对话 Sean Wotherspoon、夏嘉欢等从业者，「后球鞋时代」玩什么？

#Record Your Voice 是我们的行业对话企划，记录业内人的声音，去探讨、判断对一些正在发生的事情，对我们每个人的影响有多大；

球鞋文化盛况渐弱，投身于球鞋行业的代表人物们，正面临哪些现实挑战？又涉足了什么「新领域」？带着疑问，我们 P.Records 创意团队，在广州 YCC 天宜广场，进行了#Record Your Voice 企划的首场对话；

球鞋设计师，

Sean Wotherspoon：

adidas 将迎来新时代，

以家具、古着风格，

拓展个人设计

首先是海外球鞋设计师代表， 因打造出 Nike Air Max 1/97 灯芯绒、被更多人熟知的 Sean Wotherspoon，在洛杉矶和我们进行了连线；

CKOO：很多人对球鞋的热爱，不如前两年，如何应对这种变化？

Sean：“ 很多人认识我，是因为我设计的鞋，从 Nike 、Asics 到 adidas， Nike 仍然很火热，但 adidas 也会迎来自己的时代，庆幸自己成为参与、创造这个时代的一员；

当然，消费者也在改变，现在很多人更倾向买服饰、配饰，而不再是球鞋，我也一直很喜欢设计家具，也和保时捷去合作，它们也是当下和未来趋势。”

左，Sean Wotherspoon 设计的家具

右，与保时捷的合作车款

很多人因球鞋认识 Sean，然后去感受他对古着服饰的青睐，Sean 也在 2013 年创立复古店铺 Round Two，洛杉矶、芝加哥等地均有分店，当地影响力极高，近期，Sean 创建了 Round Two 同名服饰品牌，主打「古着再造」，并以 POP-UP 形式，在广州 YCC 的 Barkyard 嘉年华上演「中国首秀」；

Round Two 洛杉矶门店，店内古着服饰库存

以及早先同品牌 2G Tokyo 的合作

CKOO：Round Two 中国首秀，最想向玩家介绍的内容是？

Sean：“ 很想把在 LA 做的事，分享给中国的大家，现在旅行很困难，而这次 Round Two 首秀，让我与中国重新连接，最令我最兴奋，我们的设计，受到很多很酷的「古着」影响，秋冬季带了更多厚款到广州，比如工装夹克和很多定制款式。”

Sean 上身过的 Round Two 单品

对比 Sean，现场的其它 5 位好友，对国内球鞋、潮流文化发展，也有更加直接的参与及体会，对话过程中，「碰撞」出了更多新颖的观点和看法。

夏嘉欢、玖姑娘等，

5 位行业代表讨论，

球鞋文化「没落」之后：

论坛现场 5 位行业内的国人代表，分别是 Solestage 球鞋店铺联合创始人、北美球鞋博主夏嘉欢，及潮流球鞋博主玖姑娘；

吴建豪、 Offset 与夏嘉欢

以及我们《潮库CKOO》，作为亲历国内青年文化发展的媒体，主编兼 P.Records 主理人尼克也参与了对话，对谈者还包括潮流集合买手店 M-HOOD 主理人 Sam，及近来大热的设计师潮流品牌 CEEC 主理人 Crush；

via.M-HOOD

收录各种国内外时装、先锋品牌的广州买手店

海外玩家上身 CEEC 羽绒马甲、毛衣

Sean 本次携 Round Two 亮相 Barkyard 嘉年华，便是来自夏嘉欢的「牵线」，也是夏嘉欢在北美从事球鞋行业积累下的「人脉资源」；

CKOO：邀请 Sean 的背后故事？

夏嘉欢：“ Round Two 洛杉矶店有回收二手球鞋服务，离 Solostage 不远，我以前常把旧鞋拿过去卖，Sean 的报价很低，我总吐槽他很小气，也因为这样渐渐熟络；

Round Two 国内首秀，其实是 Sean 自己提出的，想让这个成立不久的品牌，跟中国玩家见面，感受美式复古环保文化。”

Solestage LA 门店，目前全球已开设 7 家门店

CKOO：对球鞋狂热的人「去哪了」？

夏嘉欢：“ 平台、鞋贩出现，球鞋的交易、炒卖属性扩大，「味儿」就慢慢变了，是导致很多人离开球鞋圈的原因，但我相信，还有很多人和我一样，依然喜欢球鞋，只是没有曾经那么疯狂了。”

玖姑娘：“ 我和夏嘉欢做视频的时候，很多网友说「就是你们这些人把价格炒起来的」，现在球鞋价格下来了，很多玩家却不玩了，但留下来的，一定是真正喜欢球鞋的。”

尼克：“ 玩鞋已经无法「满足」很多穿搭爱好者了，于是去关注时装、设计师品牌，热爱、审美一步步「升级」，反而促进了这部分市场的疯狂扩张，国内国外都是。”

