叔圈流量，带来市场新增量

撰 文丨刘娜娜

编 辑丨美 圻

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhiguan

前几年，文娱市场的关注点几乎全部聚焦在“正太”和“鲜肉”上，然而随着“叔圈”有了越来越广泛的粉丝群体和受众市场，文娱价值官发现，这一现象反映出市场向更包容、审美更多元的趋势发展。“叔圈”不断成功破圈的同时，我们也见证了多元文娱内容推陈出新，见证了那些因为不再年轻而淡出演艺工作的大叔们，重返舞台中心后散发的成熟魅力，和岁月沉淀出的光芒。

披荆斩棘

当大叔回到舞台中心

刚送走“姐姐”，又迎来“哥哥”。

今年是《披荆斩棘的哥哥》的第二季，也是考验这档节目是有持续爆发力的一季。根据文娱价值官针对女性读者进行的随机采访，发现节目进入第二年，“哥哥”们仍然受到女性观众的欢迎。来自某3C企业的产品经理李女士告诉我们，杜德伟的唱跳竟然让她有种“小鹿乱撞”的感受。而另一位中学老师吴女士则是为了任贤齐买了会员，“上一次听《心太软》还是我中学的时候，看到小齐，往事历历在目。”

《披荆斩棘的哥哥2》播出后持续登上各大数据榜单，相关话题也登上热搜，这些反馈印证了节目火速出圈的成绩。

文娱价值官观察，今年“哥哥”的话题度如此之高，与几位参赛嘉宾有直接关系。除了“回炉”的第一季哥哥们，受欢迎的嘉宾中不少是影响过70、80后的“大叔”。比如情歌王子任贤齐，试问几个40岁的男生女生，没在KTV点唱过他的歌？

而潘玮柏的出现让30+小姐姐们来了一波回忆杀，毕竟当年《壁虎漫步》的美少年“潘帅”是广大少女心目中的嘻哈王子。任贤齐、潘玮柏能登上“个人喜好排名”第二位并不意外。

曾经的叛逆摇滚歌手郑钧，应该是弥补了观众喜爱偏好，“浪子居家”的转变让观众这个桀骜不驯的男人，充满了更多温柔的想象。因此，本季的哥哥们里他的话题度也较高，受欢迎的程度自然不低。

另外两位增加观众回忆杀的哥哥是杜德伟和温兆伦，00后的观众对这两个名字或许很陌生，但他们曾经是亚洲地区万千少女的梦。说一个真实的故事，小编的一个女性朋友，就曾经为了能见到温兆伦而进入某娱乐媒体工作，而且为了他写过不少篇脍炙人口的稿件，一度被誉为国内最懂温兆伦的记者。

让文娱价值官最为惊叹的，当属杜德伟保持的年轻状态。这个60岁的男人看起来竟然变化不大，而且仍然有腹肌，举手投足间散发出男性荷尔蒙，他不仅赢得中年女观众的喜爱，也斩获了一批年轻的新粉丝。

社交媒体上观众的反馈大多也集中在几位年龄较高的“哥哥”身上，毕竟节目的卖点就是成熟男性，这些年轻时在舞台上挥洒魅力的男明星，在经历岁月洗礼后呈现出全然不同的沉稳气质，让市场和观众重新认可他们的存在与价值。

几十年后还有敢于披荆斩棘的勇气，那种“王者归来”的气定神闲和霸气，也是这样的节目能和拼颜值的节目一较高下的原因所在。

从无名配角

到叔圈顶流

如果说在综艺舞台绽放第二春的哥哥是靠外在保养和自律的生活习惯，那么这几位演员行业里的“叔圈顶流”，就是靠熬出来的精湛演技让自己在作品里再次大放异彩。

最近几年，几位靠演技屹立在影视行业的大叔被媒体封为“叔圈顶流”，其中包括张嘉译、张译、刘奕君、于和伟、王阳等中年男演员，每一个都能在不同的角色里诠释出自我的风格，每一位都是越沉淀越香的老酒。

演员王阳出演《罚罪》

几个顶流大叔中，流量来之不易的当属刘奕君。

刘奕君在西安电影制片厂旁边长大，因此他一直有当演员的梦想。17岁考上北电，刘奕君和张嘉译、张子健成了同学，也开启了自己的演员之路。毕业后，虽然外形条件不错，但刘奕君没有太多的影视剧资源，他便开始了漫长的“修炼”。

因为在影视圈里一直不温不火，为了锻炼自己，刘奕君放弃“小生”的执念开始接演反派，没想到反派角色竟然让他成为行业里的“反派专业户”。像《琅琊榜》中老谋深算的谢玉，还有《伪装者》中的王天风，虽然个个角色都是大反派，但刘奕君精湛的演技，却为他带来市场和观众的认可和关注。而好演员总是会得到好作品的青睐，从那之后，几乎市场上大火的剧集里都有刘奕君的面孔。

