北京
这个暑期档，国产动画市场上演了一出极具魔幻色彩的票房逆袭。零宣发上映、制作饱受诟病的小众动画《牛来》，凭借全网吐槽反向爆红，据灯塔专业版数据显示，8月15日，影片上映第11天，累计综合票房（含预售）突破57万元。对比上映初期仅七千余元的惨淡成绩，其逆袭奇迹，让这部垫底影片一跃成为暑期档最意外的话题黑马，但也为国产影视创作生态敲响警钟。
8月5日，《牛来》无预热、无路演，以“裸映”形式登陆全国院线。上映前十天，影片彻底沦为院线边缘作品，票房表现创下年度新低。累计票房仅7352元，总观影人次不足300元，单日最低票房仅188元，全国排片一度缩减至个位数。
影片的命运拐点，源于极致的口碑与画面反差。片方对外公示的宣传物料，是意境十足的国风水墨海报，画风唯美治愈。可观众走进影院后发现，正片建模粗糙、人物动作僵硬、剧情逻辑松散、台词生硬尴尬，与精致海报形成天壤之别，被网友调侃“一张海报骗完全场观众”。巨大的落差迅速引爆社交平台，不少网友抱着猎奇心态观影，反讽式五星好评刷屏，观影成为全民玩梗的网络行为艺术。
与此同时，片名“牛来”谐音“牛市来”，意外吸引大量股民购票讨彩头，成为影片额外的票房增量。热度加持下，影院纷纷紧急加场，彻底扭转影片退市命运。
《牛来》的幕后创作十分特殊。本片是典型的草根创作，核心主创仅两人，为一对母子。导演耗时五年全身心投入，身兼导演、编剧、制片、配音多职，母亲参与编剧与配音工作，影片片尾曲也由母亲献唱。相关信息显示，出品方大连璟园文化影视传媒有限公司前身是装饰工程企业，2021年7月更名转型布局影视业务，注册资本10万元，企业年报参保人数仅1人。据悉，发行方看完成片后曾建议放弃上映，但主创坚持初心，自主完成全部审批流程，顺利登陆院线。
这部草根作品的意外爆红，并不该解读为小众创作者的逆袭胜利，其背后暗藏巨大的行业隐患，甚至有可能干扰正常的影视创作环境。若市场默许个别影片“靠槽点出圈、靠审丑套利”的模式，极易让部分投机创作者、资本误入歧途，放弃深耕内容、打磨剧本画面，转而刻意制作粗制滥造的作品制造争议，靠流量噱头收割票房，严重扰乱内容为王的行业准则。
不可否认，院线向民间草根创作者开放，是影视行业包容性的体现。但院线作品面向大众付费观影，理应坚守基本的创作水准与内容底线。
业内人士表示，纵观影视行业发展，猎奇流量、玩梗热度永远只是昙花一现。《牛来》票房的魔幻逆袭，终究是一场偶然的网络狂欢。影视行业想要长远发展，必须摒弃投机思维，回归创作本心，让优质内容主导市场，让粗制滥造的流量烂片失去生存空间，维系健康良性的影视创作生态。
文/北京青年报记者 肖扬
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