山东
“高空+地面”全面出击，金汾河爆发力十足。
文｜云酒团队
10月5日，2022年大岭山镇“金汾河杯”网球邀请赛在广东东莞举行。
表面上来看，这只是一次小范围的简单赞助活动，但却藏着金汾河的更多“小心机”：一是借势“贵族”运动网球，强化消费者对金汾河“清香贵族”的认知；二是推动品牌活动下沉进社区，为“合伙人”提供“管家式服务”。
当清香贵族遇上贵族运动
网球诞生于法国12-13世纪，传入法国宫廷后，一度受到大小贵族和社会上层人物的欢迎，并成为高贵身份的象征。
历经几个世纪的发展，如今网球已经拥有了数量可观的忠实拥趸，但仍然被视为贵族运动之首。除历史因素外，还因为网球运动动作往往潇洒自如，观之可以获得一种尊贵享受。
金汾河酒从一开始便确定了“清香贵族”的品牌定位，旨在通过从源头开始，打造成一款真实的“清香贵族”产品，突破清香白酒的高端化难题。
到目前，金汾河F383和金汾河F385等产品，已经在次高端市场崭露头角。金汾河F383线上首发时还曾创下1万箱的订货量记录，产品的价值和定位已得到行业及市场的高度认可。
此次，金汾河品牌借势网球比赛首次走进社区，是清香贵族与球类贵族的一次碰撞。在业内人士看来，二者不仅定位契合，网球传递的稳定、坚持、健康、快乐的运动精神，也符合当下消费的选择。借此，金汾河传递出健康向上的品牌理念，也更有利于强化其“清香贵族”的品质认知。
“管家式服务”不设限！
对于金汾河而言，此次网球邀请赛不只是一次品牌活动，更是一次营销服务的有效尝试。
与传统酒类流通不同，金汾河渠道营销采用的是“平台商+合伙人”的新营销模式。在此模式下，厂家会提供广告投放、品鉴会、品牌建设、店铺陈列等堪称“总部管家式的服务”。对于经销商来说，无疑是“低风险 高回报”的创新模式。
而此次举办“金汾河杯”网球邀请赛，便是围绕“管家式服务”展开的一次探索。
比赛之外，当日晚间，金汾河还为参赛选手们精心准备了品鉴晚宴。在一天时间里，客户充分体验了金汾河的“贵族品质”与“贵族追求”，产品获得参赛运动员的一致好评。
不止如此，金汾河相关负责人透露，未来金汾河还将尝试更多此类活动，为合伙人提供多元支持，也为消费者带来更多体验。
对于支持的形式，上述负责人直言将“不设限”。在金汾河看来，不同地域、不同圈层的合伙人对于支持的需求也不尽相同，金汾河会根据实际情况，助力合伙人进一步扩大圈层和渠道，获取更多的利益。
业内人士认为，在线下拓市中，根据实际情况推出营销支持，将为经销商提供极大的便利，这也将反过来助力金汾河迅速占领更多市场，达到“份额不设限”的绝佳效果。
值得一提的是，此前金汾河分别在太原市重点商圈、写字楼等投放了品牌广告，形成“炸街”效果，如今再结合多元的渠道支持，“高空+地面”双重发力，也将让行业进一步看到“清香贵族”金汾河酒的爆发力。
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