CKOO：球鞋市场「没落」，对收入有影响吗？

玖姑娘：“ 我是自媒体人，球鞋「红利期」已过，对流量、收入有一定影响，但只要明确短视频的运营逻辑，做更新颖、精彩、垂直的内容，依然有受众面，我挺喜欢这种挑战。”

夏嘉欢：“我也从以前介绍球鞋、海外潮流，变成侧重「推广国内品牌出海」，生意方面，我自己是「鞋贩子的天花板」，想告诉大家，可以打消做倒卖球鞋生意的念头了。

上，Solestage LA 店内

下，尼克杨、Dj Khaled 前往购物

国内很多年轻人的「潮流意识启蒙」，是从球鞋文化的爆发开始，逐渐「培养」出对各种时尚风格的兴趣，注重选货、搭配，促使国内潮流、时尚氛围呈现多元状态，和积极的「进阶」。

CKOO：大家现在喜欢什么鞋款设计？

Sam：“ 最近很喜欢复古味道的设计，复古风格也正值回潮，比如 adidas 的 Samba。”

Crush：“ 现在更青睐时装鞋款，比如 RO、Balenciaga 、LV，与很多高溢价球鞋的价格接近，但风格性、做工更好，球鞋和时装元素结合的设计，也是趋势。”

这个环节，大家互相分享了「今日上脚」，包括小众品牌 Eytys、Dior × TS B713、Balenciaga × Crocs 及 adidas 「普款」，夏嘉欢、玖姑娘则仍挚爱 Nike AF1。

关于「后球鞋时代」国内的潮流生态发展，5 位好友也针对各自工作重点中的「潮流展会」、「数字潮流」展开延伸探讨。

后球鞋时代，

新展会、数字潮流：

「大型潮流展会」随球鞋文化的渐弱，关注度也在减少，打造更新颖、垂直的活动形式和内容，成为行业新课题；

夏嘉欢这次主导举办的 Barkyard 嘉年华，及 Sam、Crush 最近在 M-HOOD 买手店打造的 CEEC PUP-UP，便是成功当下吸引玩家的案例；

CKOO：近两年的「展」有什么变化？

Sam：“ 4、5 年前的展会很精彩，入驻品牌、参与者很多，近两年因为社会环境、潮流文化更迭，各大展会都蛮「落魄」的，我们打造 CEEC POP-UP，就想让大家找回当初「逛展」的感觉，比如把场景「设置」成纽约街道，布置涂鸦、打碟元素，「还原」街头文化发源时的青年氛围。”

via.M-HOOD

CEEC POP-UP 现场

Crush：“ 国内展会的氛围，其实越来越好，可能以前只有球鞋，但现在能看到服装、配饰、生活方式，虽然人流少了，但可玩的东西更多了，大家都在努力让整个行业变得更好。”

尼克：“ 之前大家每年都在期待 Sneaker Con、Innersect 等等，现在的展，虽然规模变小，但频率更密集、更有创意、风格更精准，内容没有那么全面，「单项」天花板却在提升。”

关于潮流展会的「新形式」，Barkyard 嘉年华作为国内首个「数字潮流主题展会」，做到了前瞻性，夏嘉欢也将自己正专注的数字潮流项目，命名为「GREEN FRIENDS」；

CKOO：BACKYARD 是「后球鞋时代」展会该呈现的样子吗？

夏家欢：“ 过去一年在美国，我花了很多时间研究数字艺术藏品，数字艺术收藏是必然发生的趋势，也是「流量窗口」，「虚拟资产」未来会被年轻玩家重视；

现在所有的潮流文化都强调「破圈」，我们在打造数字潮流展会时，也加入了篮球、时尚等文化元素，让更多人参与进来，可能性与「商机」是无限的。”

VIA.夏嘉欢，YCC 天宜

GREEN FRIENDS 项目视觉图

玖姑娘：“ 夏嘉欢选了一条比较难的路，国内大多数玩「数字藏品」的人都是想炒卖，把它和潮流、生活方式结合，很有挑战性。”

CKOO：大家想要加入到数字潮流产业中吗？

Sam：“ M-HOOD 和很多品牌合作时，都会有新视觉呈现，除了传统表达，也会打造「虚拟环境中的试穿体验感」，未来也想打造更多体验活动，让消费者参与进来。”

玖姑娘：“ 国内「数字潮流」还处于模仿阶段，真正成功的人，就会像乔布斯一样，让大家发现其实手机不需要键盘，一旦成功，就是下一个趋势的引领者。”

尼克：“ 很多资本都在进入「数字潮流」市场，我们都站在一个全新的「起跑线」，希望国内更多创意团队，能在这个阶段打造新的文化，跑得更前面一点。”

站在行业视角，我们潮库 P.Records 创意团队由「球鞋行业的现实挑战」，探讨至当下潮流文化生态中的「新展会」，数字潮流能够带来的新空间，希望能给更多玩家带来启发，也不妨期待 #Record Your Voice 企划未来更多上线内容。