北京
11月5日，中国文学艺术基金会与阿迪达斯体育（中国）有限公司签署战略合作备忘录暨《百年巨匠·体育篇·教育篇》启动仪式在北京举行。北京青年报记者了解到，基于战略合作，双方计划在未来三年围绕致敬百年巨匠体育精神、播撒青春力量、描绘魅力中国三个方面展开合作。
作为双方此次合作的重点工作之一，《百年巨匠·体育篇》5日正式启动。该片将着力挖掘21世纪对中国体育文化事业作出突出贡献的人物故事，谱写中国体育文化动人篇章的精彩历程，将成为弘扬体育精神、传播中华文化、诠释文化自信的重要载体，向中国体育“巨匠”致敬。不仅如此，此次合作还将推动《百年巨匠》携手阿迪达斯“送文体进校园”。
阿迪达斯方面表示，此次与中国文学艺术基金会达成战略合作，也是为了传播中国文化精髓，向世界讲好“中国故事”。此次合作的另一重点是让中国文化精粹与阿迪达斯全球设计师资源灵感碰撞，通过与中国顶级艺术家合作展示中国文化艺术巅峰，与新锐艺术家携手汇聚青春活力，以阿迪达斯的创新设计为载体，为世界各国消费者带来更多具有“中国元素”的产品。
“未来2-3年，中国创造的产品将占到阿迪达斯整体市场体量的三分之一。也就是在现有的占比中翻一番。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示。北青报记者了解到，阿迪达斯在中国市场一大调整是加码“中国创造”在商品中的比例，这些产品将来自于阿迪达斯中国设计中心的设计，以及其与更多年轻的中国设计师、艺术家合作，将更多的中国元素融入到产品中。而兔年春节，阿迪达斯则会推出与韩美林合作、融合了十二生肖元素的限量款产品。目前，阿迪达斯也已经与国内两位知名女设计师合作，推出更多中国风产品。
此外，针对目前年轻消费者消费喜好和消费观变化的时间越来越短，未来阿迪达斯将透过大数据，深入分析消费者的需求，已达到面对市场变化企业能进行快速反应，缩短产品从设计到生产的时间。
事实上，阿迪达斯在中国的生意正需要重新“蓄力”。过去一段时间阿迪达斯业绩下滑，其第三季度初步数据显示，该公司销售额虽然同比增长11%至64.08亿欧元，但是净利润却大跌62.6%至1.79亿欧元。在报告期内大中华区业务或将再次录得双位数下滑。
对此，萧家乐在接受北青报记者采访时表示，大中华区的表现不尽如人意有内外部的双重原因，但是对于深耕中国市场25年的阿迪达斯来说，更重要的是去积极的调整和改变中国市场的策略。在阿迪达斯“掌控全场”战略中，大中华区被列为三大战略重点市场之一，并将持续聚焦提升品牌信誉、创造独特消费体验和践行可持续发展，凭借多元品类、广泛布局持续发力，不懈探寻本土共创发展之路。
文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟
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