吃喝玩乐都齐了，微博还是无“购”

想把吃喝玩乐发扬到底，最终达成一个“购”字。但这个梦想已经破灭。

9月1日,微博发布了2022年第二季度财报。

据财报显示,微博二季度总营收达到30亿元人民币,剔除汇率因素,总营收年同比下降19%。公司调整后营业利润达到9.82亿元人民币,调整后营业利润率达到32%。

财报中称，广告收入下降主要是因为国内主要地区疫情爆发和管控升级对广告主的广告投放造成了影响。

微博CEO王高飞在财报电话会议上透露，微博三分之二的广告主行业都来自消费领域，下半年收入的恢复情况和消费回暖速度高度相关。

似乎，一切怪疫情就都妥了，真如此吗？

或许，微博的故事依然是个越来越娱乐的舆论场，自身的造血能力正在被更多的流量新媒体所侵蚀。

曾几何时，微博是什么？发声地。

而现在的微博是什么？各种剧集用来宣传推荐的地方。

尽管此前已经在打击饭圈，但微博几乎所有的核心流量吃喝玩乐之上。

只是，这种只谈风月的故事，没有了市场。

短视频直接把剧集推荐了。

直播上名人明星自己带货刷存在感，没有时间和社交网络的粉丝们去交流，毕竟，买东西的金主更需要VVVIP。

尽管当年阿里拉微博入阵营，是想把吃喝玩乐发扬到底，最终达成一个“购”字。

但这个梦想已经破灭。

微博还能做什么？

按照微博的设想，垂直，在侵蚀它流量和用户时间的短视频直播们触及不到的地方，挖掘增量。

财报显示，在广告承压的背景下，微博主要通过提升运营效率拉动新用户增长，今年将重点聚焦垂直领域和账号。

上半年，垂直领域和账号的流量较去年12月实现了两位数增幅。

例如，游戏领域已实现国内外影响力赛事、国内俱乐部在微博的全面运营覆盖，选手的入驻率达到90%。

体育领域，运动员在微博流量和互动量较去年12月提升超过一倍，也促进了运动员在微博商业化的明显提升。

游戏，是一个短视频并没有多少优势，虎牙、斗鱼又只有局部优势和太过于依赖腾讯的领域。

微博要做的就是将腾讯势力范围以外的游戏，都变成自己的客户，从游戏宣传到游戏电竞赛事，全参与。

这块地，目前开荒的平台不少，但真正开进去的很少。

无他，游戏推荐的带单能力不容易直接呈现，更多是广告，而最好的游戏推广一直就是直接广告，然后点击下载或进入游戏。

剩下就是电竞赛事了，这个怎么破？或许是微博接下来能说的真正新故事，只是故事还没开锣。

至于体育，那是冬奥会带来的热度，现在热度没了，也就没故事了。

微博，如果没有讨论，还是微博吗？这不是故事，而是正在发生的事故。

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张书乐ID:zsl13973399819

资深互联网产业观察者，人民网、人民邮电报专栏作者

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