙直播人气主播“孤影”也在施华洛世奇的活动中，进行了王者荣耀游戏的直播。活动当天同时在线观看的人数最高超过350万。

在施华洛世奇的线下快闪活动，出现了游戏主播孤影。这次活动主题是“明星大玩家 点晶之比”，这是虎牙直播与施华洛世奇两大头部品牌的第一次跨界合作，也是国际一线时尚品牌首次牵手中国直播品牌。

2020年，专业电竞椅品牌VERTAGEAR与知名奢华水晶制造商施华洛世奇（Sw合作，以旗下屡获殊荣的电竞椅PL4500为基础，打造首款华丽水晶x电竞椅PL4500 施华洛世奇的特仕版创新组合，令玩家在游玩时也能享有尊爵不凡的感受。

此款Swarovski电竞椅定位非常特殊，对喜爱布置游戏间的玩家来说是一个非常特别的搭配，能呈现大方大气的奢华气度;导入的HygennX咖啡纤维技术，也能够抑制气味、增加透气性，同时达到抑菌功用，对于一般认为电竞椅闷热难耐的印象也能够有所改善。施华洛世奇本次与专业电竞椅品牌合作，在电竞椅上展示自己精湛的工艺，吸引电竞爱好者们的目光。

不同于施华洛世奇，宝格丽作为珠宝品牌中的奢侈品，2020年11月，在社交媒体上公布了该品牌与LOL职业选手Jackeylove和Karsa合作拍摄的广告宣传片，由此开创了奢侈品牌单一赞助电竞明星的时代。

宝格丽作为全球顶级珠宝品牌邀请顶级LPL选手合作，也算是预料之中，作为近年来炙手可热的电竞巨星，Jackeylove不仅在电竞赛场上具有相当的人气，其阳光青春的形象也使得Dior、巴黎欧莱雅等国际品牌对其青睐有加。Jackeylove与AJ1 Dior合作的产品演绎，更是成为潮流青年们近期瞩目的焦点。

《英雄联盟》TES战队Jakeylove与V5战队Karsa代言宝格丽

从市场营销的角度而言，无论是施华洛世奇与虎牙的联名，六福珠宝与KPL联赛的联名，这些合作都有助于品牌不断出现在游戏玩家的视野之中，创造一种新型的营销渠道。此外，消费者可以以低廉的价格购买这些数字化产品，珠宝品牌们可以由此开始与消费者互动、完善产品组合、推动消费者购买实物产品。

注：本文所用图片来自网络