引爆2022暑假档，《苍兰诀》为什么总让人意想不到？

作者：放放

土甜还搞笑，它不火谁火？

如果用现象级来形容一个演员或明星的爆火，那王鹤棣绝对是当下最炙手可热的头牌。伴随着爱奇艺仙侠剧《苍兰诀》热播，剧中饰演男主角“东方青苍”的王鹤棣成功晋升娱乐圈流量砥柱。

火到什么程度？

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人是上午火的，杂志是中午卖完的，工作室是下午成立的，公司是晚上招人的……

以至于很多网友都调侃：“娱乐圈这么大，还头一次见到艺人、粉丝、工作室、公司一起出道……”随着剧情展开，诸如#王鹤棣微博热门人物TOP1##王鹤棣工作室改名##王鹤棣工作室连夜招聘#的话题刷爆朋友圈，一度成为全民热议的话题。

大概连王鹤棣都想不到，自己会因为一部剧而疯狂吸粉，一周之内圈粉156万，平均每天涨粉22万。

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这不禁令人发问：能够持续刷屏社交媒体，《苍兰诀》究竟有什么魅力？仔细翻看演员列表不难发现，《苍兰诀》核心主演并无一线艺人，很多重要角色甚至都是全新面孔，在演员阵容不够强大的背景下，它又是如何成功出圈并收获观众满屏喜爱的？

实力上演破纪录收视，看《苍兰诀》如何突出重围

截至2022年8月21日，播出仅15天的《苍兰诀》爱奇艺热度值突破10000。成为爱奇艺史上继《延禧攻略》《人世间》《赘婿》之后第四部热度破万的剧集，也是本年度第二破万的剧集。

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而在此之前，《苍兰诀》已先后创下多个纪录，分别刷新了2022爱奇艺首播热度、2022爱奇艺48小时热度增速纪录。不但做到了上线热度破6000，上线仅4小时热度攀升至爱奇艺海外版app全球热度第一名，还在上线19小时热度突破8000，成为本年度爱奇艺最快破8000的剧集。

翻看爱奇艺本年度最热影视剧榜单不难发现，此前热度排名第一位的影视剧是上半年爆款《人世间》，最高热度值定格10098，如今《苍兰诀》站内最高热度已达到10152，当之无愧爱奇艺多年来最热仙侠剧。

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截止8月21日，《苍兰诀》在各大平台持续霸屏，微博与之相关的热搜数量超1800个，包括主演、剧情、服道化在内的总话题总阅读量超过260亿，毫无疑问问鼎S+剧集。期间，《苍兰诀》更是先后登顶爱奇艺风云榜热播总榜、爱奇艺电视剧飙升榜总榜、猫眼全网热度总榜等多个数据榜单。

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根据骨朵8月15-8月21骨朵剧集全网热度指数周榜数据，《苍兰诀》以82.09的超高指数位列同时期全部剧集排行第一。小红书搜《苍兰诀》，相关笔记高达19W+条。豆瓣评分7.7，位列一周华语口碑剧集榜NO.5，同时段播出仙侠剧《沉香如屑》豆瓣评分5.8，对比强烈。

如此优异的成绩背后，承载着制作团队的用心。2020年12月19日，《苍兰诀》剧集对外官宣演职人员梯队。正式官宣第二天，《苍兰诀》同名小说修订版开启预售，并于2021年1月1日正式上线漫画连载。

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截至目前，《苍兰诀》同名漫画已登顶多个漫画榜单TOP1，成功将演员粉丝转化为小说粉、漫画粉。2022年7月15日，《苍兰诀》动漫面世，在爱奇艺首播即取得高达4400的站内热度。动漫剧场上线后23天后，《苍兰诀》剧集上线，主演虞书欣为促成“剧漫联动”，更为动画版片尾曲倾情献唱。

借助同名动漫迅速开拓市场版图，多方联动助力剧集热播，《苍兰诀》能够取得今天的成绩，并不是仅凭运气。

拒绝流水线生产，更用心收获观众喜爱

改编自九鹭非香的同名小说的《苍兰诀》，在剧改之前在全网就拥有超亿次点击量，凭借软萌小仙女和傲娇月尊之间的虐恋故事，更是先后斩获了百万读者的点赞支持。

尽管近年来仙侠剧一直都是资本持续布局的重点、难点，且资本一直热衷于将百万小说IP实现剧场化，但成功的案例却屈指可数。翻看国内能够撑起仙侠剧剧场的影视作品，《仙剑奇侠传》系列依旧是不可超越的经典，而像《花千骨》、《三生三世十里桃花》这样的爆款、精品更是少之又少。

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基于这样的影视市场发展趋势，《苍兰诀》起初并不被看好。而这部作品之所以能够开播即爆，离不开以下几个方面。

男女主颜值、演技双在线，CP感拉满

一部影视作品成功的关键，除了前期投资和资本布局之外，剧本、内容、主演都至关重要。其中，男女主颜值、演技是否在线则是评判一部影视剧好坏最直接的方法。

剧中，饰演小兰花的虞书欣和饰演东方青苍的王鹤棣，此前都曾因演技不够专业被质疑，但此次二人合作搭档全程演技在线，十分抓人眼球。剧中两人带来的反差感，尤其互换身体后的桥段非但不突兀还十分惊喜搞笑，一度让仙侠剧变身轻喜剧。

