“体验消费”之路任重道远

极目新闻记者 关前裕

9月28日，楚天都市报极目新闻报道了竹溪千年“贡米”进入网红打卡时代，“千年皇家米，一日成网红”。“贡米”在品种改良、口感研究上推陈出新，还融合了网络技术和消费文化的新元素——农旅融合，推出全新的“体验消费”模式。

农业观光园，通过旅游参观古城古镇带动乡村旅游经济的发展不算是新玩意儿，但是把出售“贡米”、了解“贡米”之乡、传承“贡米”文化，特别是推介以“贡米”文化为元素、集农村旅游于一体，倾情打造“体验消费”这一举措，即便不是创新也算是在创新基础上的发展和升级。

“体验消费”是后物质时代一种精神层面的消费。传统的消费理念，把体验和消费是分开的，为旅游而来，吃农家乐而去，打体验牌，唱旅游戏，本质还是旅游。但是竹溪以“贡米”为核心，围绕“贡米”辐射“贡米”史、打造“贡米”村、交往“贡米”人，让“体验消费”深入人“心”；不再是浮光掠影，而是做深做实。这不仅是消费新战略，也是消费新层次。

前物质时代，人们还没有完全解决温饱的时候，还是把物质放在第一位的，还没有条件和基础把精神层面的需求作为主要诉求。但是，与过去观念不同的是，现在的人们某种程度上已经把精神层面的消费——文化和心态的消费视为了超越纯粹物质消费的“观念消费”。大米有的是，“贡米”在竹溪，这是与众不同的。物质相对充裕，反倒把“精神消费”作为一种稀缺资源，网民青睐的是竹溪“贡米”带有皇家消费品位的历史品牌和文化。

当然，打文化牌、唱旅游戏的城市和乡村举不胜举，但是真正功成名就、名副其实、实至名归、有品牌内涵和文化基因的还是凤毛麟角。“体验消费”不再是一种想象、概念或噱头，而是一种确实需要研究、挖掘和推广的品牌模式和商业思维。

也就是说，要有大农业的思维，要跳出农业来发展农业，他山之石可以攻玉。要借鉴、吸收和创新其他工业产品的市场思维，找到产品的文化和精神特质，深层消费，既要吃出“贡米”的感觉，也要懂得“贡米”的文化，还要了解生产“贡米”的土地、乡村和乡亲。这无疑是一种理念、思想和价值的创造和更新，也为农业农村农民的新时代提供了崭新的内容和空间。

“贡米”之路任重道远，“体验消费”永远在路上。“体验消费”的套餐和模式无疑也有很大的发展和创新空间。根据年龄、身份、地域、文化、经历等可以细化对象，不断开拓和创造，研究“贡米文化”，做好“贡米文章”，打出“贡米品牌”，创造“贡米产业”，拓展“贡米乡村”等是一个长的产业链和文化图谱。

竹溪“贡米”，远非一“贡”了得！

（来源：极目新闻）