《牛来》票房破130万，影院经理在排片决策上分化，“道德和笑点在打架”

澎湃新闻记者 陈晨

《牛来》真的牛了。在上映的第11天傍晚，《牛来》完成了院线市场里极具戏剧性的逆袭，票房突破130万。一位影管公司员工向澎湃新闻记者表示，不少影院经理在话题发酵的第一时间就向所属影管提交了增排申请，但也有一部分影院经理则认为，影院不应让低质作品依靠猎奇流量获利。

《牛来》票房于8月15日傍晚破百万

8月15日单日票房直接冲到48.4万、排片跃升至1991场，上座率抬至12.1%，超过《蜘蛛侠：崭新之日》《功夫女足》等热门片，单日观影人次 超1.86万；预售端热度仍在延续，8月16日（周日）预售票房43.7万、预排片8014场，黄金场次占比同步提升，排片占比从原本的不足0.1%攀升至目前的票房预售已经位列8月16日单日票房榜第七，超越《痴迷》《逃出绝命镇》等进口影片。

周末票房排片全面逆袭

值得注意的是，灯塔专业版8月15日城市票房数据显示，上海以单日3.1万票房，位列当日全国城市票房冠军，领先北京、杭州、成都等票仓城市，成为这波打卡观影热潮反应最敏锐的城市。

上海位列城市票房榜首

一位上海影管公司的工作人员向澎湃新闻记者表示，上海拿下日冠一点也不奇怪，“上海的影院经理是最敏锐的”。他介绍，在热度发酵的前一夜，自己所在的影院经理群已经对该片进行热烈讨论，不少影院经理第一时间向所属影管提交了增排申请。同时，许多影院经理也在群里分享对于走进影院观众画像的观察。

观众笑得停不下来的反馈

走进放映厅，现场的观影氛围和常规电影完全两样。无论是影院经理向记者描述的现场景象，还是社交网络上广为流传的视频，都能看到结伴前来的年轻人居多，观影过程里不少人举着手机屏摄，影厅里笑声此起彼伏。很多观众并非为电影本身而来，更像是赴一场线上流行事件的线下聚会，打卡、社交的需求远大于欣赏影片。

网友观影反馈

在这位影管人员的观察里，《牛来》的出圈和火爆，让院线从业者也分化成两波不同的阵营。一部分从业者立足影院当下的生存现状，认为行业经营本就承压，观众想看什么，影院就该供给什么。既然这部影片能吸引客流、卖出票，就理应增加排片。另一部分从业者则持保留意见，认为银幕承载公共文化属性，影院不能只追逐短期票房，仍有引导大众审美的责任，不应让低质作品依靠猎奇流量获利。这位从业者用一句戏谑的话概括当下排片决策的纠结：“感觉自己的道德和笑点在打架。”

影院的“道德”提醒

目前，《牛来》已经成为一场网友参与共创的“行为艺术”，社交平台上，网友持续玩梗、自制二创海报，流传大量来自影厅的屏摄片段，还有观众表示，仅靠刷网络上流传的片段，几乎已经看完了整部影片。屏摄片段、吐槽短视频持续扩散，不断吸引新的观众想要亲身到影院体验这份 “反差感”，线上玩梗的热度持续往线下售票端导流，形成循环。

网友玩梗制作了大量海报

你怎么选

截至8月15日21时，《牛来》的累计票房已超130万。

这部电影带来的另一个期待，且看周一开市见分晓

媒体评论

《牛来》荒诞爆红，一场值得警惕的影视流量闹剧

这个暑期档，国产动画市场上演了一出极具魔幻色彩的票房逆袭。零宣发上映、制作饱受诟病的小众动画《牛来》，凭借全网吐槽反向爆红，据灯塔专业版数据显示，8月15日，影片上映第11天，累计综合票房（含预售）突破57万元。对比上映初期仅七千余元的惨淡成绩，其逆袭奇迹，让这部垫底影片一跃成为暑期档最意外的话题黑马，但也为国产影视创作生态敲响警钟。

图为《牛来》的宣传海报

8月5日，《牛来》无预热、无路演，以“裸映”形式登陆全国院线。上映前十天，影片彻底沦为院线边缘作品，票房表现创下年度新低。累计票房仅7352元，总观影人次不足300元，单日最低票房仅188元，全国排片一度缩减至个位数。

影片的命运拐点，源于极致的口碑与画面反差。片方对外公示的宣传物料，是意境十足的国风水墨海报，画风唯美治愈。可观众走进影院后发现，正片建模粗糙、人物动作僵硬、剧情逻辑松散、台词生硬尴尬，与精致海报形成天壤之别，被网友调侃“一张海报骗完全场观众”。巨大的落差迅速引爆社交平台，不少网友抱着猎奇心态观影，反讽式五星好评刷屏，观影成为全民玩梗的网络行为艺术。

与此同时，片名“牛来”谐音“牛市来”，意外吸引大量股民购票讨彩头，成为影片额外的票房增量。热度加持下，影院纷纷紧急加场，彻底扭转影片退市命运。

《牛来》的幕后创作十分特殊。本片是典型的草根创作，核心主创仅两人，为一对母子。导演耗时五年全身心投入，身兼导演、编剧、制片、配音多职，母亲参与编剧与配音工作，影片片尾曲也由母亲献唱。相关信息显示，出品方大连璟园文化影视传媒有限公司前身是装饰工程企业，2021年7月更名转型布局影视业务，注册资本10万元，企业年报参保人数仅1人。据悉，发行方看完成片后曾建议放弃上映，但主创坚持初心，自主完成全部审批流程，顺利登陆院线。

这部草根作品的意外爆红，并不该解读为小众创作者的逆袭胜利，其背后暗藏巨大的行业隐患，甚至有可能干扰正常的影视创作环境。若市场默许个别影片“靠槽点出圈、靠审丑套利”的模式，极易让部分投机创作者、资本误入歧途，放弃深耕内容、打磨剧本画面，转而刻意制作粗制滥造的作品制造争议，靠流量噱头收割票房，严重扰乱内容为王的行业准则。

不可否认，院线向民间草根创作者开放，是影视行业包容性的体现。但院线作品面向大众付费观影，理应坚守基本的创作水准与内容底线。

业内人士表示，纵观影视行业发展，猎奇流量、玩梗热度永远只是昙花一现。《牛来》票房的魔幻逆袭，终究是一场偶然的网络狂欢。影视行业想要长远发展，必须摒弃投机思维，回归创作本心，让优质内容主导市场，让粗制滥造的流量烂片失去生存空间，维系健康良性的影视创作生态。

文/北京青年报记者 肖扬