说在前面的话
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美好生活,就要酒!9月19日,一年一度的国台“国粉节”来了,据悉,此前时间为9月9日,从2022年第八届开始,国台“国粉节”将进行全新升级,将时间固定为9月19日,寓意“美好生活就要酒”。
据名酒观察了解,在第八届9·19国台国粉节上,国台将加强与国粉之间的互动关系,加码福利,用切实优惠真诚回馈国粉。
名酒君长期在国台的其中一个国粉交流群,在“国粉”肖东明看来,不要把国台仅仅当作是一瓶酒,也不要把国粉仅仅看成国台酒的爱好者,而是“钟情国台酒的品饮者、钟爱国台文化的传播者、钟心国台价值观的布道者”,这应该才是国台“国粉”的定义。
一、蓄力超级IP“国粉节”, 国台C端营销再升级
发端于2015年的第一届国台国粉节,“国台醉逍摇”成为当年最火热的一个消费者运营现象级活动,汇聚来自全国的众多国粉,真正让国粉赢到幸运好礼。短短几年时间,国粉节创造了回馈国粉系列活动参与人数破亿。
据介绍,今年国台9·19国粉节将一如既往,用心回馈国粉,国台在京东国台官方旗舰店、天猫国台旗舰店、拼多多国台官方旗舰店、抖音国台官方旗舰店四大平台为国粉们带来年度特别优惠,设置了转盘抽奖、直播间抽奖等各种活动,福利多多,超高性价比,能让国粉在国庆节用酒高峰到来之前,安心省心屯好国台美酒。
国台作为茅台镇第二大酿酒企业,2021年实现含税销售额过百亿,品牌价值超千亿,品牌价值位列贵州省白酒第三名,中国白酒第十名,除了国台不断加强经销网络建设,真诚服商、智慧服商、实在服商、全力服商外,还得益于国台对消费者培育持续的耕耘,而“国粉节”算是国台酒在酱酒消费者培育布局中的“排头兵”。
在名酒君看来,这是因为国台早早看到了酱酒在市场环境正面临着新的变化,新的消费场景、新的消费群体、新的消费渠道。不仅重视品质产品打造、创新消费场景、增强消费体验,重要的是凸显了国台的用户思维。
作为打造中国新名酒的典型代表,国台在过去几年的“酱酒热”中表现不俗,这也是国台主动改变,主动作为的成果。
“国台营销文化、品牌、服务皆是以‘用户’为本,从而取得了业绩的飞跃增长,美誉度的提升。”名酒观察资深研究专家李怀杰点评说。
“国粉节”,不仅是国台主动走近消费者的一个交流平台,也烙印了国台C端营销的鲜明印记。在业内看来,国台培育粉丝是一种用户战略,参与感扩散的背后是品牌黏性的提升,是弱用户关系向更高信任度的强用户关系进化。
二、数字化联动天下“国粉”,C端通达“美”好生活
数字化的时代,要有数字化的国台。国台9·19国粉节,至今已是第八届了。
国际高端消费品巨头路易威登的首席执行官迈克尔·伯克曾说,“如果说20世纪是关于生产的,那么21世纪将是关于无形资产的。”
如今,白酒行业的竞争,进入消费者深度体验时代,经历品质洗礼与消费觉醒,消费者们不再单纯地追求饮用口感和产品服务,这对品牌所提供的更高层次的综合体验感提出了更高要求。
国台希望“国粉”通过“国粉节”这一文化交融的载体和情感交流的平台,持续走近国台、爱上国台、悦享国台。
业内人士分析表示,国台通过国粉节直达C端用户群体,不仅实现了生产端与消费者的无缝链接与即时互动,还能打破时空距离,将不同区域的“国粉”在线联动,天下“国粉”一家亲。
多年的“国粉”王林是一位国台“忠粉”,他在跟名酒君交流后说了这样一段话,“喝国台不仅仅是一种高品质的美好生活享受,更是一种通达文化精神的追求” 。
这不正好应证了今年国粉节的主题:美好生活,就要酒。
自2015年首届国台“国粉节”举办至今,作为一个持续多年的国台“IP”,“国粉节”将C位交给“国粉”,建立起通达的美好生活,与“国粉”一起成长,通达融合,联动共生。
国台与粉丝之间,不仅仅是服务与被服务的关系,更是深度互动、双向连接,带来更多“不止于酒”的全新美生活体验,也让国台的“通达人生”文化真正“活”起来。
这,或许就是国台的流量密码。
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