北京
近日，一款名为《羊了个羊》的小程序游戏突然爆火。不但登上了社交平台热搜榜，还因参与玩家过多，游戏一度崩坏。不少网友一脸懵，这个“羊了个羊”到底是个啥？如果你还不知道是个什么玩意儿，听我一句劝，不要靠近，否则会变得很不幸。玩家起初的想法誓要通关《羊了个羊》但没过几分钟就会吐槽“什么事都会过去，除了《羊了个羊》第二关。”
截止9月15日18:00，#羊了个羊#话题总揽量达到23.3亿，讨论次数22.3万次，参与讨论人数12万，微信指数3832万。羊了个羊突然爆火，那么我们在内容运营上有那些可以思考的问题，接下来，就和大家聊一聊通过羊了个羊这个事件，关于内容运营上一些思考。
01
超难的消除小游戏，通关率不到0.1%
羊了个羊小程序游戏的这个宣传语，当我们看到这个宣传语的时候，你的内心会有什么样想法？“X，你这小游戏吹牛皮吧“、”K，我就那0.1%的人“。从这个宣传语上就可以感受到，这岂不是拿捏大部分人的人性，挑战欲、自我实现欲、自我证明欲……
从内容运营的角度上来看，决定内容的点击率和打开率，一个诱人的标题有着很大程度的关联。我们回想一下自己的所经历的场景，在看文章的时候，是不是大多数情况下，因为一篇文章的标题而去打开这篇文章；在刷视频的时候，是不是会因为这个视频的标题描述，而在这个视频界面中多停留一会。
内容运营在标题设计上有很多种套路，比如说：特写镜头、超高回报、客观的说、心里有数、找人撑腰、秘密在哪等等，后期会单独写文来和大家聊一聊内容标题设计上的套路公式。
02
第一关不会输，第二关不会赢
羊了个羊小程序游戏，本质上就是一款消消乐游戏，三个相同物品就可以消除，界面所有物品消除就能通关，这玩玩法几乎是零门槛，在第一关随便点几下就可以过关。但是来到第二关的时候，难度直线飙升，就如同坐上坐过山车，从地直接到天，真够虐心的。
从内容运营角度上来看，决定内容的观看率和停留率，绝大程度取决于内容本身的策划和设计上，是否给出用户粉丝更多留下的理由，羊了个羊第一个的关的设计非常简单，可以说闭上眼随便点一点就可以过关，最大程度给了用户参与并留下的理由；第二关直接制造了巨大的反差，又一次完美的激发了用户粉丝的人性问题，好胜欲、挑战欲……越是有难度越是想证明，再者加上那魔性音乐的循环，简直啦。
内容运营在内容设计上也有着不同玩法和脚本，比如说：营造反差、植入场景、带入话题、激发情绪、获取新知等等，在内容设计上最大的程度的来实现有情、有趣、有用、有品、有新奇特，才能更好增加用户粉丝的观感和留存。
03
排名、道具、文案…… 让人血压飙升快速上头
羊了个羊小程序游戏，设置了各种的小玩法，羊头榜的省份排名，刷新、移出的小道具，配合着“差一点就过了，你说气人不！”、“又又又又又失败了，要不是放弃吧。”各种这样分明是赤裸裸的激将+挑衅的文案。还有你永远不知道一个物品下面还有什么物品，难上加难的第二关挑战，分享才能获取的小道具……让这只这羊成了全网流通的社交货币。
从内容运营角度来看，决定内容的传播率和分享率，很大程度取决于内容本身是否能够激发引导用户粉丝的传播欲望，羊了个羊在分享得道具给了用户一个分享的理由，两关之间的巨大落差难以闯关给了用户参与话题互动的理由，省份排行给了用户分享成就炫耀的理由，各种挑战失败之后的文案给了用户吐槽文案的理由。
内容运营在内容传播上依然有着许多不同的玩法，其实核心就是内容能够激发用户粉丝的情绪，引导用户粉丝的动作行为，比如说：内容标签性，让用户粉丝感觉分享传播了此内容就能立对应的人设，爱国、奋斗等等的标签；内容新知性，让用户粉丝感觉分享传播了次内容就炫耀自己获取新认知，新词语、新理念等等的新知。
题外话：背后资本操盘，羊了个羊小游戏在不同平台广泛传播，《羊了个羊》在星图X游戏发行人计划上线了达人推广任务，游戏达人种草，各类大号带节奏，被指抄袭《3tiles》，或许也是炒作，《羊了个羊》的爆火，并不只是我们看到的那么简单……
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