NBA将球队海外赞助商扩至10家，国际化助力每队每年多赚亿元

记者｜杨弋

北京时间2022年10月21日，据美国体育商业媒体SportsPro报道，美国职业篮球联盟（NBA）已经确认将更改其国际营销计划（ITMP），允许球队在美国和加拿大以外的国际市场接受更多的赞助。

根据NBA联盟此前的规定，每支球队只能签下三份海外赞助合同，而现在扩充到了十份。

联盟也将解除关于营销内容的限制，NBA球队现在可以在非比赛内容、幕后内容以及数字和社交媒体平台等领域寻求潜在的合作伙伴。

NBA大幅度地向国际市场敞开大门，离不开近年来国际球员在联盟内与日俱增的影响力。

据NBA官方各队球员名单，2022-2023赛季，共有来自六大洲40多个国家或地区的120名国际球员参赛，所有30支NBA球队都至少拥有一名国际球员。

事实上，进入21世纪以来，国际球员在NBA的规模就持续提升。在每年NBA选秀大会上，至少有10名国际球员被选中。过去9年中，每年更是有至少2名国际球员被选为乐透秀（前14位顺位）。

以2016年NBA选秀为代表，包括本·西蒙斯（澳大利亚）和多曼塔斯·萨博尼斯（立陶宛）在内，共有27名国际球员被选中，创造了NBA历史纪录。

而2022年NBA选秀大会，在58名获选新秀中，有20名是国际球员。

除了体量，国际球员也在NBA提升着声量。近四个赛季的NBA常规赛最有价值球员（MVP）均被国际球员揽获。

其中，以绰号“字母哥”被球迷们熟知的希腊球员扬尼斯·阿德托昆博，和效力于丹佛掘金队的塞尔维亚球员尼古拉·约基奇，先后蝉联了该奖项。“字母哥”还在2020-2021赛季取得NBA总冠军，并加冕总决赛MVP。

此外，炙手可热的斯诺文尼亚“金童”卢卡·东契奇，同样引人注目。进入联盟的4年里，他连续3年入选全明星，并在上个赛季带领达拉斯独行侠队闯入西部决赛。

在上赛季NBA球衣销量榜中，东契奇的球衣销量排在整个欧洲市场的第三位。

事实上，NBA一直垂涎着国际市场这块大蛋糕。每个赛季的季前赛成为联盟推进国际化的抓手。

2022-2023赛季季前赛，勇士和奇才在日本进行了2场较量，雄鹿和老鹰则在阿联酋进行了2场比赛。这是自疫情爆发以来，NBA第一次举办海外季前赛。另外，今年季前赛还有2支海外球队参加，分别是以色列联赛的马卡比队和澳大利亚联赛的阿德莱德36人队。

对于此次的ITMP营销计划改动，NBA负责球队营销和商业运营的高级副总裁Stacy McWilliams透露，NBA各球队正在瞄准韩国、巴西、澳大利亚和德国等国家。

中国自然也是NBA不愿错过的市场。据ESPN此前的报道，NBA目前在中国至少拥有50亿美元的业务。而40位NBA球队的主要所有者，一共在中国投资了超过100亿美元。

大多数NBA球队最想复制的是金州勇士队与日本电子商务平台乐天（Rakuten）的成功案例。乐天于2017年首次与勇士队达成球衣冠名赞助协议，双方又在今年5月达成了每年价值2000万美元的多年续约。

在此前的日本季前赛之旅中，勇士队总裁兼首席运营官Brandon Schneider谈到了双方的合作：“日本有600万NBA球迷，其中六分之一都是勇士队的球迷。”而乐天表示，自与勇士队合作以来，其品牌在美国的认知度提高了近47%。

据估计，目前约八成的NBA球队已经签订了ITMP协议，其中一些球队的合作伙伴已不止一家。