中国视频平台出海捞金记

第3683期文化产业评论

近日，韩国确认买入刑侦剧《冰雨火》的版权，青春剧《当你年少时》登上lineTV的头部推荐位，古装剧《星汉灿烂》登陆Netfilx TW周榜第一等等，中国影视内容出海驶入“快车道”，各家视频平台也追赶“出海”浪潮在国际市场继续发力。

作者| 张琳（文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员）

编审| 时光

编辑| 半岛

来源‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍| 文化产业评论

根据onesight发布的行业报告中显示，非游戏类出海品牌社媒影响力榜单中，前3名均为长视频类平台。那么视频平台的成功出海能为国内影视行业带来什么新机遇呢？

以爱奇艺为例，刚刚收官甜宠剧《我的反派男友》位列爱奇艺国际版热播榜榜首，Youtobe上相关视频播放量居高不下，同时还官宣其将在泰国播出，爱奇艺今年6月还官宣与泰国最大电信运营商AIS达成战略合作，继续深入东南亚市场。

此前爱奇艺推出的独播剧《黑帮少爷爱上我》《爱上我的那七天3》等剧也在海外热播，掀起不小热度。根据8月30日爱奇艺披露的财报信息来看，这些“霸总”式爽剧不仅霸榜Twitter，还带动了爱奇艺海外付费业务，吸引来了大量用户和广告主，中国视频平台出海斩下新战绩。尤其在当下爽文式短剧盛行和平台降本增效的背景下，此时视频平台选择拓展海外市场或许是一件性价比极高的选择。中国影视行业正在从“内容出海”迈向“平台出海”的新阶段。

优爱腾芒B海外赛马

国内五大视频平台优爱腾芒B在海外战场均有所布局，腾讯、爱奇艺和芒果TV都选择以东南亚地位为国际战场的首发地。

根据Omdia东南亚在线视频趋势报告显示，东南亚在线视频行业正在蓬勃发展，预计到2025年，广告收入将占到62%，总市值将达到45亿美元。Omdia的预测显示，从2020年到2025年，基于订阅的在线视频市场份额将从在线视频总收入的28%上升到37%，东南亚流媒体市场发展空间巨大。

腾讯：围剿“泰国”展望东南亚

2019年6月腾讯视频在宣布了其国际版WeTv正式在泰国上线的消息，上线同年热播剧《陈情令》横扫泰国，获得超过1亿播放量，《陈情令》剧组还趁热打铁，在泰国开启了国风演唱会，可见其火爆程度。同期《传说中的陈芊芊》《三生三世枕上书》等作品相继热播，WeTV连续三月占泰国Google Play娱乐类榜首，在印尼、马来西亚和新加坡等地也排名靠前。在一年时间内，WeTV以用户数增加175%、观看总时长增长300%。

品尝到海外市场红利的腾讯在WeTV上相继上线《爱情力学》《亡者之谜》《程心程意》等剧集，其中台剧《永远的第一名》《第二名的逆袭》两部作品同属一个故事，两部剧在WeTv历史排行榜占据冠亚军之位，甚至剪辑版本也冲进剧集历史排行中，豆瓣评分均超过8分，口碑与市场表现均不错。

目前根据WeTV显示信息来看，国产剧《知否知否应是绿肥红瘦》《庆余年》《千古玦尘》《昆仑神宫》以及正热播的《谁都知道我爱你》等剧均在站内有很高的热度，WeTV原创剧集《仇爱》《亡者之谜》《偶像的代价》《无所谓乐队电视剧版》《恶灵降世》等作品整体风格比较泰式，且发行语言也为泰语和英语，还引入不少如《海里漂泊的沙》《心宿二》等泰剧。根据知名顾问咨询公司Media Partners Asia（MPA）发布的关于《东南亚在线流媒体平台行业》的报告显示，在泰国，Netflix占据该国24%的市场份额，位列第一；WeTV紧随其后达22%。

2020年6月腾讯收购Iflix，此次收购将Iflix旗下涵盖东南亚在内的19个国家及地区，1700万订阅用户收入囊中。有了泰国市场的成功经验后，腾讯更有信心拓展整个东南亚市场以及其他地域。

现在来看，WeTV的泰国属性比较凸显，那么国际版IQIYI 的内容包容性则更强，国产剧、韩剧、泰剧和马来西亚剧等内容都有涉及。

爱奇艺：锚定东南亚，小甜剧乘风出海

自2019年6月推出国际版IQIYI APP，接着11月爱奇艺宣布与马来西亚第一媒体品牌Astro达成战略合作。爱奇艺于2020年发布6部亚洲原创内容片单，特别是《Saying Goodbye》和《Hello,Heart》两部菲律宾剧集，是爱奇艺首次在东南亚推出本地语言原创剧，同年爱奇艺相继在泰国、马来西亚、菲律宾、印尼、新加坡等地设立办事处或海外团队，以处理本地运营事务。随后2021年国际版IQIYI 还推出首部东南亚自制剧《灵魂摆渡·南洋传说》。

目前来看，国际版IQIYI 将“恋恋剧场”作为重点输出板块，“恋恋剧场”紧紧挨着推荐频道页放置，推荐位分别是《骑着鱼的猫》《一闪一闪亮星星》《满月之下请相爱》等甜宠剧集，电视剧频道页包括一些《苍兰诀》《唐朝诡事录》等热播剧推荐，同时片库中韩剧数量较多，例如《Bluebing为你绽放》《人间失格》《便利店新星》等近年新作均可在国际版IQIYI 观看。

