深读｜从贤鲁岛出发，里水掘金“新夜态”

南海里水以“趁夜墟”为名，铺开了一张新的夜经济地图。

今年国庆假期，“里水夜墟”系列活动在镇内全域铺开，万亩贤鲁·营地发布、梦里水乡花月夜十里夜光景区亮灯、里水十大商圈互利、“里水夜墟”三大文艺大赛、“三大”文艺演出、“三大”文体赛事一系列活动接续上演。在政府带动下，镇内近千个商家“抱团”，打造永不落幕的“里水墟”。

市民和游客畅游里水，既可以在各大商圈享受折扣优惠，也可以在贤鲁岛露营烧烤、参加亲子活动和体验田园乐趣，还可以在里水河畔听曲、看戏、赏灯。10月1日—7日，里水共接待游客超30万人次，其中贤鲁岛、展旗楼、梦里水乡景区累计迎客超20万人次；YO里、悠里、有里三大文旅体验空间营收近30万元。

新的生活方式持续推动消费升级，“有形之手”加以引导和支持，不断催生并带旺“新夜态”。进击的里水，再次出招了。

贤鲁岛上，多个文旅商家推出夜间露营服务。

夜游走俏

激活文旅消费新活力

走进星空下，支一顶帐篷，备一桌餐食，邀三五好友……眼下，野外露营成了许多都市人向往、追求的“诗和远方”。

早在9月30日，近20个文旅商家代表参与了“万亩贤鲁·营地发布”暨里水镇旅游消费季启动仪式。踏着“畅游贤鲁”旅游卡发售的时机，岛上营地、烧烤场、果园、餐厅等商家抱团分享近郊旅游红利，不少商家专门推出了夜间露营优惠。

鲁岗村村民梁宝妍主理的野孩籽营地主营“露营+研学”，打出了“自带装备，免费扎营”的夜营服务优惠。梁宝妍说，里水拥有区位交通、自然环境、文旅业发展基础等优势，本身就是颇受欢迎的露营目的地。而夜营的兴起，为商家们的露营生意又添了一把火。

10月1日—7日，贤鲁岛在落实好交通管制、疫情防控措施的情况下，热热闹闹且秩序井然。数据显示，七天里，贤鲁岛累计迎客近10.5万人次，每天的游客数量均达到限流峰值，大批市民游客开启了“夜营模式”。例如，陌苑美宿度假营地设有13间客房，每天保持客满；野望川营地同样满载运营，七天迎客超过2000人次……

“发现宝藏营地！没有游客扎堆的情况，开车过来也一路顺畅。”游客张晓丹来自深圳，在贤鲁岛住了两天后发了一则微信朋友圈，配上了贤鲁岛的定位。

新业态与拉动消费相辅相成。在夜经济的发展轴里，从过去大排档里的炒牛河、冰啤酒，到如今风靡全国的夜间露营，新的生活方式持续推动消费升级，带动业态刷新。

在里水，新近火了起来的“新夜态”，还有“趁夜墟”。里水镇政府联合本土企业，开启“里水十大商圈互利活动”，镇内近千个商家同时参与，为群众提供文化活动和消费折扣。

“嚟趁里水墟，着数一大堆！”对于里水各大商家来说，在政府带动下抱团主推夜营、夜游和“趁夜墟”是第一回，大伙儿都收获满满。

政企合力下，里水消费相关数据保持高位增长。2022年1—9月，里水镇限额以上批零和住餐营业额高达300.47亿元，预计增长33.93%。10月初，镇内各类商家客似云来，超市、商业综合体等销售亮眼。

佛山永润商业物业管理有限公司企划部经理卢柱福分享说，10月1日起，永润超市和里水多家商超一起推出购物满额抽奖活动，带动日均销售额超30万元。佛山万利物业管理有限公司副总经理卢建东发现，和平日相比，万利广场国庆假期的客流量增长30%，销售额预计至少增长一成。

