重塑数字文旅生意场，助力“水韵江苏”数字线上发行

9月22日晚，由中共江苏省委宣传部、江苏省文化和旅游厅、江苏省人民政府外事办公室、江苏省文学艺术界联合会、苏州市人民政府主办的第四届大运河文化旅游博览会开幕式系列活动在苏州虎丘举行。

举办大运河文化旅游博览会，是江苏省委、省政府深入贯彻落实习近平总书记关于大运河文化保护传承利用的重要指示批示精神，高质量推进大运河文化带和国家文化公园建设的重大举措，为运河沿线城市成功搭建文旅融合发展平台、文旅精品推广平台、美好生活共享平台，逐步成为大运河国家文化公园建设的标志性项目、国际国内有重要影响的大运河文旅融合品牌。自2019年起，立足大运河全域，以“融合•创新•共享”为主题，先后在扬州、无锡、苏州成功举办三届运博会，累计37.6万人次走进现场，线上受众超过4.5亿人次，受到社会各界广泛关注和好评。

“水韵江苏”数字旅游卡首发

一卡在手畅游江苏

9月23日上午，可以畅游江苏13个城市的“水韵江苏”数字旅游卡正式上线发行。这是全省首个以第三代社保卡为载体，实现省内文旅同城待遇的数字化新型旅游产品。

在省人社厅和省文旅厅的共同推动下，具有文旅融合、多码合一、平台互联、在线定制等特点的“水韵江苏”数字旅游卡应运而生。一张小小的卡片，囊括全省13个设区市100多家知名景区，其中5A和4A景区就接近六成。大家耳熟能详的知名景区如南京的中山陵、夫子庙、长江游轮，苏州的虎丘、寒山寺、周庄、同里，扬州的瘦西湖、个园，无锡的拈花湾，镇江的金山、焦山，南通的狼山，泰州的望海楼等都涵盖在内。

使用该卡不需要排队买门票，直接在景区闸机刷三代社保卡、扫社保码或入园码就能入园。门票总价超过6000元，售价只要399元，绝大多数景区全年无限次畅游。办理“水韵江苏”数字旅游卡需要先购买套餐，目前有AB两种套餐。其中B套餐239元，包含100个景区，可以在一年内无限次畅游。A套餐在B套餐的基础上，增加了10个限次游玩的景区，可以任选2个景区游玩。

图为相关景区展示

与传统旅游卡不同，数字旅游卡既可以加载到社保卡上，又可以直接扫码入园，强调的不再是“卡”的概念，而是一个数字化的旅游产品，也更加方便了各地居民。

为配合“水韵江苏”数字旅游卡首期发售，各大媒体和政务新媒体纷纷进行了系列宣传，为数字旅游卡的热度扩散提供了有力支撑。

图为相关政务宣传展示

与此同时，水韵江苏携手汇智互娱开启线上营销布局，旨在通过数字化业务的全面协同，全面提升“水韵江苏”数字旅游卡的销量，促进我省文旅消费提质扩容，逐步实现文旅领域同城待遇。

“内容+直播”组合营销破圈

激活数字旅游卡发展新动能

“十四五”期间，推进数字文旅商业化运营服务势在必行。近两年来，汇智互娱在探索文旅数字化的道路上持续进阶，通过文化与数字、旅游与数字广范围、深层次、高水平的融合，实现景区旅游服务、旅游营销、旅游体验的产业重塑。

针对本次“水韵江苏”数字旅游卡线上营销层面，汇智互娱主要采取以内容为核心，辅以直播的组合营销方式实现兴趣破圈，提高产品能见度，引爆用户关注。

针对内容层面，汇智互娱采取了垂类头部+腰尾部达人矩阵传播模式，为水韵江苏匹配了超千名达人。

（图为相关达人视频画面）

汇智互娱专业团队通过达人优质内容营销进行本地人群破圈流转，更好地覆盖与转化精准用户，促进裂变，助力“水韵江苏”数字旅游卡热度快速发酵，增加曝光；通过专业投放引流精准覆盖省内潜在用户，有效提升抖音平台上关于“水韵江苏”数字旅游卡的搜索频次。

（图为相关达人视频画面）

在直播侧，针对直播预热层面，汇智互娱团队通过对标“水韵江苏”数字旅游卡整体设计视觉，重点突出畅游江苏13城，百余个知名景区 系列亮点进行直播宣传画面打造，并为水韵江苏打造多条短视频内容，通过多平台预热宣传，有效覆盖潜在消费者。

（图为相关预热画面及短视频内容画面）

针对直播场景层面，汇智互娱选择在国家AAAA级旅游景区牛首山开展实景直播，通过直播带景近距离向观众展示牛首山景区的特色。通过生动专业的讲解提升粉丝粘性，吸引到相同兴趣标签的用户，继而策动数字旅游卡销量的增长。

（图为直播画面）

在文旅新消费运营服务中，汇智互娱有效通过数据、搜索优化，短视频内容运营，达人打卡种草，直播服务等方式间的联动发力，丰富游客们的文旅体验，同时有效提升“水韵江苏”数字旅游卡销售，加速推动文旅产业以数字技术提升文旅产品供给质量、壮大市场主体力量、优化产业结构，以更高质量的发展，不断释放新文旅消费潜力。

数字文旅商业化运营

推动文旅行业数字化进程

目前，汇智互娱已经为超百家文旅景区提供数字文旅商业化运营服务。在促进文旅融合、文旅消费上，汇智互娱通过抖音代运营、商家专场直播、达人探店带货、短视频输出、商家号代运营等多重业务，服务于酒店住宿、餐饮、景区门票、休闲玩乐等不同场景，助力文旅商家低成本、多平台推广，突破疫情困局，创造新的营收卖点。

在本届运博会“大运河城市文旅消费论坛”上，2021-2022江苏文旅消费热力榜发布，南京汇智互娱网络科技有限公司凭借“美好南京·汇宁生活直播消费节”项目成功入选文旅促消费优秀案例！

数字文旅在丰富文旅体验的同时，也在改变文旅生活，提升产业价值，而数字技术的合理运用，不仅能够丰富文旅体验，更能有效节省景区的运营管养成本。未来，汇智互娱将着力拓宽数字文旅全产业链条，以数字化转型助力文旅产业蓬勃发展。

疫情虽有反复，但文旅行业数字化进程不会停止，汇智互娱也将积极展开行动，推动文旅产业新业态、新模式加速发展，助力更多文旅合作伙伴实现经营复苏，提升行业数字化水平，催生新发展动能。