郁美净再度被“抛弃”

郁美净加入功效护肤赛道。

作者｜刘诚

编辑｜谢康玉

继2018年被天津海胜御美控股收购后，郁美净迎来第二次易主。

近日，天津医药发布《天津市医药集团有限公司2022年度第二期超短期融资券募集说明书》，其中内容显示，天津医药共持有郁美净93.8691%股权，累计共支付13.91亿元股权收购款，自此郁美净正式成为天津医药控股子公司。

根据天津医药发布的说明书显示，未来在天津医药的长期发展战略中，郁美净将成为大健康板块的重要企业，而大健康则是天津医药未来重点布局板块，天津医药也是一家国有大型综合制制药集团，这也意味着，郁美净在未来发展中将不仅仅局限于儿童护肤这一领域，而是跟随功效护肤时代潮流，正式加入功效护肤美妆赛道。

事实上，这并不是郁美净第一次试水成人美妆，早在2008年，郁美净就推出过一系列成人美妆产品，但因为多种因素影响，该系列产品并没有出圈。

艰难发展，两度“易主”

作为80后90后的童年记忆，郁美净于1979年诞生于天津市河西区，其前身为天津市第二日用化学场。

1980年，郁美净推出了第一款儿童面霜，作为头一款以鲜牛奶为营养配置的儿童护肤品，郁美净这款面霜在当时被誉为开创之举。后来郁美净以其独特的“鲜奶霜”概念和包装上独特的小女孩形象，逐渐占领中国儿童护肤市场，短短一年的时间，郁美净便创造了320万元的销售额。

后经历了我国计划经济到市场经济的转型，产品销售模式的转变使得主销国营市场和百货站的郁美净受到个体工商业的强大冲击，订单量下滑，企业一度负债达三千万元，甚至濒临破产。

后在郁美净厂长张金奎的带领下进行了一系列改革举措，到1997年，郁美净年销售额已经突破了亿元大关，发展至1999年，郁美净终于还清债务，随后郁美净在2000年成立集团公司，在全国分设20个销售公司，开始走入正轨。

然而随着外资企业的不断冲击，以强生为首的国际品牌不断在我国占据市场份额，加之国内青蛙王子、皮皮狗等新锐品牌不断加入中国市场，我国儿童护肤市场竞争日渐激烈，郁美净逐渐陷入低迷境地。虽然后来郁美净也尝试推出“汉草香妍”以及儿童护肤高端品牌“郁婴坊”，但销售情况不佳。

后郁美净又进行了一系列外部内部改革，随着电商时代的起步，郁美净继续铺设线上渠道，并于2018年完成内部股权改制，由天津海胜御美出资3600.338万元参股郁美净，持股比例为87.7671%，成为控股股东，这也被称为是郁美净的第一次“卖身”。

2022年5月，郁美净再度由天津市医药集团有限公司接手，据了解，天津医药将持有郁美净87.7671%的股权，并享有相关股东持有的目标公司1.1%股权的收购权，成为郁美净控股股东。由此，郁美净完成第二次“易主”。

近年来国产美妆赛道越来越卷，不断有年轻化新锐品牌加入市场，郁美净的销量也再难达到2015年年销10亿的巅峰。

搜索某电商平台郁美净官方旗舰店数据显示，郁美净销售最好的一款产品为售价28.9元的一款儿童袋装面霜，其月销售量超两万，然而搜索同类型的其他儿童护肤品牌，如青蛙王子，其官方旗舰店数据显示最受欢迎的产品月销售额超4万件，而红色小象旗舰店最高销量产品数据月销超5万件。

老牌国货迎来新挑战

当下美妆赛道拥挤时代，外资品牌的注入，国产新锐品牌频出，加之疫情时代的冲击，不少传统企业遭受严峻挑战。随着各种新国货更新迭代速度加快，加之网络大环境的渲染，市场的繁荣、消费者的需求加剧，国货产品逐渐呈现“乱花渐欲迷人眼” 的景象。在此情况下，老牌国货寻求突围的步伐日益加快。

以蜂花护发素为例，其频频因穷出圈，甚至迎来流量高潮，并以“火了也不会涨价”的言论受到网友的一致好评。在此之前蜂花也在一直通过加快推陈出新，优化营销模式，来跟上网络时代的步伐。

另有以国风元素为主的美妆品牌谢馥春，自2020年起其营收便开始断崖式下滑，利润更是直接由盈转亏。据了解，谢馥春销售不断下滑的原因一方面在于其过半的营收来源来自于线下专营店，而近些年由于疫情的影响，线下实体生意大受冲击，直接降低了谢馥春门店销售额。

为逆转颓势，谢馥春虽然在当下的电商时代也开启了线上销售渠道，但不得不承认的是，与新锐品牌的研发投入相比，谢馥春对于研发的投入每年仅达万元。另外在研发速度上，相比完美日记这种每年上架SKU达上千件的品牌，谢馥春每年推出的新产品实在是少之又少。

不得不承认，经典国货品牌由于存在年限久远，已经深入国民心中，但光有情怀加持还远远不够，“吃老本”也无法使品牌在美妆市场拥挤的当下越走越远。在新兴媒体融合的环境下，多种传播渠道叠加，对于品牌的研发和营销来说都是有力的加持，消费者选择愈发多样化，群雄逐鹿的时代已经开启。

经典国货品牌向来以高性价比占据市场格局，这是不少外资品牌无法比拟的优势，在未来，国货品牌有机会依托其得天独厚的国民优势，紧跟市场变化、拓展新赛道，重获增长。此次郁美净借由天津医药进入功能性护肤品市场，或为品牌带来一定转机。