惊呆眼球，《原神》居然霸榜海外游戏榜，我国文化产品不容小觑！

文章来源：文化产业观察

作者：徐安娜

美编：韩昕冉

推广：王明信

中国是全球第一的货物贸易大国，“中国制造”在全球影响巨大，出现在世界各地人民的生产生活里。现在的的中国，越来越多的文化产品也在加速走向全球。

据了解到数据显示，2021年，中国文化产品进出口额1558.1亿美元，增长43.4%；文化服务进出口额442.2亿美元，增长24.3%，其中，中国文化企业在影视剧、网络文学、网络视听、创意产品等领域出口迅速发展，相关文化产品和服务广受欢迎。

随着“一带一路”的发展，我国对其沿线国家和地区的对外贸易规模逐步扩大。不仅是中国优质影视剧、网络文学、网络游戏、动漫等文化产品在海外收获大批粉丝，出版物、工艺美术品及收藏品、中国文化创意服务、数字艺术标准等也强势“出海”，赢得世界认可，中国文化产业越来越有“国际范儿”。

无论是去年在全球50多个国家播出的《山海情》也好，还是今年被美国华特迪士尼公司预购海外独家发行权版权的《人世间》也罢，这些优秀作品走向海外市场，都说明了我国的文化产业发展越来越具有国际范了！

据数据了解到，《山海情》的英语字幕版在海外视频平台YouTube播出后，第一集的播放量就已经突破150万，并且《山海情》才在YouTube上线两周的时间，总播放时长就已经超过250万小时了。

同时还在凤凰卫视覆盖的亚洲、欧洲、大洋洲和非洲等区域进行了电视及新媒体形式的播出；一些国际发行机构在国际互联网平台开办专区，如腾讯视频、中国国际电视总公司、华策影视等，都在YouTube平台开办多语种频道……这些都是《山海情》在国外火爆出圈的基础。

近几年以来，影视剧走出去捷报频传。例如我国的悬疑剧《开端》也走上了国际市场，在今年四月宣布登陆美国视频网站奈飞（Netflix），上线新加坡、越南、马来西亚、文莱等国。

除了影视作品以外，文化产品还有很多都在国外圈粉无数。就像网络文学也是我国文化产业出海的重要名片。

根据中国作家协会发布的《中国网络文学国际传播报告》显示，截至2020年，中国网络文学共向海外输出作品1万余部，其中实体书授权超4000部，上线翻译作品3000余部。以起点国际等为代表的网站和APP用户超过1亿，覆盖世界大部分国家和地区。

在韩国我国网络小说火爆的原因在于其具有的魅力——广阔的世界观、东方文化的奇幻色彩等，而且现在我国的网络小说已有多部被改编成韩国电视剧。

无论是沉浸式音响系统，还是智慧教室自适应拾音扩声系统、多功能全景声数字影院、智慧LED触控一体屏等的科技产品，都影响着我国的数字文化产品出海。

随着元宇宙的发展，我国的动画、手机游戏等数字创意内容也展现出惊人的全球竞争力。

像《原神》《王者荣耀》等国产游戏在海外市场走俏，还有不少主打古典“中国风”的游戏也在STEAM等国际知名游戏平台上销量可观……

还有彭博社发文称“游戏将成为中国提升文化软实力的新渠道”。根据美国的市场调研机构Sensor Tower发布的报告中的我国一共有39家公司进入了全球手游发行商收入前100的榜单。并且这些公司一共获得了20.3亿美元的收入，占前100家开发商收入的38.1%。

在今年上半年，一共有23款中国手游入围美国市场畅销榜的前100名，其中最为突出的则是米哈游公司开发的游戏《原神》，以1.4亿美元的收入稳居美国游戏市场收入的榜首。

除了游戏之外，动画的影响力也是不容忽视的。

还记得19年的追光动画出品的《白蛇：缘起》，这部动画片不仅仅在中国取得很好的成就，票房高达6500万美元，还成功入选了法国安纳西国际动画电影节。

除了《白蛇：缘起》之外，《熊出没：重返地球》也是一部很成功的出海数字作品。而且，现在在全球动画界涌现了很多部带有中国文化色彩的电影，这将可能会推动未来的动画潮流。

怎么说吧，在我国的数字文化产业方面，我国主导制定的多项数字文化产业标准频获国际认可。

在2019年，国际电信联盟批准“数字化艺术品显示系统的应用场景、框架和元数据”标准，这是我国在数字文化产业的一大突破，是继手机（移动终端）动漫国际标准后，中国自主原创、主导制定的又一数字文化产业国际标准。

就在去年，国际电信联盟就通过了中国主导的145项国际标准，远高于其他国家。当前，中国正推动“数字丝绸之路”建设，促进数字贸易领域国际规则标准制定。

我国文化产品的新出路？

现在是一个互联网3.0时代，数字内容才是符合现在的时代潮流。

随着网络游戏、国产动画片、影视作品、网络小说等海外走红，这些都是中国数字文化贸易火热的一个缩影。

我国不仅在出版物、电影等传统文化产品做努力，这些文化企业还纷纷进军数字文化领域，不断打造新“IP”，实现了弯道超车！

不论是影视作品《山海情》、还是网络游戏《原神》等的文化产品的成功，都说明了一件事，我国的文化产品具有国际范，已经进入国际舞台，在国际市场占据一定地位。

随着出海的文化产品越来越多，我国对这方面的政策法规也越来越完善。

目前我国已经明确了一系列鼓励引导措施，包括支持数字艺术、云展览和沉浸体验等新型业态发展，积极培育网络文学、数字出版、线上演播、电子竞技等领域出口竞争优势；发挥综合保税区政策功能优势，支持开展“两头在外”的数字内容加工业务，鼓励企业为境外生产的影视、动漫、游戏等提供洗印、译制、配音、编辑、后期制作等服务。

并且还在《意见》里提出要搭建一个文化贸易专业服务平台和数字文化平台。该平台的搭建，能够解决很多文化产品出海的问题。

而且中国商务部等27个部门日前联合印发《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，提出大力发展数字文化贸易、健全文化贸易合作机制、提升便利化水平等28项具体任务举措，促进中国对外文化贸易规模增长和结构优化。

这是继2014年中国国务院印发《关于加快发展对外文化贸易的意见》后，中国对外文化贸易领域的又一份重要指导文件。

这些的发布，都对我国的文化产品出海提供了更加有利的条件！能够使我国的优秀文化产品更好地走出去，能够在国际上占据更多的市场份额！

相信我们，我国的文化产品将会有越来越多的产品出口海外，走上国际舞台，具有国际style！