曾经土豪身份的象征，动辄上万一件，如今“买一送一”也没人接盘

“曾动辄上万元的‘软黄金’皮草，最终还是走下神坛，价格跌了10倍也难能卖出去，这其中到底经历了什么？”

曾是土豪的象征

衣食住行是人们生活的必须要素，打工人每天辛苦工作也正是为了满足这“四大要素”。自从解决了温饱后，人们在穿衣上的需求就不仅仅能够遮身蔽体，而是成为人们展现个性和时尚的工具。

据悉，我国每年光是在服装鞋帽方面的消费就已多达上万亿元，而正是人们对服饰方面的巨大需求，也带动了服装市场的发展。

有数据显示，中国人每天光是买衣服就要消费37.12亿元，每人每年平均购买10件衣服。

然而，在服装业大力发展、服装品牌五花八门的背景下，皮草服饰却迎来了寒冬，过去曾被人扎堆购买，如今价格跌了10倍也无人问津，这是咋回事？

皮草服饰在很长时间里一直是“奢侈品”，自20世纪引入中国后，就被那些有钱人竞相追捧。在那些土豪看来，皮草是身份、财富的象征，也代表着品质和贵气，就算价格再高也值得购买。

不过根据皮草的材质和种类不同，其价格相差也非常大，从数千元到几万元不等，如在东北地区，一件貂皮大衣可卖到一两万元。

2011年时，我国皮草业年销额为570亿元，2016年时就达到957.26亿元，可见当时皮草业发展有多疯狂。

当时，哈尔滨、长春穿皮草的人占比达73%、66%，一时间皮草也成为众人炫富、攀比的东西，但这也确实带动整个行业的发展，我国也一跃成为全球最大消费加工市场。

因进口皮草成本较高，很多人趁机开始走上养殖之路，山东更是一跃成为全国最大的皮草养殖基地，水貂养殖规模占全国近6成。2015年时，一张水貂皮可卖出1500元，不少养殖户从中发家致富。

如果皮草行业继续以迅猛势头发展，要不了多久就会成为一个千亿大市场，整个产业链上下游的人都会受益，却没想皮草终究是没能熬出头来，过早就因行业的寒冬半死不活。

今买一送一也没人要？

皮草之所以火爆，无外乎两点：

其一是皮草有“软黄金”之称，很多富人为了标榜身份，都会主动购买皮草；其二皮草的保暖性能确实不错，我国北方冬天十分寒冷，东北地区最低温可在零下20℃以下，但穿上皮草后可很好的保暖。

然而，伴随着经济的不断发展，人们的消费水平按理说会进一步提升，只不过从2016年开始皮草业就迎来了寒冬，价格也开始一落千丈，从万元跌至千元时代，即便价格跌了10倍仍难以卖得动。

2019年时，皮草行业销售额还能达到658.37亿元，2020年时降至449.35亿元，去年更是降至372.65亿元，从这些数据就可看出皮草业有多么艰难。

有数据显示，过去7年时间内，皮草服饰价格跌了60%。皮草协会理事长曾发言称，原本一件2万元的貂皮大衣，2021年时已跌至3000-5000元。

为了能够促销，很多商家也开始了前所未有的大折扣，如“买一送一”、“买两件打骨折”，可就算如此依旧没什么人去购买。毕竟相比其他服装，动辄上千元的皮草价格仍然偏高。

而随着皮草行业陷入困境，相关产业链的加工厂、养殖户、商户们日子都不好过。如2014年水貂皮需求量为6000万张，2019年时降至1169万张，2021年时更是跌至314万件。

而随着市场供大于求，水貂皮需求量减少，其售价也不足2012年的1/3，养殖户利润有限，很多人无奈含泪退出。

有毛皮收购商大诉苦水，原本一张貂皮1500元收购，利润可在10-20%；可如今一张貂皮200元，利润已降至10元钱，这一行业已没有什么前景。

从上述数据可见，我国皮草业已彻底卸下光环，不被消费者所喜爱，整个行业陷入寒冬中，上千家皮草企业倒闭破产。

皮草业为何一落千丈？

很多人不理解，皮草业到底经历了什么？为何会突然跌入低谷，走下神坛？

其实，从2015年过后，我国皮草业就出现了供大于求的状态。在此之前，人们看到皮草业的红利，纷纷进军皮草市场，带动了养殖业、加工企业的繁荣。

但随着皮草行业的极度扩张，貂皮库存量的不断积压，原材料不再短缺，因而貂皮价格开始加快回落，从1500元跌至200元。

正所谓成本决定价格，随着皮草业的原料成本降低，其皮草价格自然也会降价。

而皮草价格虽然昂贵，可衣服质量好，持续穿搭性强，复购率偏低，以至于市场需求也开始逐步降低。本身皮草价格就非常昂贵，普通消费者难以消费，整个行业开始走下坡路。

2020年以来的疫情冲击，更是使得人们经济收入下降，大家在花费上也更注重开源节流，对奢侈品的购买需求大大降低，更是让皮草行业陷入寒冬。

当然，除了以上这些主观因素外，也有很多客观因素：

1、在不少国家，皮草制品已被限制出售，我国虽然没有禁售，可人们的环保意识愈发强烈，对待动物也更有爱心，对杀害动物取其毛皮一事多有非议，也自愿不去购买皮草制品，在这一背景下，人工皮草反而取代了天然皮草。

2、皮草消费者多半是中老年人，而新一代的年轻人则将皮草打上“土豪”、“暴发户”、“没品味”的标签，不愿意去购买。

更何况皮草款式比较单一，最初时看上去挺新颖时尚，可这些年看腻了后很多人出现审美疲劳，更愿意购买款式多样化的羽绒服。

皮草行业的低迷，也正反应了消费的喜好是随着时间而不断变化的，如果不去创新，不设计更具时尚感的衣品，那皮草制品只会逐步被时代淘汰。

不过随着近年来的大宗商品通胀，皮草原料也开始涨价，水貂皮上涨超50%，这是一个喜人的现象，可能接下来几年皮草行业会有所恢复。

但有专家分析，皮草行业想要再回归2016年以前的巅峰不太容易，除非能顺应消费者需求，推出性价比高、时尚感强的产品，以抓住年轻人的消费心理。

讨论题：你认为皮草行业能否重回巅峰？

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