“晒”夜生活

让夜墟文化会讲故事

夜经济随着人们的需求升级“进化”至今，早已不限于是吃、喝、玩、游、购、娱，更要有文化的支撑。如果说白天是一座城市的皮囊，那么夜文化塑造的就是一座城市的灵魂。

这个国庆假期，文艺的身影将让里水的“夜经济”更“有戏”。“童心百合”少儿才艺荟萃、怀旧金曲音乐会、乐队演奏夜轮番上演，“里水夜墟”摄影作品、美术作品、诗文作品征集活动欢迎游客参与。

9月30日晚、10月2日晚，系列文艺演出先后在里水河畔的观龙台、艺术河畔大舞台上演，在线上和线下共吸引了近2万人次观看，其中2500人在现场驻足欣赏。

今年国庆假期，市民游客可再里水河畔听曲、看戏、赏灯。

来自里水同声小学的12个小演员通过文艺演出《美丽船说》，为市民游客讲述了一个关于龙舟民俗传承的故事。

“就像上了一堂岭南水乡历史文化课！”游客王晓宇就从江西赣州来到了里水，在观看《美丽船说》后，和朋友分享感受。

不仅是观众，创作者也“入了戏”。“文艺演出在江畔表演，在人间烟火气的地方流动，才能真正融入城市的生活、运转中。”《美丽船说》的主创、里水镇文化发展中心文艺专干周萍透露，接下来他们还将继续把文艺演出陆续带到更多里水地标，展示里水特色，宣传里水文化，并通过夜文化为城市带来经济、社会、人文等多重价值。

演出不仅仅是演出，更多的是展示里水多元文化的一个载体，为游客营造了一个深度体验里水文化的载体，有效吸引游客留了下来，拉升了商家收入。

“越来越多游客在里水过夜，背后有夜间文艺演出的功劳。”里水陌苑美宿度假营地主理人冯师涛说，“夜里水”提升文化韵味，释放文旅发展红利，里水的民宿商家都是见证者。

里水深知，烟火气与文化味萦绕，才能让区域“夜经济”释放出更新、更持久的魅力。据悉，里水正在探索形成以“水文化”为根基、“水经济”为支撑、“水夜景”为亮点的梦里水乡滨水经济文旅生态圈。

夜幕下，梦里水乡花月夜十里夜光景区流光溢彩。

因势利导

有形之手来当“守夜人”

夜经济的走红不仅让城市充满生机活力，而且实现了消费有去处、就业有新路的双赢。护航“夜经济”，丰富夜间经济消费模式，培育消费新热点，“有形之手”大有可为。

在里水，政府作为首先体现在夜经济的硬件方面。“里水夜墟”系列活动启动当晚，梦里水乡花月夜十里夜光景区正式亮相。在里水河两岸，流潮码头、花田小径、“船坞”文化馆等在入夜后换上七彩新装。独具岭南水乡风情的夜间盛景一路绵延，为四方游客送上属于里水的浪漫祝福。

在里水河两岸，沿路建筑和设施在入夜后换上七彩新装。

持续强化政策引导，着力打造布局合理、业态多元、服务配套、管理规范的夜经济，是发展之需，也是群众所盼。

在软件方面，里水“有形之手”侧重可持续性，为“新夜态”发展当好“引路人”。继续以“里水夜墟”系列活动为例，里水以支持本土文商旅融合发展为切入点， 既重在推动本土商家提升供给能力，助力镇内商圈消费升级，同时有意识地婉拒“夜摊模式”，让夜间烟火气与文明同行，目标为群众提供高品质的消费体验。

里水“有形之手”还在搭台唱戏的过程中，为游客和商家当好“贴心人”。“里水夜墟”系列活动举办，时值旅游旺季。里水通过吸引市民游客就近夜游、夜营和“趁夜墟”，积极引导“新夜态”发展，在一定程度上缓解道路交通压力。

“有形之手”想民之所想，“新夜态”还将继续在里水发光发亮，让里水在“夜经济”中释放出更新、更持久的城市魅力。

【撰文】陈梦 赵进 郭璀 朱嘉泳

里水宣办供图

【作者】 陈梦

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端