张大奕订婚，蒋凡出局了？

“山有山峰顶，海有彼岸，我有你”，10月24日，网红张大奕在自己的社交平台账号上用这句文案官宣了自己的订婚喜讯。一同公布的照片中，张大奕的未婚夫单膝下跪为其戴上戒指，两人满脸笑容一同向在座的宾客举杯。

张大奕此次订婚消息之所以引起外界关注，一方面是其网红的身份，另一方面则是男方的身份。据张大奕晒出的现场照片显示，张大奕的未婚夫并非是此前与其一同卷入桃色舆论争议的前淘宝天猫总裁蒋凡，而被扒是另一房产富二代。

无论现在人气如何，作为初代淘宝网红，张大奕订婚消息传出之后，还是拿下了相当的热度。

初代网红

张大奕的网红之路，与阿里巴巴和淘宝之间的发展密切相关。

都知道现在赚钱最快的方式是“直播带货”。但在几年前短视频平台还不流行的时候，淘宝是直播带货最大的平台，当时也产生了一批最早的带货主播，张大奕就是其中一个，可以说，在淘系网红榜上，她比现在如日中天的“淘宝一哥”李佳琦进圈还要早。

2014年，27岁的张大奕和34岁的冯敏合作开了淘宝店，做了8年自由模特的张大奕，个人IP从此一发不可收拾。当年，张大奕主营的淘宝店铺“吾欢喜的衣橱”诞生，上新当天即盈利，一年时间，店铺升到四星皇冠。微博上，张大奕粉丝数也快速达到百万，之后每年都以数百万的速度在增加。

2015年，“莉贝琳”店铺运营公司更名为杭州如涵控股股份有限公司，经营模式从“网红+供应链”转变为“MCN+电商+供应链”，通过签约大量网红，结合网店和商品，带自己的货，赚的主要是商品毛利。

数据显示，张大奕曾用短短4年时间，微博粉丝从30万暴涨至1077万；2017年“双十一”，张大奕的网店日销售额突破1.7亿元人民币；2018年“双十一”张大奕网店创造28分钟销售额破亿记录。

火爆之下，张大奕的商业版图也越做越大。

2019年，张大奕背后公司如涵控股成功登陆美国纳斯达克，成为“网红电商第一股”，她更是成为第一个在纳斯达克敲钟的网红。作为如涵第二大股东，张大奕也一路从模特、淘宝店主直至公司上市成为老板，身家接近6亿元，风头无两。

天猫总裁夫人手撕张大奕

如今提起张大奕，她与蒋凡之间的故事几乎是绕不开的坎。

2020年4月，微博ID为“花花董花花”的博主的一条微博，拉开了这起桃色丑闻的序幕。

彼时，“花花董花花”在微博中称，“这是第一次也是最后一次警告你，再来招惹我老公我就不客气了，老娘也不是好惹的。望自重，好自为之”，并直接在末尾@了张大奕，网传该博主正是天猫总裁蒋凡的妻子。

随后，该消息迅速在网络上发酵，"花花董花花"再发微博称评论被关，并再次艾特张大奕，“谁把我评论关了，那我怎么能知道你听到我说的话了没”。

张大奕用“只是一场误会”轻飘飘做了回应，但万能的网友层层抽丝剥茧——张大奕晒叶酸，释放“怀孕”信号；晒芍药说“芍药花语是将离”，被指暗讽原配董花花；还有风波当天张大奕店铺上新，海报文案直接写“小杉（三）也能出道”……

4月18日下午，淘宝天猫总裁蒋凡在阿里内网发帖，就网络传言带来的不好影响对公司和同事道歉，并请求公司对自己展开调查。

当时，业内人士认为张大奕与淘宝之间的关系渊源十分深厚。阿里巴巴的调查主要集中在蒋凡治下的淘宝天猫是否与张大奕背后的如涵控股存在利益输送。

公开信息显示，如涵控股2016年获得了阿里巴巴3亿元C轮融资，并在2016年8月登陆新三板，新三板的4.3亿元定增中，阿里巴巴、金石投资、钟鼎创投入场，彼时如涵估值33亿元。

