四川
波尔多1855二级庄力士金庄园（Chateau Lascombes）在10月底又换了新主人，这是其进入21世纪以来第3次易主。WBO了解到此次收购方为美国的劳伦斯家族及著名侍酒大师卡尔顿，他们将分别担任酒庄的董事及首席侍酒师，收购价格或在3到4亿欧元之间，也是近20年来波尔多产区的最大交易。
本次收购后，力士金庄园能否在国内市场迎来一个新的发展契机？WBO进行了调查。
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力士金作价超3亿欧元，收购方为纳帕名庄拥有者
资料显示，2001年，美国房地产和投资管理公司Colony Capital从英国人Bass Charrington手中收购了力士金庄园，聘请原拉菲酒庄首席酿酒师Dominique Befve（多米尼克·柏福）接任庄园的首席酿酒师。在Dominique接手后的2001年至2004年，力士金均获得著名酒评家罗伯特·帕克和《葡萄酒观察家》打出的超过90分的高分。
2011年，法国MACSF保险集团以2亿欧元买下力士金庄园（包括5千万欧元的库存）并延续至今。此次收购完成后，MACSF保险集团仍将保留小股东的身份。
Gaylon Lawrence在完成收购后表示：“我们非常自豪能够成为这样一个充满历史韵味的酒庄的新代表，这座酒庄拥有玛歌村最好的葡萄园之一，我们的家族期待着在接下来的几个世代经营和照顾着力士金酒庄。”
莫维（上海）商务服务有限公司CEO李亚军告诉WBO：“这次交易于10月26日签约后就有消息流传出来，只是当时不知道买家的名字。交易金额据说在3到4亿欧元之间，也是近20年来波尔多最大的交易。”
李亚军透露，此次收购力士金酒庄的劳伦斯家族，是美国前5大的土地所有者，也是美国纳帕谷（Napa）有名的酒庄主，旗下拥有包括著名的赫兹酒窖和伯吉斯庄园在内的6座酒庄。“力士金酒庄是波尔多玛歌产区最大的酒庄，也是劳伦斯家族在欧洲收购的第一家酒庄，对劳伦斯家族来说是现有酒庄的强有力扩张。”
02
“推广+控价”不力，力士金表现如“温吞水”
作为在1855列级庄14个二级庄中排名第5的酒庄，力士金庄园在国内的表现如何？
广州启顺酒业黄艳燕表示，力士金正牌价格680-780元/瓶、副牌价格300-350元/瓶，“酒好、价格便宜，但是没什么曝光度”。由于在国内没有大的进口商来操盘，也没有专门的推广团队，力士金庄园的市场表现给人以“温吞水”的感觉。
南方航空跨境电商有限公司副总经理王晨也认为，力士金属于产量较大的二级庄，产品品质稳定，风格也适合国内消费者的需求。但由于其做的是公开市场，因此价格相对透明，因此留给进口商和经销商的利润空间有限。此外，他认为目前力士金在国内市场主要存在两大问题，一是市场推广不力，品牌在市场的声量过小，最多就是偶尔参加产区协会组织的巡展；二是控价不力，其副牌在国内市场售价仅为200余元，当然这也与受到其他渠道货源冲击有关。
李亚军透露，劳伦斯家族表示他们会不计成本进行大的投入来开发力士金庄园的最大潜能，相信力士金庄园未来可期；再结合劳伦斯家族在葡萄酒行业的专业和资源，相信其未来在中国市场（波尔多葡萄酒最大的买家市场）加大投入和推广。
业内人士表示，力士金庄园的产品“叫好不叫座”，与其在国内市场的推广不力有关，在没有酒庄代表或分支机构常驻国内的情况下，已经被其他重视国内市场的列级名庄拉开了差距。此次被收购后能否有所改观？WBO将继续关注。
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