从腾讯视频新内容看，精品创作的落脚点在哪？

从腾讯的新内容中我们可以发现，在长期投入的基础上，内容生态已经形成完整循环，多维度的内容力正在不断地流动、延展与循环，形成一个持续碰撞出新的内容生命力的可能空间，这会是未来精品内容长期活力的关键土壤。

作者：蓝二

编辑：王子之

版式：王威

在“2023腾讯在线视频V视界大会”上，腾讯视频再次强调精品内容。当结合其新的内容兴奋点，我们能否更具象地看看当下精品化的落脚点？

精品创作的创新迭代

从腾讯正在受到关注的一批头部、精品新内容来看，一个非常好的集体状态是，创作者们显著地在找创新迭代。

一个典型的代表是新剧《欢颜》。其创作者是著名编剧徐兵，他的红色主题年代剧，时不时出现的“徐天+铁林”固定人物组合，成为了很多观众对他的一个重要记忆点。在这部新剧中，徐兵继续延续这一令观众颇感有趣的创作模式，但在故事结构、影像风格上对自己进行了很大的颠覆。此前徐兵参与的剧集偏传统电视剧集风格，节奏缓篇幅长，而《欢颜》则是一部14集的短剧，从已经释出的预告来看，这部剧有浓重的电影感，影像风格突出，节奏快，给人的冲击感很强——是一个用强惊险与悬疑包裹起的新质感的“红色故事”。

类似的还有如《潜伏者》——剧名的熟悉感其实就在指向了一种创作的延伸，新丽也是在自己几次同题材经验的基础上，又做了一次地下工作者的故事。对于这样已经做得很熟的项目，他们还在贴合内容核心找出创新维度，从《潜伏者》目前已有的信息能发现，一方面整体在视听节奏上营造着更紧张的危险氛围，另一方面剧集有着重在挖掘描写人物在其中的心理危机——这都是围绕着潜伏主题在找更多新的、深度的创作空间。

同样是新丽的《平凡之路》，或许更能凸显一种内容上的迭代诉求。众所周知，三年前的《精英律师》在观众中讨论颇多，它所指向的挑战是，在社会变化背景下，创作视角与创作站位更难把握。似乎是一定要将这个题再解一遍，《平凡之路》依然是新丽+导演刘进的搭配，依然是律师题材，这次或许正是完全的“去精英化”逻辑，重新去审视这个题材与职场的落地性，核心人物视角落到更年轻的一代新律师身上，既现实主义也有诙谐画风，应该是想真正讲好一种平凡小人物的成长故事。

可以看到，即便再老道的创作者和团队，也不会固守“一招鲜”，反而在找更优的、变化的路径；成熟的经验与理解，加上更新的题材、拍摄手法、美学等方面的具体探索，这是足够令人兴奋的一种群体风向，累积出了这样一批足够有期待感的内容组合。

作为正在内容市场上占据重要比重的主旋律方向、主流价值方向内容，围绕它们的创作尝试更呈现出了这样的新状态。典型如《县委大院》，它因正午阳光与胡歌的标签备受观众期待，而从内容本身来讲，落在它身上的期待或许是，正午阳光有能力将扶贫这样一种过去宣传气质很强的板正题材做成那样一部可看性很强的《山海情》，那么这样一个县城故事会是什么样。从这样的题材也可以看到，在过去几年，主旋律价值内容大多是重大题材类型，而现在跳出思维定式，很多在向小视角转化；而这种转化，实际上就是更贴地、更现实主义，但又容纳进了很多过去或许会被认为没有市场、没有看头的题材——在腾讯的未来片单中有不少体现，这其中普遍有种很好的创作思路变化，是将它们巧妙地用作一种“窗口”，去连接和呈现受众身边的真实生活和世界。

而为了改变大众对这些题材的观感，让它们更具想象力，相应的创新探索必不可少。典型如《公诉精英》。其实近年我们可以持续看到最高法、最高检支持或出品的一系列严肃题材法政内容，向越来越新颖、有大众吸引力的状态去迭代。《公诉精英》就是这样一个新的代表，它关注的是最当下的犯罪热点——新型网络犯罪，用年轻的阵容和紧张感、悬念感强的内容呈现状态，来完成一部政法剧的新面目，吸引新一代受众。

内容生态的正循环效应

从腾讯的新内容中我们可以发现，在长期投入的基础上，内容生态已经形成完整循环，多维度的内容力正在不断地流动、延展与循环，形成一个持续碰撞出新的内容生命力的可能空间，这会是未来精品内容长期活力的关键土壤。

这种循环与活力关于IP，又不止于具体的IP。

鬼吹灯系列、庆余年系列、桃花坞系列、风味人间系列、十三邀系列、斗罗大陆系列、全职高手系列等等，腾讯开发成熟的剧集、综艺、纪录片、动漫等品牌内容，不需我们赘述，已经成为重要的内容资产和商业资产。在下一年的腾讯内容体系中，它们依然在生长，并且开始新的分支，强力地延展出更大的内容空间。比如陈晓卿再推出一个新的更细分的美食垂类节目《我的美食向导》；鬼吹灯系列的新电影化；德云社与腾讯在综艺上的《德云斗笑社》系列合作后，又将延展到喜剧《万春逗笑社》上；等等。

而当下，尤为值得一提的是，其中所蕴含的内容力、创作力，也在流动，促使更扩展的创作可能和好内容基础。

这种内容力，比如成功开发所留存下的成功模式和人才。

鬼吹灯系列及其导演费振翔，或许是非常典型的代表。鬼吹灯系列剧集的连续成功开发，是在曾经的IP开发乱象后对业界一个重要的风向与启示，印证了IP系列化开发创作的新可能，在此基础之上，其运作经验，是此后腾讯开发其他IP的重要前情。而当下腾讯开发IP的底气与实力不断正向循环与累加，从如今的状态来看，不仅新一代如尾鱼IP，甚至经典金庸武侠系列、刘德华《无间道》系列，腾讯都要进行新创作模式与新创作风格的再开发。

从创作者方面来看，费振翔则是创作能力在腾讯视频内容生态中流动发挥的重要代表之一。其在鬼吹灯系列中积累类型化经验，到了《星汉灿烂》中又呈现出了令古言更有厚重感、文化感、情感力量等多层面的创作水准，而腾讯的新主旋律项目《大山里的女校》又将由他做导演，显然这就是要将不同类型上累积起的创作力带到新的、有不同挑战性的项目领域，去试图碰撞一些新的内容呈现。

这种活的内容力，还包含很多变化维度。比如内容阵营中，独特人物类型形象的延展力。典型如演员郭麒麟在《庆余年》中成功塑造滑稽小人物形象后，这种人物塑造的延展变得非常有大众缘和接受度，很自然地带入到其他合适内容中形成对观众新的吸引力，即如前文所提到的《平凡之路》中，郭麒麟塑造的又一个奋斗的诙谐小人物，就很受观众期待。比如关于创作视点，如《开端》的火爆使得无限流深入大众，而新综艺《按任意键开始游戏》就在这种环境下得以产生。

这些维度或许还比较小，更具大想象空间的比如腾讯动漫通过长达8年时间，在一个个项目中完成的多种不同国漫故事的孵化，这实际上正在形成一个IP、题材与人物的储备军，随着其受众的成长，随着内容开发的无限延展，未来会否形成一个大内容宇宙的“爆炸”，很值得期待。

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