全球家居尖货这里选，红星欧丽成中国高端家居MALL标杆

中国的高净值人群正在快速增长，2016-2021年高净值人群年复合增长率高达13.3%，预计2023年中国高净值群体接近350万人，其中，超过三成高净值人群汇聚广东、上海、北京等地，他们注重品牌和品质消费。

根据京东《高质量驱动发展——2021年消费现象及产业洞察报告》指出：2021年，"悦己消费"占比超过6成，并且已经呈现出高品质、全方位、多形式等趋势。满足兴趣爱好、为健康投资、充实精神世界的"悦己消费"成为新时代消费观。在家居行业，从最初关注居住功能的实现及空间的利用率，到关注房子的风格和外观，转变到今天关注居住的感受和生活的体验。从关注房子外在属性，转向体现居住者自我价值的实现：家人喜欢、自己享受。

一直以来，高净值群体对家居产品都会有更多需求，他们也更愿意为品质和稀缺性买单，但同时这部分需求呈现出非标化、个性化和服务专业性要求高等特征。

据红星欧丽上海吴中全球家居至尊Mall总经理李炫锋介绍，目前红星美凯龙在全国共有475家商场，其中只有9家是至尊Mall，红星欧丽至尊Mall以5个More来精准吸引高净值人群；商场的空间设计、细节设计体现浓度颇高的设计感，体现设计More；上海红星欧丽至尊Mall有超过6成是进口品牌，体现高端More；众多国际大牌首发概念店、潮牌首店，体现潮流More；平均单体体量不超过8万方，各项针对性的专业服务和细节，凸显体验More。

在6万平方米的上海红星欧丽至尊Mall中，一组数字可以对其“高端”作出更具象化的描述：有来自全世界13个国家的顶级家居品牌，全球旗舰店数量1个，全国旗舰店和中国首店11个， 上海首店和上海旗舰店数量43个。

在红星欧丽至尊Mall中，共有200个国内外一线的来自意大利、德国、法国、丹麦、瑞士、西班牙等地的家居品牌。商场内的国外进口奢侈品牌、国内高端品牌、一线原创设计品牌、高线定制品牌等一应俱全。

在商场内，你可以买到十几万元的沙发、几十万元的酒柜，也能买到由采自巴西整块稀有玉石打造而成的世界上的稀有浴缸，还能买到用琉璃打造而成的艺术桌椅......红星美凯龙，正在用世界级的高端家居资源，为消费者做家居的解决方案。

在这个链条中，欧丽至尊Mall扮演的是一个“严选官”的角色。在全球视野中，一边在浩如烟海的产品中，挑选出足够优质、满足用户需求的品牌入驻；另一边则是帮助品牌精准找到自己的客群。更确切地说，欧丽至尊Mall是一个全球高端家居的展销平台。

李炫锋介绍说，为了精准应对高净值人群的需求，欧丽至尊Mall的产品细分到了9个品类：如进口国际、高端定制、设计客厅、进口睡眠生活、精品卫浴等，对高端用户群来说，价格不是特别在乎的，他们在乎的是与众不同。

比如来自意大利的家具CHIWINGLO，是以建筑师卢志荣的名字来命名的，这个品牌以打造丰富充实的家居系列见长。

来自法国的高端家具品牌罗奇堡，诞生于1896年，体现着法国浪漫的古典和现代的风格。

还有来自意大利的TURRI，是以豪华的当代古典系列为特色，它的手工工艺精益求精，它选择最优质的材料，并能让消费者能触摸到材料，并赋予他们的生命。

来自德国的Bretz，善用各种色彩的顶级皮革和顶级的合成物，打造经典与时尚交融一体的艺术品。

来自意大利的顶级家居品牌Visionnaire,以华丽优雅的维多利亚和巴洛克风格为特点，打造一个整体居家理念，为消费者创造令人惊艳的居住环境。

还有诞生于1852年的海丝腾，它拥有世界公认最好的床具填充材质——马尾毛，被称为黑色软黄金，致力于为消费者打造更好的睡眠床具。

消费者关注家居的高颜值，这要求设计师不仅需要有优秀的审美造诣与丰富的设计经验，还需要有一定的社会阅历和生活经验，才能更好地诠释出不同圈层的个性化生活方式，打造比消费者更了解自己的高颜家居空间。由Francesco Binfaré 为Edra 设计的 On the Rocks 沙发 由多个形状的模块组合而成，可以根据不同空间需求灵活应对。

全新崛起的消费群体，对家居市场的智能、舒适、美观和优质服务等提出了全新的要求，未来科技数字化也逐渐渗透到家居解决方案中，以人为核心导向的市场化需求，多方位触达消费者的多元场景体验。

强功能、个性化、定制化正成为了高端家居市场的趋势，李炫锋介绍说，基于对家居产品的全新述求，众多的顶级家居品牌，也匹配着精致家居生活的追求，Porada起源于米兰Brianza地区，1948年，Luigi先生从一把子椅子开始了这份传承的事业。70年来始终坚持采用实木来制造家具，是“艺术巧技”的代言人，在该地区有着大量的优秀工匠聚集，这给予了品牌在木材使用及制造上的丰富工艺积累。所有Porada的设计皆是以在家具领域中拥有艺术传统的优秀工匠与高科技制程完美结合而成的，被公认为意大利最卓越高端工艺的家具品牌，它们适合搭配在现代的空间设计中，也能在古典的空间中做完美的诠释，每一个产品好像会说话一般，即使静静地摆在角落里，也难以掩盖住它迷人的风釆。如其ZIGGY系列的边几、长几、角几、咖啡桌、玄关台等，都是由坚固的胡桃木框架搭配大理石、木材或磨砂玻璃等不同材质组成，在每一件产品中找到形式与功能的完美平衡，还融合了精致优雅的品位，同时也是产品持续耐用的重要基础。

在欧丽至尊Mall中，Edra 沙发成为舒适之最，沙发能根据每个人人体的角度，只需用手轻轻一压，它们就可以向任何方向上升或弯曲——沙发的动作要与人们的思考、休息和梦想的方式同步。 “这是因为引入了一种高科技专利材料，这种材料曾经为宇航员保留的那种柔软性引入当代生活空间，它是一种可以适应任何姿势的材料，”设计师 Francesco Binfaré 证实，这项了不起的发明，使 Edra 沙发成为舒适之最。

CHIWINGLO产品由卢志荣亲自设计，在意大利制造，结合了现代机械工艺与意大利传统手工技艺。其产品所塑造的空间沉静典雅，表达着浓浓的东方意味，因此被称作中国品牌、华人品牌，也被称作中意合作品牌。