不足7000人的新西兰滨海小镇，如何成为三产融合的“世界奇异果之都”

来自：麦稞MIC（ID：AtelierMic)

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Te Puke蒂普科位于新西兰丰盛湾，是一个仅有近7000人的小镇。尽管人口稀少，但蒂普科因为其发达的猕猴桃产业而被誉为“世界猕猴桃之都”；从上世纪中期开始大规模种植猕猴桃以来，除了它引以为傲的农业之外，如今的蒂普克已成为新西兰著名的旅游观光特色小镇，它是如何做到的呢？

三产融合

以奇异果产业为核心

首先，蒂普科以当地最富盛名的奇异果种植业为基础，一产强调产学研结合，对市场和消费群体进行跟踪和反馈分析，不断研发和优化新品种，推行绿色种植和产品“追本溯源”，严控育种、种植、存储到运输、出口等各个环节，打造独一无二的奇异果品牌；并以吸纳当地农户参股和分红的模式，调动生产积极性，实现多方联合运营，激活第一产业链。

二产引入精细的奇异果加工业，研发并生产各种奇异果啤酒、奇异果酱、奇异果茶等副食以及主打奇异果维C的天然护肤品；以奇异果为主题的文创衍生品如主题T恤、箱包和纪念品等也广受当地人和游客们的欢迎。

三产则以体会“奇异果农夫的一天”为主题，为游客带来从参观种植园、加工厂到享受美食等的全方位主题观光、研学、康养等体验；此外，蒂普科迷人而未受污染的海滩、广阔宜人的高尔夫球场、同样世界闻名的康威塔蜂蜜之旅，也成为除了奇异果之外，支撑当地三产的多元补充。

资源加持

融入丰盛湾乡村旅游线

从更广阔的视角来看，蒂普科小镇旅游价值的打造并非是孤立的——作为新西兰Bay of Plenty丰盛湾乡村旅游线上的一个目的地，蒂普克找到了自己立足的特色和差异性，并得到丰盛湾旅游线上其他目的地的资源加持和游客引流。

▲ 蒂普科位于丰盛湾旅游线的中部

与丰盛湾其他目的地主打的海岸冲浪、火山、森林探险、高空跳伞等自然景区的度假不同，蒂普科找准了“田园”和当地生活文化的精准定位。它成为游客在丰盛湾的一系列刺激户外冒险之外，可以停留并充分享受舒缓的田园慢生活、健康美食和休闲运动（高尔夫）的地方。

▲ 蒂普科是感受指环王中霍比特屯田园生活的目的地

景观规划

少即是多的田园风光

基于产业构成和田园生活的定位，蒂普科的规划以生态、闲适作为基础调性，贯穿小镇的交通干线将蒂普科划分为大的产业区和生活区，并在此基础上，进一步划分为社区、庄园和种植园三个层次：其中社区为小镇生活中心；庄园兼顾种植、旅游和住宿功能；种植园则由防风林分隔成不同的单元，在防风的功能之外，形成有围合感的田园景观。

▲ 兼顾种植、旅游观光和住宿功能的奇异果庄园

无处不在的奇异果主题景观小品点缀于公园、公共空间的各个节点处，如巨大的KIWI360雕塑，几乎是所有游客的必到打卡点；圆滚滚的奇异鸟、奇异果形状的观光车等，在尊重自然的前提下，进一步突出了小镇的主题魅力。

▲ KIWI360巨型雕塑

▲ 奇异鸟雕塑

▲ 奇异果观光车

而专门为有孩家庭打造的Looking Glass Garden镜子中的花园，则将孩子们最喜欢的童话故事如小红帽、红皇后、拇指姑娘等融入到公园景观之中，孩子们可以一边享受公园观光，一边去寻找和发现这些代代流传的故事形象。

文化赋能

土著文化&社区精神

在产业、自然和田园之外，在蒂普科处处浸染着新西兰的本土毛利文化。游客不仅可以在小镇中体验到毛利人的碰鼻礼、纹面等传统习俗，更可以观赏到能歌善舞的毛利人的民俗歌舞；在历史保护村落中，还可以购买具有毛利人手工特色的精美石雕和木雕工艺品。

而当地的社区文化也非常多元，既有融合世界多元文化的社区活动蒂普科文化集市；也有锡克教会一年一度的盛大教会游行；还有定期举行免费披萨之夜，将非盈利所得反哺社区服务的高品质咖啡厅等。

除此之外，蒂普科小镇大部分公共场所都考虑了无障碍和对特殊群体的关怀。特色本土文化和多元开放的社区精神，将蒂普科打造成一个文化包容、宾至如归的幸福小镇。

活动运营

特产+特色+联动

每年9月，蒂普科都会举办一年一度的普蒂科奇异果节，在这个世界级别的博览会上展示引以为傲的奇异果绿果、金果和新品种红心奇异果；游客们可以在奇异果节上参加包括“寻找奇异果皇后”等的多个趣味环节，并欣赏到当地的毛利民俗歌舞。

在各个重要的节日如圣诞节，蒂普科也将奇异果元素进行到底，靠奇异果元素的花车吸引游客前来度过一个特别的奇异果圣诞；而日常的活动运营以美食、自然疗愈和康养类为主，如夜间美食市集、太极体验等。

为了加强与丰盛湾其他旅游目的地的联动，蒂普科与同样拥有奇异果产业的陶朗加联合，举办集音乐、娱乐、美食为一体的大型“KIWI Festival BOP”，并开放古早蒸汽火车供游客乘坐游览沿途的丰盛湾美景。

蒂普科的成功，实际上是经历了几十年沉淀后的“天时地利人和”：首先，过去几十年当地奇异果产业的发展，同时伴随着全球化进程对产业分工、GDP提升和旅游业的加速推动；其次，蒂普科位于新西兰自然观光资源得天独厚的丰盛湾区，拥有非常好的旅游客源基础；最后，拥有世界级品牌效应的新西兰奇异果产业，及一、二、三产的深度融合带来的产业支撑和联动，外加多元文化和多维度的主题体验，共同打造出这个世界奇异果之都的可持续发展模式。

撰文/ 豆渣娜图文编辑/ 豆渣娜

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