“直播电商第一股”即将诞生 星期六更名遥望科技 战略转型成败几何？

导读：10月31日，星期六发布公告称，拟将公司名称由“星期六股份有限公司”变更为“佛山遥望科技股份有限公司”，证券简称由“星期六”变更为“遥望科技”。这次更名，意味着“女鞋第一股”星期六将正式转型互联网，同时，“直播电商第一股”将诞生。直播带货江湖波涛汹涌，战略转型的星期六有几分胜算？（详见网经社专题：“女鞋第一股”星期六拟更名遥望科技 准备“脱鞋”上网？https://www.100ec.cn/zt/nxdyg/）

出品｜网经社网络零售部

作者｜吴夏雪

审稿｜勇全

编辑丨十九

题图｜网经社图库

据交易信息显示，目前星期六的总市值为149.81亿元，发布公告当天，星期六开盘价报17.05元/股，收盘价为16.84元/股，当日跌幅为1.06%。而在2019年中旬，公司股价仅为5元/股左右。不久后，星期六收购了MCN公司——杭州遥望网络科技有限公司，并抢占“网红直播热”风口，在2019年末至2020年初成为领涨股之一，并收获多个涨停板，股价最高时超过30元/股。

（网经社注：图片采集自雪球）

一、“星期六”没了？

10月31日，星期六股份有限公司发布公告称，公司拟将公司名称、证券简称和注册地址进行变更，其中公司名称由“星期六股份有限公司”变更为“佛山遥望科技股份有限公司”，证券简称由“星期六”变更为“遥望科技”。不过内部人士称，公司名称变更仍需经过股东会审议，还在走流程当中。

（网经社注：图片采集自网络）

星期六在公告中表示，近年来，公司一方面逐步对原有多品牌时尚鞋履业务的运营模式进行优化，逐渐转向专注品牌管理、供应链服务的轻资产运营方式；另一方面，公司积极利用遥望网络丰富的互联网流量资源、高效的流量资源整合运营能力以及多年积累的精准营销技术，加速战略转型，遥望网络目前已经成长为该领域相对领先的公司。

对于此次变更公司名称的目的，星期六称是为进一步推进公司经营战略，集中资源推动移动互联网营销业务的发展，让市场更加有效地了解公司主营业务，体现遥望的品牌价值和核心地位。且近年来，公司全力推动战略转型，努力构建“以用户为核心，数据+内容驱动，消费场景打通融合”的新零售平台，不断提高公司互联网营销业务能力，重点拓展社交电商服务业务。

二、鞋履成“鸡肋”？

这次跨界收购可以说是具有前瞻性的，此后，互联网业务的发展甚至拯救了星球六的传统鞋履业务。2020年上半年，星球六关闭了140家线下门店。2021年，星期六的鞋履业务全年均处于经营亏损状态，当年的低价促销使得全年计提坏账准备及存货跌价准备约3.15亿元。同年，星期六的互联网广告业务收入为22.66亿元，占总营业收入的80.62%，而鞋履业务却收效甚微，这也是其上市以来亏损最大的一年。

2022年1月，继两年前出售鞋履业务生产部门后，星期六又计划将鞋类销售业务打包出售，仅保留鞋类商标业务，这表示公司将彻底从传统鞋企转型为社交电商服务企业。4月，星期六董事会换届，遥望网络董事长谢如栋成为上市公司董事长、总经理、法定代表人，遥望网络副总裁马超成为上市公司董事，而其创始人张泽民则保留控制权。

据星期六半年报显示，遥望网络的营收为16亿元，净利润1.8亿元，这几乎贡献了星期六总营收的近九成。在前不久公布的三季报中，遥望网络前三季度实现净利润3.3-3.8亿元，其中，三季度净利润预估为1.5-2.0亿元。这拯救了星期六在其他业务上的亏损状态，总体来看，前三季度星期六实现归母净利润2.0-3.0亿元，实现扣非净利润1.82-2.73亿元，确定性扭亏为盈。

遥望网络作为星期六最赚钱的部门，自然能够得到母公司更多的青睐，如今的更名也是在为其正名，聚焦其核心地位和品牌价值。

三、遥望能望多远？

遥望网络自身的历史也不短，2010年11月成立，在2018布局直播电商领域，成为以直播为核心的综合型企业。其已建立起拥有百余位明星+达人的多层次专业化主播矩阵，建立超过2万个国内外品牌入驻的供应链体系，覆盖美妆、生活、食品、服饰等全品类。或许你没听过遥望网络，但你一定光顾过其打造的明星带货主播直播间，如贾乃亮、辰亦儒、张柏芝等，以及瑜大公子、李宣卓等一众主播达人。

在今年618期间，遥望网络总GMV超过16亿元，同比增长近100%，其中有319款GMV破百万商品。总订单量超过2038万单，同比增长133%，总场观超过5.3亿。

9月份，遥望网络搭建了新的直播间“遥望未来站”，在开播首日，就吸纳了超过一百万的粉丝数量，同时在线人数最高峰值接近五十万。长达13个小时的直播结束后，其当日GMV突破4000万，登顶带货榜首。而那一天东方甄选的GMV也不过2200万左右。10月，遥望新开设直播间“遥望梦想站”入驻淘宝直播，10月24日中午12点开启双11直播。截至21点左右，“遥望梦想站”直播间场观超过1000万，是当晚率先场观破1000w的直播间之一。当日“遥望梦想站”整场直播现货成交额2200W+，粉丝量突破150W+。

可见，遥望网络在打造新ip方面，已具备成熟的资质。并且其已从原来的“超级头部主播”模式转向了“超级渠道”模式，这也意味着遥望网络又面临了新的挑战，如稳健的供应链、强大的组织调度能力等。况且，遥望还面临着谦寻文化、美ONE、宸帆集团、辛有志严选、交个朋友、无忧传媒、如涵、泰洋川禾等MCN机构类机构的压力。

此外，据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）受理用户维权案例显示，发货问题、商品质量、虚假促销、网络欺诈、货不对板、售后服务、退换货难等成为直播电商常见的投诉问题，这也是遥望网络不可忽视的重要因素。

不过，浙商证券人士认为：遥望将扶持非标产业链，拓展供应链分销商业模式，整合资源打造平台化服务：在非标业务侧，遥望将整合服装产业链资源，打造完善强大的服装供应链，聚集全国优质主播、设计师、服务商及品牌方入驻。在分销业务侧，其将依托现有良品池，进一步深度绑定KA品牌，并持续拓展平台。公司业务已向平台化演进，后续将充分展现其在内容打造+流量运营+供应链能力侧的实力。

待星期六正式更名为遥望科技之后，遥望的供应链能力或许能够进一步地提升，从而更好地集中资源推动互联网营销业务的增长，本就拥有众多明星资源、流量资源的遥望，是否能实现新的飞跃，有待时间验证。（如果您是业内人士，欢迎合作咨询加分析师微信modaiqing166，请务必备注姓名+单位+职务）

小贴士

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