一时之间，阿里高管和带货网红的绯闻与所谓“利益黑幕”闹得人尽皆知，观众被撩起的吃瓜情绪让这起绯闻在很长一段时间都排在大家茶余饭后的谈资榜首。

桃色绯闻后遗症

这起事件被曝光后，张大奕和蒋凡的人生轨迹都发生了翻天覆地的变化。

蒋凡毕业于复旦大学，早年间曾创办过移动开发者服务平台友盟，该项目还获得过李开复的天使投资。2013年，伴随阿里巴巴对友盟的收购，蒋凡正式加入阿里巴巴。

在绯闻爆出之前，蒋凡一度被外界誉为“阿里太子”。加入阿里之后的他不仅参与了阿里移动端手机淘宝App的功能研发，帮助阿里在竞争激烈的无线交易领域夺得宝贵的流量，还带领淘宝成为了集商品、交易、分享、互动、视频、直播于一体的“消费类媒体平台”。

2017年，蒋凡便被列为阿里巴巴“五新执行委员会”的成员之一，同年末蒋凡又被任命为淘宝总裁，2019年，蒋凡将天猫总裁的重任接下，同时也成为阿里38位合伙人中的一员。

桃色风波后，原本顺风顺水的蒋凡被阿里取消了合伙人身份，职级也从M7降至M6，并取消了上一年度的所有奖励。2021年12月，阿里巴巴组织架构调整，蒋凡让出了此前分管的大淘宝业务，被派去掌管出海业务。

无论蒋凡出调海外业务是不是受这次事件影响，客观事实是，绯闻之后，蒋凡距离阿里的核心业务渐行渐远，在阿里内部的声音也日渐甚微，逐渐淡出公众视野。

这边张大奕的人生际遇也同样波折不断。

其控股的如涵在2019年上市之后，资本市场并不买账，如涵控股上市当天大跌37.2%，市值仅为6.49亿美元。之后随着短视频和直播等形式逐渐取代图片和文字，如涵控股没有及时调整策略适应新的环境和受众，开始被逐渐超越。

屋漏偏逢连夜雨，2020年4月，张大奕、蒋凡绯闻事件曝出，对如涵控股声誉、业务和ADS的交易价格产生了重大不利影响。

在多重因素的影响下，2020年“双十一”期间，张大奕被李佳琦、薇娅远远甩在身后。海豚智库发布的《直播销售排行榜》显示，“双十一”李佳琦、薇娅的直播销售额分别为70.6亿元、87.6亿元，而张大奕只有2.4亿元。

最终，在股市表现不佳的如涵控股上市2年即草草收场，2021年4月21日正式公告私有化退市。

未婚夫起底

与被人熟知的女主角张大奕相比，此次订婚事件男主角则显得颇为神秘。

据悉，张大奕的未婚夫叫廖君豪，是一个家里做房地产生意的富二代。网上资料显示君豪建设集团大股东，正是其父亲廖家国。

在社交软件的资料介绍中，廖君豪是一名不折不扣的“90后”，出生于1993年，今年29岁。与其父廖家国旗下君豪建设集团主营房地产相关业务不同，廖君豪涉猎范围更为广泛，在酒店住宿、农业开发、足疗服务等行业均曾有过他的身影。

2021年，廖君豪曾将业务扩展到餐饮行业，并投资了成都一家名为四川顺利合餐饮有限公司的企业，出资金额为24.9万元，持股11.07%。不过廖君豪此次跨界并不顺利，该公司在成立一年后，于2022年3月申请注销。此后，廖君豪在餐饮跨界未再有新动作。

在此背景下，千万网红张大奕与地产二代廖君豪的联姻，与其说是资本的联合，还不如说是一场流量营销活动。

在“双十一”购物节活动的第一天发布订婚，为其当晚的预售直播赚足了眼球。而隔天10月25日又是张大奕生日，她一边在微博小号发布“庆生”图文，一边在微博大号预告晚上开订金直播，借势引流，好不热闹。

作为初代网红，张大奕对如何利用流量造势早已驾轻就熟。当网友还在讨论张大奕是“高攀”还是“下嫁”的时候，她已经借助流量轻松赚得盆满钵满。

蒋凡已成故人，但网红手握的“流量变现密码”，总能在需要的时候翻起涟漪。