柠萌、新丽深挖“女性”，华策古装独秀，涉案剧众星捧月

文娱商业观察

文/泰德兰

近日，国家广播电视总局通过官网发布《关于2022年9月全国拍摄制作电视剧备案公示的通知》（下文简称《通知》），公示信息显示，9月全国电视剧拍摄制作备案剧目共38部、1332集。

对比8个月，9月单月备案数量减少3部，但剧集集数却增加了52集。

站在题材类型的角度进行解读，主要源于近代题材备案数量的增加。9月备案的近代题材较8月增加了3部、129集，分别占公示总数的18.42%和19.97%，其中近代革命题材比重尤其突出，共计5部196集。

这背后一方面是因为献礼常态化的市场大环境，另一方面是在《大江大河》《觉醒年代》《山海情》《底线》等主旋律大剧的接连推动下，主旋律剧集的受众已成功下沉到90后、00后，而“得年轻者得天下”一直是影视产业公认的法则。

但这份9月电视剧备案信息之所以格外引人关注，吸睛点并不在此。

柠萌、新丽加码，“女性一姐”之争升温

一个毋庸置疑的事实是，国产影视剧的创作已经迈入“她时代”，甚至在综艺以及电影市场上，女性视角与女性主义也在成为创作趋向。

做蛋糕的人越来越多，但能分到蛋糕的人永远是有限的，而在剧集领域，柠萌影业和新丽传媒都拿到了强有力的分割权。

2020年，柠萌影业凭借以不同年龄段女性现实问题为切入点的《二十不惑》《三十而已》刷足存在感；今年，精准聚焦25岁年轻女性群体的《二十不惑 2》收获8.0豆瓣高分，进一步拉升了柠萌“女性成长”系列的品牌影响力与大众口碑，让初上市的柠萌影业拥有了一张更强大的内容底牌。

与柠萌影业前后脚，新丽传媒分别从现代女性职场、情感生活以及中年女性生存现状出发，推出了《他其实没有那么爱你》《流金岁月》《玫瑰之战》三部作品。尽管这三部作品在口碑方面的成绩并不亮眼，其中口碑最突出的《流金岁月》豆瓣评分也不过6.5，但话题热度表现都称得上可圈可点。

既然已经尝到了赛道的“甜头”，柠萌影业和新丽传媒怎么会轻易释手。

早在公布公司2021年剧集片单时，柠萌影业就宣布将拍摄《你也有今天》，同时出现在片单上的还有《四十正好》《爱情而已》《这里没有痴男怨女》等多部带有显著女性标签的剧集。

不过从备案公示看，《你也有今天》对现代女性的聚焦并不是那么纯粹，故事更偏向呈现两性情感，而《四十正好》目前仍处于筹备阶段，主演阵容与拍摄时间皆未敲定。

相对之下，新丽传媒的动作要快很多。

改编自亦舒小说《玫瑰的故事》的女性成长都市剧《玫瑰故事》已确定由汪俊执导、李潇担任编剧，计划于明年年初进行拍摄，而女主角网曝已定为刘亦菲。另一边，同样由亦舒小说改编的《独身女人》最近也消息频频。

不过，快一步的新丽传媒想撬动更大的分割权，挑战也是不小的。

爱奇艺主控的女性情感剧《她的城》，以及以女性创业为主题的商战剧《野蛮生长》、女性公路剧集《私奔的外婆》、都市女性话题剧《灿烂的转身》；优酷主控的女性成长励志剧《做自己的光》，以及与尚世影业等共同出品的女性情感都市剧《误入浮华》、与耀客传媒合作的《后浪》；企鹅影视主控的女性成长都市剧《今天的她们》，与正午阳光合作的《欢乐颂4》都已经杀青并发布最新动态。

从上述剧集我们能清楚窥见，视频平台也在加紧抢占赛道。

古装一枝独秀，华策意欲复制《梦华录》

古装题材电视剧备案数量大幅跳水并不是新鲜事，9月以前，2022年古代题材仅备案了10部，其中欢瑞世纪报备的《莲花楼》相对较受关注。

目前，这部改编自藤萍小说《吉祥纹莲花楼》的古装武侠悬疑剧已经杀青，预计会在2023年上线爱奇艺。

华策影视备案的《国色芳华》之所以也能带起话题，得益于原著小说的高人气，同时其靠自己打拼的大女主角色设定与姐妹共同创业的故事设定与《梦华录》颇有些异曲同工的味道。

在刚结束的国庆档，华策影视凭借主投主控的《万里归途》狂揽超10亿票房，成为最大的档期赢家。

但华策影视并不能高兴起来。

《万里归途》正式上映前一天，华策影视公告称，收到中国证券监督管理委员会浙江监管局下达的行政监管措施决定书。

警示函显示，由于前期会计差错更正事项导致华策影视2021年一季报、2021年半年报和2021年三季报营业收入分别调减2.29亿元、2.52亿元和2.63亿元。华策影视上述财务报告信息披露不准确，违反了《上市公司信息披露管理办法》（证监会令第40号）第二条、第三条，以及《上市公司信息披露管理办法》（证监会令第182号）第三条、第四条的规定。华策影视董事长赵依芳、总经理傅斌星、董事会秘书张思拓、财务总监陈敬对上述违规行为承担主要责任。

