忻州：致力打造民宿文旅品牌

每逢周末和节假日，忻州民宿几乎“一房难求”。在城市化高速发展的今天，对于许多游客来说，沉浸式体验当地风土人情的生活方式，入住特色民宿就是最佳选择。忻州依托长城、黄河、太行特有的历史文化资源禀赋，以山西院落和庭院为基本单元，将生态、人文、乡愁、记忆等文化符号植入民宿建设。忻州各类民宿兼得文化底蕴和地域特色，是“见山、望水、体验乡风乡情”的真实场景，在民宿发展中起到了示范作用。

提升品位 形成品牌大效应

随着全域旅游的持续推进，凭借丰富的特有资源，山西各地民宿顺势而起，加速品牌化发展，不仅让游客心怀“诗和远方”，而且符合当地群众发展产业、脱贫增收的美好愿景，同时又成为乡村旅游提档升级的重要标志。随着《山西省乡村民宿业发展规划》（2022-2030年）的出台，将引导山西乡村民宿走上标准化、品牌化、集群化发展之路。

一批乡村民宿，已成为宜游、宜居、宜业、宜养的网红打卡地，成为带动乡村旅游发展的强劲引擎，为忻州文旅全面提供新动能。忻州民宿围绕“念好山字经、做好水文章”的理念，使民宿与景区相辅相成。独特的自然风光加人文底蕴，品牌影响不断扩大，民宿从“寄生”走向了独立和反哺，成为自带流量的旅游目的地。

忻州古城民宿，风格形态迥异，古老民宿与静谧远山交相辉映。在这里，是一种庙宇楼堂归隐田园的享受，游客在四合院体验后于朋友圈和微信群中推送，瞬间引发大量点赞。借助国家4A级旅游景区“金字招牌”，云中河景区不断丰富新业态，坚持把旅游产业链做强做长，实现了经济和社会效益双赢，其中的温泉小镇别墅吸引了很多周边省市的游客，与传统民宿不同，房车、露营等致力于推广以生活为本的旅游形态，融入乐活时尚和设计艺术，打造出“慢活文化”的形象。

忻州各民宿对应标准在环境建筑、基础设施、服务接待、特色管理等诸多方面达标，最大的优势便是，环境太美了。不仅体现了当地文化，其游客的参与性、互动性更强。建筑依山而建，冬暖夏凉，有浓郁的民俗风情和乡土气息。每间客房都有主题，进入房间，给人一种全新的视觉感受，原木和石墙的搭配，既清新又富有格调，周边环境优美久违，走在乡间小道，总能勾起代代人小时的记忆。

特色吸引 心灵脚步慢下来

如今大多数人对旅游提出了新要求，不再是以传统的看风景为主，民宿发展也将随之不断进行改进与提升。家的温馨与亲切感往往是酒店所不具备的，这是民宿的闪光点之一，结合忻州的地理环境与人文风俗，更多地设计让游客的身心能够回归自然，感受忻州集多维度、多民族、多故事于一身的产品，给大家提供一个可静心、慢生活、纯生态的体感。

在山水间入眠，给人心境之“雅”，藏身山水间，耳无车马喧，远离城市喧嚣，回归自然宁静。忻州的“雅”来源于历代文人墨客投身于自然山水中怡情养性。以传统民居建筑为基础，外观全部就地取材，室内通过融合秀容文化、黄河窑洞风情等主题，既保留了建筑外观的原始古朴，又达到了室内居住的现代化，通过浓厚的乡村风貌，独特的民风习俗，在寻常朴实间传递着精髓文化。

在太忻一体的文旅规划中，民宿被定位为发展的新增长极。在落实“乡村振兴”战略的基础上，结合全域、全季节旅游思路，深化文旅融合，在探索“民宿+”上全力推动。紧抓黄河国家文化公园建设机遇，强化以忻州民宿为基因的新业态、新品牌，坚持因地制宜，创新“特色+”的发展模式，整合集体经济和村民自营的分散民宿，全力推进民宿产业串点、连线、成片，破解“单打独斗”的格局，增强吸引力和承载力。

民宿很好地解决了忻州旅游“冷热不均”问题。北方季节性较明显，夏天游客多，其他时间几乎都是淡季。如何在旺季保证游客有住房，淡季床位不闲置?通过电商提前网上预订，室内旅游不分季节，利用大量民间接地气的闲置房发展民宿，旺季淡季游客满满，既很好地调节淡旺季住宿的问题，也增加了百姓的致富收入。

实力出圈 探索更多可能性

低碳已成为引领民宿行业的新趋势，忻州是游牧文化和农耕文化融合所造就的“一块净土”，不仅有着独特的地域风情，还孕育了专属的杂粮美食。在国家乡村振兴战略及山西打造文化和生态休闲旅游目的地的利好政策下，生态、文化和区位等天然优势为满足游客美好生活的需求提供了很大的空间。

因为疫情，本地乡村游和周边游成为主流出游方式，乡村民宿的搜索热度涨幅明显，这种旅游产品成为很多亲子家庭、年轻人群体休闲的首选。人们对寻觅原始、到乡村山林度假的需求更加强烈，在城市周边找处民宿是大多数人周末出游之选。乡村民宿坚持创新，不断优化产品，消费者可以实现在城市不能实现的内容。

民宿是丰富旅游产品供给的重要领域，是调整和优化住宿业结构的重要形态，大力发展民宿业势在必行。疫情防控常态化下，近程型旅游经济成为很多游客的青睐产品，未来乡村旅游消费收入的总量还会继续攀高，乡村旅游的蛋糕越做越大，乡村民宿的发展之路也就越走越宽。

忻州有适于民宿发展的沃土，同时也有着强劲的消费需求，“民宿轻度假”已成为一种新消费模式。如今市场上已经出现了不少新需求，对此民宿开始通过增加娱乐、康养、非遗、文创等业态，找到切入点，带来新收入。在做好产品的同时，用直播平台做好营销，下一步，要思考不仅是“活下去”，还要“活得更好”，实现高质量发展。
（文图：米广弘 山西文旅宣传大使）

来源：忻州网

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