湖北
继此前在2021年12月内测“小黄车”功能后，日前有消息显示，哔哩哔哩方面（下文简称为B站）已正式在直播分区上线购物专区，并在这一专区内的直播间全量放开了“小黄车”功能。
据了解，目前B站直播间中“小黄车”在售的商品中，既包括该平台自营的会员购商品，也有来自于淘宝、京东等第三方平台的商品，当用户购买由第三方平台提供的商品时，需要跳转才能完成购买。
同时在官方的“B站直播电商 X UP主”交流群中，B站方面也已宣布话题“#双十一好物尽在直播电商”正式上线，并同步推出了“直播电商UP主招募激励计划”，其中包括开播就送礼包、带货肝帝礼包、开播时长任务赛、稿件激励4种不同类型的激励方式。其中在稿件激励方面，不同粉丝数量的UP主将获得不同金额的奖励，10万粉以上的UP主投稿前五名每人将获得5万元奖励，10万粉则每人将获得1万元奖励。
此外还有消息源透露，相较以往，B站方面正在降低门槛以招募更多UP主参与直播带货。目前，UP主同时满足大于等于18岁并完成实名认证、粉丝量大于等于1000、近4年有开播记录这3个条件，便可开通直播带货。不过在首次开通直播带货功能时，UP主需要完成一项直播法规的测试，通过后便可在选品广场选品。
在B站方面此前的公布的相关数据中显示，2022年第二季度其月均活跃UP主数量达360万、同比增长50%，月均投稿量达到1320万、同比增长56%，万粉以上的UP主数量同比增长46%，百万粉以上的UP主数量同比增长58%。
但此前有消息源透露，目前B站的直播带货业务并不在其电商业务架构内，而是归属于直播业务板块，一号位为直播业务负责人王宇阳，并直接向董事长兼CEO陈睿汇报。
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