今年6月爱奇艺官宣与泰国最大电信运营商AIS达成战略合作，大举进军泰国市场。独播泰剧《黑帮少爷爱上我》上线时，在国内社交平台也掀起来一波热潮，以微博为例该剧同名话题数量阅读次数超32亿、讨论次数86.2w，相信随着爱奇艺与泰国合作方的深入泰剧作品将会带给市场更多惊喜。

爱奇艺2021财年数据显示，国际版IQIYI 的平均日活跃用户数（DAU）达到上年的三倍，其中泰国成为同比增长最快的市场，增长近700%，目前国际版IQIYI 拥有超过1亿名用户，潜力不可小觑。

优酷：综艺IP傍身，远走英澳

优酷海外版的重心不在东南亚，而在英澳等地区。

2020年独播综艺《想想办法吧！爸爸》上线后被国内网友迅速关注到优酷海外版。经过几年发展，2021年优酷海外版上英国、澳大利亚播放表现较好的几个内容是《这！就是街舞》第四季、《不会恋爱的我们》《你微笑时很美》等作品。

其中，《这！就是街舞》系列在国外有很好的反响，得益于街舞的国际属性和国外选手参赛与关注，节目在海外数据反馈也很不错。在优酷YouTube官方频道上，《这！就是街舞》第四季总播放量破亿，互动量超过1200万，同时优酷与越南头部制作公司Yeah 1 Entertainment达成版权合作，推出《这！就是街舞》越南版。

根据《泛娱乐应用现状：2022年移动报告》显示，2021年全年，优酷在澳大利亚、加拿大、韩国、英国等国家千禧一代群体中很受欢迎，月活（MAU）排在英国和澳大利亚OTT类第一，在加拿大和韩国也高居第三位。

从站内筛选热播剧结果来看，《炽道》《千金丫环》等甜宠剧及《沉香如屑》《琉璃》《烈火如歌》等古装剧在优酷海外版上更为受欢迎。今年优酷各种爆款剧集迭出，在配套海外发行上，像《沉香如屑》等作品分别制作了多版本的台词同声传译和字幕作为辅助，优酷海外版在内容品类和内容供应上细节做到的更多。

据悉，截至2022年4月，优酷超过1100部/1万集节目版权发行到海外，实现了剧集、综艺、文化、纪实、动画、网络电影等节目类型全覆盖。

芒果TV、B站：国创内容为核，大力文化输出

2018年芒果TV坚定启动国际化战略，推出芒果TV国际版APP，且国内的朋友也能使用芒果TV国际版App，发行语言以中文为主，一些剧集也提供越南语版本。

在剧集供应上，基本以芒果自制内容和独播剧为主，包括综艺《密室大逃脱》《披荆斩棘的哥哥》《你好，星期六》等，还有剧集《那年夏天的秘密》《消失的孩子》等。同时在片库界面可以选择动漫、少儿、纪录片等内容品类，相较于爱奇艺和腾讯，芒果TV国际版在内容分类上进行了细化。

今年8月，芒果TV与老挝国家电视台、云数传媒签署合作协议推动内容“出海”，共建东南亚区域国际传播中心，目前芒果TV国际APP海外用户数为1.09亿，芒果TV经过长时间的积累已经囤积起庞大的用户基数，海外用户数量基本可以与国际版IQIYI持平，芒果TV在平台出海战场上并没有落后。

再看B站，B站的出海时间略晚，内容仍以“Z世代”的喜好为主，也更为侧重游戏、动漫等。

最早是2020年底有媒体报道B站分别在泰国和马来西亚发布了当地语言版本，并在海外版APP内上架了一批日本人气动漫，独家发行日漫《鬼灭之刃》《夏日重现》《灵能百分百》等。在国创内容出海方面，B站带领国风番剧输出海外，例如《拾之又国》《天官赐福》等新番推出日文版本，根据Sensor Tower数据显示，B站在泰国、印尼、菲律宾、新加坡、越南、马来西亚等东南亚国家表现抢眼，下载量已经超过千万，2022年1月单月累计下载量超过400万，B站的出海之路也渐渐起势。

视频平台“出海”迭代升级

国内五大视频平台逐渐搭建起完备的海外版平台，也积累了大批量的海外用户，为国产内容出海提供基础性支持。不论是过亿量的海外用户还是火爆的海外自制剧，都可以证明我国视频平台出海正在迈入“风起时代”。

视频平台若想提升内容资产的使用效率，也就是打造一部国内外通吃的作品，就必须兼顾影视内容在国内和国际市场共性。

根据We TV、国际版IQIYI的热榜数据显示，海外用户对于节奏较快、观感较爽的甜宠剧内容格外青睐，WeTV历史热榜显示排名前十二名中，有十部都是爱情为主要题材的内容，尤其在当下各家平台增设甜宠内容剧场、铺设“强反转、快节奏、爽文感”短剧时，这些内容于平台而言“出海”性价比似乎更高。

除了小甜剧，古装剧也是出海的“佼佼者”，从《甄嬛传》到《庆余年》等，古装剧也是平台出海最为重视的赛道，据不完全统计优爱腾三家有《狐妖小红娘·月红篇》《安乐传》《玉骨遥》等近60部古装待播剧作为储备。

从搭建海外版平台到注重影视内容的使用效率，我国视频平台已经将海外市场作为未来发展的重点方向。以前无论是平台或是片方大多依靠售卖版权或是独家合作的方式实现出海，现在这不再成为中国影视项目的唯一选择，国产影视内容将在平台的助推下进入到出海的新阶段。

结语

在我国文化输出、文化出海的大浪潮下，影视行业随着平台、制作公司、影人等逐渐重视海外市场后，国产影视内容出海也必然成为一条规模化之路，国产影视内容正在探索一个国际化发行的新路径。

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