【微酒现场】打响2023年生肖酒“第一炮”，五粮浓香•癸卯兔年生肖酒上市受热捧

五粮浓香，点滴珍藏。

文 | 千树

发布生肖酒，已经成为名酒岁末的重要动作。近年来，以传统习俗中的十二生肖文化为核心，发布对应的产品，已将生肖酒赛道延展开来。面对寓意机智、敏捷、美好的兔年文化，头部名酒显然不想错过。

10月25日，五粮浓香•癸卯兔年生肖酒在时尚之都上海正式上市。

作为今年首款公开发布的名酒生肖酒，五粮浓香•癸卯兔年生肖酒引起现场商家的热议与追捧，也由此打响2023年生肖酒“第一炮”。

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有“颜”有“料”，“兔酒”限量发售

从“辛丑牛年”，到“壬寅虎年”，再到“癸卯兔年”，三年时光，深度融合中国白酒与生肖文化，五粮浓香公司连续为消费者打造出文化美酒。

无论从颜值，还是从品质来看，五粮浓香•癸卯兔年生肖酒都是一款“能打”的名酒生肖酒。

颜值卓尔不群。从盒体看，造型大气庄重，搭配玫瑰金色，低调奢华显品味；包装材质采用手工打磨，触感柔和舒适，观感精致高级。从瓶体看，水晶瓶头，兔年图腾立体生动，活灵活现；瓶颈生肖图与缠枝纹交织融合，寓意幸福久远；瓶身时尚靓丽玫瑰金配色，光泽细腻、璀璨耀眼、雍容高雅，加上五粮浓香LOGO烤花工艺镶嵌于身，在众多名酒生肖酒中显得卓尔不群。

品质精雕细琢。五粮浓香•癸卯兔年生肖酒遵循“集五粮精华、守百年匠心，唯求完美酿造、永树品质标杆”的质量方针，精选五种粮食黄金搭配，承传统古法酿造，经规模老窖池孕育，由大师联袂倾心打造，酒体醇厚感十足、层次感丰富，诠释着浓香正统味道。

高颜值与高品质相遇，五粮浓香•癸卯兔年生肖酒价值被激活，可满足宴会聚饮、礼品馈赠、收藏纪念等多元需求。微酒现场获悉，五粮浓香•癸卯兔年生肖酒限量99999瓶，其中，888mL规格礼盒装产品99000瓶，2.888L的礼炮产品999樽。其中，888mL规格礼盒装建议零售价为1499元。

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三大标杆，赋能五粮浓香价值成长

随着五粮浓香•癸卯兔年生肖酒正式上市，五粮浓香酒生肖赛道迎来生力军，五粮浓香酒品牌价值也迎来新的推手。

微酒获悉，五粮浓香生肖酒将打造“三大标杆”，来实现与五粮浓香酒在消费者培育和渠道推广上双向赋能。

一是品牌与品质的标杆。五粮浓香生肖酒是五粮浓香公司唯一一款产品品牌和公司品牌保持一致的产品，也是五粮浓香公司的品质标杆，对五粮浓香酒品牌具有战略引领意义，五粮浓香公司将深挖文化基因，打造五粮浓香生肖酒文化IP，树立品牌标杆形象，不断提升五粮浓香品牌的美誉度、知名度和影响力。

二是价值和价格的标杆。作为业内受众最广、最具价值感的品类IP和超级符号，“五粮浓香”代表了五粮酿造的精湛技艺、深厚的品牌文化以及领先的品质优势，五粮浓香生肖酒凭借高颜值、高品质打开了五粮浓香酒的价格天花板，提升着五粮浓香的品牌认知与价值。

三是创新和艺术的标杆。五粮浓香生肖酒在器型创意、产品容量、适用场景及运营方式上进行了多层次、多维度的创新，是兼具五粮浓香丰厚历史韵味、卓越匠心品质、高端审美价值的雅鉴珍藏级产品，是五粮浓香酒创新和艺术相结合的标杆之作。

活动现场，有参会商家对微酒表示，通过创造性将生肖文化与白酒文化结合，五粮浓香生肖酒兼具品鉴价值和收藏价值，而其溢价规律，也将推动五粮浓香酒品牌价值进一步成长。

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先声夺人，领航“兔年”生肖酒赛道

近年来，随着大众消费观念的转变，以及白酒产品收藏属性的衍生，生肖酒的热度节节攀升。

探寻背后的逻辑，正是由于生肖酒将中国传统生肖文化、五行文化、传统书画艺术等文化元素融为一体，赋予了生肖酒既可文化观赏，又可高朋品鉴，还可投资收藏的价值特点，使其具备较高的收藏价值、金融价值、品质价值、稀缺价值，满足消费者对生肖文化、艺术内涵及美好生活的追求，成为现象级的全新品类。

为凸显尊贵与稀缺属性，除了限量投放，五粮浓香•癸卯兔年生肖酒还采用了“一瓶一证书”设计，内附收藏证及编号，且产品采用绝版设计，即一轮投放结束后，下一轮重新设计，保证保值和增值潜力。

“率先行业发布生肖酒，并吸引了这么多实力大商来参与见证，一方面透露出五粮浓香公司对这款生肖酒的价值自信，另一方面也彰显了商家对生肖赛道的认可。”一位成都商家表示，五粮浓香•癸卯兔年生肖酒打开了五粮浓香财富盛宴的又一扇大门，也将点燃兔年生肖酒之火，领航兔年生肖酒赛道。

微酒进一步获悉，五粮浓香公司匹配了一系列措施，来为确保五粮浓香生肖酒顺价销售和市场良性健康发展。同时，五粮浓香公司将加强线上渠道的开发和推广力度，拓宽产品受众面，并通过电商平台不断拉升产品价格，增强产品的保值、增值效应，进一步提升产品的价值感和稀缺感。