在此之前，华策影视公布的2022年半年度业绩报告也未给市场带来惊喜。

2021上半年 ，华策影视实现首播电视剧13部 ，其中4部占据播出平台前10位 ，而今年上半年该数据锐减到4部 ，且其中仅有《与君初相识》&《恰似故人归》取得了可观的播出效果。受此影响，主营业务的电视剧销售收入同比下降33.69%至10.15亿元 。

至于《万里归途》也只是其超10年电影市场布局里涌现的第二部10亿+作品。

这也就不难理解为什么华策影视会选择《国色芳华》。踩着爆款的脚印前进更容易博得关注，而其自身在古装题材上也有丰厚的制作经验和受众基础。

但华策影视的如意算盘未必会打响。

站在华策影视自身的角度上，其出品制作的古装剧的播出表现越来越不稳定。《与君初相识·恰似故人归》前，公司推出的《镜·双城》《长歌行》《锦心似玉》《有翡》等古装大剧都只能称得上差强人意，而《与君初相识·恰似故人归》的口碑表现在今年已播的古装剧中也不占优势。

站在市场的角度上，虽然古装题材电视剧的备案数量锐减，但市场的古装之争却在越演愈烈。

爱奇艺与腾讯影业合作的《狐妖小红娘》系列、企鹅影视与新丽传媒合作的《与凤行》、柠萌影业和爱奇艺合作的《一念关山》、优酷和懒懒文化合作的《长月烬明》以及爱奇艺和恒星引力合作的《七时吉祥》等都已经取得了不俗的播前热度。

最高检牵头，涉案剧将迎大规模盛放

从《警察荣誉》到《罪罚》，再到《底线》，涉案剧在今年的剧集市场赚足了眼球，与此同时一场大规模的内卷也在高调酝酿中。

2022年1-9月共计有28部涉案题材备案，其中耀客传媒备案的《理想的天空》、公安部金盾影视文化中心备案的《无形之刃》、凤凰联动影业备案的《刑警的日子》、中汇影视备案的《金关》、浙文影业备案的《扫黑铁证》、网剧传媒备案的《南来北往》以及最高检备案的《公诉玫瑰》《第六检察部》较值得关注。

除《无形之刃》，公安部金盾影视文化中心还与爱奇艺、华策影视牵手制作了《我是刑警》，与优酷等合作了《旷野之境》，与芋头传媒、圣德影视等合作了《雷霆令》。目前，《我是刑警》《雷霆令》已经杀青，由罗晋主演的《旷野之境》还在拍摄中。

最高检除《公诉玫瑰》《第六检察部》以及在9月备案的《法律的温度》《雷霆公诉》，还有两部待播作品《公诉精英》《完美证据》。

数量上的爆发之外，涉案剧的主创阵容也愈发星光熠熠。

最高检与世纪华纳、企鹅影视合作的《公诉精英》由余丁执导，迪丽热巴、佟大为主演；与芒果超媒合作的都市检察剧《完美证据》由叶伟民执导，张若昀、焦俊艳主演。

另一边，金盾影视与爱奇艺、剧行天下、华纳百录等合作的年代刑侦悬疑剧《南来北往》（原名《三棵树》）将由郑晓龙与高满堂合力制作，计划于今年十一月开机，主演阵容暂定为白敬亭、金晨、王景春、王劲松等。

值得一提的是，该剧已被列入总局十四五重点项目，而金盾影视牵头的另一部《我是刑警》则被纳入2022年度电视剧引导扶持专项资金项目，同在名单上的还有正午阳光操刀的《县委大院》。

这是“主旋律”渐成市场主旋律的另一大推力，而在9月电视剧备案公示中由中国电视剧制作中心出品的近代革命剧《国脉》、由企鹅影视和新湃传媒出品的《岁月长兴》也值得期待，尤其是后者。

《岁月长兴》原名《父辈的旗帜》，由康洪雷执导、赵冬苓编剧，早在2022腾讯在线视频V视界大会首次官宣时就凭借这一主创阵容吸引了不少目光。而这部剧播出后的表现不仅对首次入局主旋律赛道的新湃传媒意义重大，对热切渴望更多元爆款内容的腾讯视频也举足轻重。

与此同时，透过此我们也可以预见主旋律剧未来将继续保持高速发展并会持续占据主流内容位置，成为各年龄层观众观看的影视作品的重点，以及影视公司和视频网站的竞争焦点。

总的来看，机遇存在的同时,挑战也日趋加剧,我们无法透过这些趋势窥见未来，但可以确定，优胜劣汰会一直是市场的铁律。