在头部剧集《扫黑风暴》中，刘奕君就一改反派形象，在剧中出演了正派角色“何勇”，并因此深受大家的喜爱，人民警察智勇双全的精神，被他发挥得淋漓尽致。将刘奕君推到顶流位置的，是国内首部无限流剧集《开端》。他饰演的刑侦副队长张成，每一个眼神的处理和种种细微的心理变化，无不彰显出他在专业上的积累和沉淀。虽然只是个配角，但刘奕君却成为剧中记忆点最强的演员之一。

近年来，刘奕君这样的大叔级实力派演员，让导演和观众无不感慨“真香”！“活儿好，事儿少”是这些大叔顶流们的优势。每个角色散发出的魅力，来自成年累月在演绎角色时积累的感悟，这里面不只是技术上的娴熟，更重要的是对生活的理解，对情感的感悟，当一个演员将这些岁月的馈赠凝结在一个角色当中，这个角色就是值得推敲和回味的。

比如，最近爱奇艺播出的反黑大剧《罚罪》里，从李幼斌、王阳到李强、张晨光，丁勇岱、董勇……一系列大叔系的成熟演员，把这部剧里正反角色演的入木三分，淋漓尽致。豆瓣里短评获赞数最高的评论，也是将对《罚罪》的亮点和看点归功于李幼斌和王阳这样的大叔演员。

难怪有导演表示，请一个流量鲜肉能请2个甚至4个“大叔”演员，而大叔的配合度高，对剧本的理解能力强，给到导演的东西总是最准确的，甚至高于导演期待的。所以，虽然资本和商业客户喜欢流量明星，但是导演和编剧更偏爱找大叔合作。

单月带货1200万

“油腻大叔”也有大市场

今年，“叔圈”市场里一个有趣的现象，让文娱价值官看到受众的包容度正在不断延展放大。这就是“云爸爸”！

别以为直播行业只属于年轻的主播们，一群和观众爸爸年龄差不多的大叔，在镜头前打醉拳、劈叉、手舞足蹈，看似油腻的动作，却受到不少年轻受众的追捧，在各大视频平台 不断转发。文娱价值官发现，“云爸爸品牌男装”直播间里的大叔模特，不只在直播间里释放魅力，还一路火到了B站和小红书。截至目前，B站的直播剪辑的播放量最高达到216.7万，小红书相关笔记也很多。

据新榜旗下抖音数据工具“新抖”显示，“云爸爸”直播38场，累计销售额达1278.7万元，相比同期增长近3倍，累计观看人次达4724.1万，相比同期增长2.2倍。截止发稿时间，云爸爸直播间粉丝116.8万。

然而，云爸爸中的几个大叔，也不是一开始就获得大家的关注。早在2021年5月，“云爸爸”发布第一条抖音视频的时候，几位模特大叔样子还很拘谨，步伐也显生疏，让人看的时候只觉得好尴尬。当时“云爸爸”直播间单场最低销售额仅为136元。

直播间转折点来自2021年的10月，销量仍然很低的“云爸爸”模特大叔，开始加入自己设计的动作，可能是因为有了一定的经验，熟悉直播场景；也可能是因为觉得看直播的观众不多，干脆放手一搏做自己，总之，大叔们的状态更加松弛，自信，丰富表情加上自编自演的动作，大叔们的直播也更接地气了，关注的粉丝也多了起来。

终于，在300余场的直播中，大叔们练就了面对镜头收放自如的演技，虽然动作有些不协调，甚至搞笑，但是大叔们的自信风范却收割了一批批粉丝，也让云爸爸直播间彻底火出圈。据新抖数据，“云爸爸”直播间粉丝年龄18-30岁占比61%，在不少年轻观众眼中，喜欢看“云爸爸”直播间中大叔是联想到自己的爸爸，不少观众因为带入自己的父亲的爱所以关注这个直播间。

而“云爸爸”的成功，带来新的大叔系带货直播热潮，为直播市场开启了新启发。“楷仔Boy爸爸装”直播间也是由一位中年大叔作为模特展示服装，这位大叔坦言这家服装店是由自己与家人合伙开办的，刚搬到线上1年，考虑请名人模特太贵，请年轻模特穿中老年男装也不现实，所以琢磨自己来当模特，呈现父亲们的现实形象。文娱价值官在抖音搜索“爸爸装”，发现与“云爸爸”类似的“爸爸装”直播间不在少数。

据《解读中国老年市场新商业生态与未来机会》报告显示，提到中老年线上消费市场购买者分成老人自己和老人的子女，两者比例为3:7。这也意味着中老年消费市场的主力军仍然以青壮年为主。而大叔们的时尚市场，才刚刚开启！

回顾杜拉斯的《情人》开篇那句：“对我来说，我觉得你比年轻时还要美，那时你是年轻女人，与你年轻时相比，我更爱你现在备受摧残的容貌。”虽然这是针对女性的一段文字，但它同样适用于男性。看看时尚杂志和奢侈品牌秀场上频繁出现的帅大叔们，即使50岁、60岁仍然身材健硕、下颌线清晰，多了的或许是性感的胡茬和脸上深深浅浅的皱纹，但他们带来的亲切感，却是年轻男性无法替代的。所以，别让“大叔”找到流量密码，因为他们更懂珍惜这来之不易的机遇。

（文章配图部分来自网络）

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