DR钻戒成本4000卖1.5万全网搜！“真爱誓言”背后是道德绑架？

发人深思！各位，您被钻戒品牌“DR”收割过吗？或者是被道德绑架过？这俩天，DR钻戒因为成本4千，售假一万五，妥妥上热搜！

说到DR，耳熟能详的宣传语是“男士一生仅能定制一枚”。各位，这真爱营销，是您的菜吗？这宣传语的意思就是想买他们家的钻戒，他们只认身份证号为唯一标识。有过购买记录不能再买，一生买一次才是真爱。所以正在看节目的你，如果以购买这个品牌钻戒为荣，向女友表忠心的话，可能要让你失望了。因为他家不止一次翻车，在一些网购平台上搜索关键词，可以几百元抹除DR的钻戒购买记录。

而DR高达72%的毛利率，更是惊呆了各位看客。很多网友表示，同样的克拉数，同样的净度，他家就是要贵出好几千。也有网友直言不讳地说，这个宣传语就注定了他只做男性一次生意，没有回头客的可能，那就赚一次狠的呗。

有多赚？去年年底DR强势上市，第一天股价大涨41.18%。而他们2021年的财报显示，净利润比大家熟悉的周大生高出近1亿。这个2010年才诞生的新公司，是怎么把老凤祥，周大福等几十上百年的珠宝老品牌给PK下去的呢？这得归功于那一句“男士一生仅能定制一枚”！不得不承认的事实是DR确实是中国珠宝市场上最成功的营销案例了，没有之一！但水能载舟，亦能覆舟。这样一个全靠营销概念优势占领市场的品牌，一旦遇到舆论上的风吹草动，那就摇摇欲坠了。

虽然此前提到的淘宝上800块钱消除购买记录还没有得到印证，但是去年“冒用他人姓名即可再次购买DR”的猛料是实锤。尽管DR变着法得兜售“真爱”概念，搞出《真爱协议》、《金婚承诺书》、《吵架协议》等东西，还是扛不住，关闭了他们的“真爱验证查询系统”。仅仅依靠营销这把镰刀收割年轻消费者，这是长久之计吗？DR自身是否意识到提升产品核心竞争力才是王道呢？

2021年上半年，DR的设计师只有九位，在他上半年推出的34个新品当中，只有两款是自主设计，其他全是厂商合作。所以年轻人请醒醒吧，你以为你是私人订制。实际上是品牌在降低自身设计风险，你满怀期待的等候背后，是代工厂加工。诸如此类信息的披露，叠加多次舆论风潮过后，今年上半年DR的营收和利润双下降，和股票发行时的每股116.88元相比，现在腰斩了。所以您在操办人生大事的时候，会选择钻石还是黄金呢？您会为“真爱”营销买单吗？欢迎留言。