雪花勇闯天涯superX以舞战疫 获金投赏商业创意金奖实至名归

雪花勇闯天涯superX，是一款为年轻人量身打造的啤酒新品，它外观时尚个性，口感清新酷爽又不失丰满，酒味醇厚之余又苦味适中，非常符合年轻人口味。视之炫酷，嗅之醇香，品之回甘，这些都是雪花勇闯天涯superX的特点所在。而雪花勇闯天涯superX在营销上同样有着不俗的表现。

在近日揭晓的2021金投赏商业创意奖中，华润雪花啤酒“勇闯天涯superX以舞战疫”，即《这！就是街舞3》全链营销，凭借价值观和情感的链接，获得第十四届金投赏商业创意金奖。

超级IP为核全链路营销燥不停

勇闯天涯superX以舞战疫全链营销，紧抓后疫情时代的情绪诉求和夏日喝啤酒的行为习惯，以《这！就是街舞3》IP为核心，通过场景植入、创意中插、舞美&道具植入实现霸屏，衍生IP《一起火锅吧》深化饮用场景。

节目外整合支付场、外卖场、购物场、商超场及校园场5大生活场景，构建“买同款”、“喝同款”、“看同款”（X-PARTY街舞巡演）的全人群触达，全场景联动的全链路营销，占领用户心智，提振品牌销量，打破综艺营销边界。

链接Z时代聚焦价值观与情感营销

金投赏评委会分析认为，勇闯天涯superX以舞战疫全链营销，用价值观和情感营销连接年轻人。在“精神共鸣”与“生态共振”的双重驱动下，勇闯天涯superX实现年轻破圈、深化印记、提振销售的品牌诉求，“看街舞喝勇闯天涯superX”成为年轻人夏日态度。

华润雪花啤酒的品牌内核，永远跟年轻人在一起，永远满足消费者的需求。“我们希望他们能从雪花的品牌和产品上获得自己文化的认可，觉得雪花的品牌与自己内心很多东西是相通的。”总经理侯孝海说。

勇闯天涯superX与《这！就是街舞》已经连续合作三年，可谓是一对“志同道合”的综艺营销顶配CP，一个是年轻人酷爱的街舞文化，另一个是专门为年轻人打造的潮酷啤酒品牌，双方在如何连接年轻人方面具备很多共同语言，而通过这种跨界营销，也确实让雪花勇闯天涯superX的销量实现了快速增长，在近日发布的雪花啤酒2021年全年财报显示，包括雪花勇闯天涯superX在内的次高档及以上产品的销量实现了双位数增长，带动了雪花啤酒实现净利润大幅增长。

金投赏商业创意奖

金投赏是全球第一个商业创意奖项，2008年创建于中国上海，通过十四届的发展与沉淀已经发展成亚洲最大的创意奖之一。目前每年有超过20个国家和地区，超过800家一线的专业公司所递交的4000余件优秀的商业创意作品和案例参与竞争。

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