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随着剧情的推进以及王鹤棣、虞书欣的真诚演绎，微博上迅速涌现像#王鹤棣演的苍兰诀女主#、#兰强挖诀机好甜#、#东方青苍的弟弟叫西方甩卖#等搞笑话题。网络互动不断加强，相关赛道不断被拓宽。

伴随着影视热度逐渐升级，潜在受众也进一步被发掘。

颜值方面，包括男女主在内的主要演职人员都十分符合小说设定，这也让很多原著粉自发支持剧改，促使《苍兰诀》热度持续加码。

外加虞书欣、王鹤棣剧外花絮撒糖、直播搭档营销、短视频坚持营业，成功让二人的CP“屹立不倒”。带动了#没有周深唱不出的CP感#、#苍兰诀杀疯了#、#苍兰诀太甜了#、#虞书欣王鹤棣CP感好强#等数十个热搜，话题总浏览量超千万。成功攻陷z时代受众，在网络上掀起了种草热潮。

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演技在线+颜值满分+CP感十足，单凭这几点，《苍兰诀》就已经打败了80%的仙侠作品。

剧情给力，先甜后虐

《苍兰诀》播出后，很多网友都表示很久没看过这么轻快搞笑又甜蜜的影视作品了，而这，也是其爆红的关键之一。事实上，小说的故事情节更倾向于虐恋，剧中男女主也有很多爱而不得的设定。但折射在影视剧场，《苍兰诀》的编辑不但摒弃了过多的虐恋场景，还将男女主的相处模式设定为直来直往，有啥说啥。

内容设定上，剧改后的《苍兰诀》主打先甜后虐，剧情紧凑抓人眼球，促使观众迅速入戏。整部作品的虐恋剧情只有短短几集，剧情走向符合国内观众对大团圆结局的期待。

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重要的是，剧改后的《苍兰诀》对小说内容进行了精炼，总共36集的剧长，也让观众接受程度更高，追起剧来也能轻松、无负担。对比同时期播出的影视剧《沉香如屑》不难发现，尽管观众对虐恋的接受程度普遍提高，但过于反复的情节和拖沓的剧情，以及长篇幅的男女情爱都会让观众出现观感疲惫。

在此之前，《沉香如屑》持续刷屏网络，但由于剧情不够、时长来凑、虐恋反复等一系列原因，曾经热度远超《苍兰诀》的《沉香如屑》高开低走，网络评分持续下跌。

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透过剧情设置以及内容改编，也不难猜测《苍兰诀》出品方恒星引力在前期做了足够的市场调研，因此才能从年轻人的审美需求入手，精准击中观众期待，实现最大化影视诉求。

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另外，《苍兰诀》的世界观主线是阐述大爱，先大爱后小爱的设定外加自始至终的正能量宣传，不仅满足了z时代受众的自豪感，更推动了网络正面情绪的输送，占比高达80%。这些因素都促使《苍兰诀》成功出圈。

服道化精细、特效唯美，满足观众对仙侠剧的幻想

一直以来，仙侠剧被诟病的关键无疑是特效太廉价，服道化不够精美……但《苍兰诀》却在剧场特效、服道化上下足了功夫。

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特效方面，开播首集，导演就让观众看到了播出即爆的特效场景，不论是从整体的背景还是打斗场面的构建都足够亮眼。创新的特效中不但融入了东方元素，更将非遗元素融入其中，力求每个画面都值得让观众驻足，精细的画风也满足了观众对仙侠剧的幻想。

另外，在服道化方面，剧组也足够用心，不同场景搭配不同的妆效造型，更适合演员的妆容，也让人物形象更加立体。手帕上的传统苏绣、锦盒上隐藏的漆画工艺、手工布织的服饰……自始至终都透露这东方文化的神秘美感。

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伴随着《苍兰诀》热播持续刷屏网络，诸如#苍兰诀幻想美学#、#苍兰诀质感好棒#、#苍兰诀特效#、#有一种美学叫苍兰诀#等围绕剧集画面的热议话题争相出炉。更有网友为了欣赏剧中特效，不惜花重金购置4k高清电视。

面对精益求精到每一个细节的剧组，又怎会有不出圈的道理？

反套路营销理念，持续助力剧集出圈

《苍兰诀》出圈的另一个理由，就是它的反套路。

当下，国产影视剧的普遍套路，就是为男女主人公制造矛盾，可偏偏《苍兰诀》不走寻常路。剧中，男女主对待感情时不再推三阻四，发现问题解决问题，有矛盾但能及时解决，以至于网友纷纷感慨“电视剧的男女主终于长嘴了”。

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并且，在人物设定上，男主东方青苍不但是实力最强王者，态度更是满分。面对影视剧中“救苍生还是救女主”的史上最难选择，《三生三世十里桃花》的夜华牺牲了素素的一双眼睛，《花千骨》的白子画，断送了自己的师徒情分，但东方青苍却能轻而易举的“两个都要”。当男二还在犹豫不决救仙界还是选女主时，男友力MAX的东方青苍宛若开挂。

并且，通常男女主之间都会有一个让观众都难以抉择的男二，可在《苍兰诀》中，女主在意识到自己的心意后义无反顾的选择男主，干净利落，整个过程没有丝毫犹豫和拖沓，一度让观众看起来十分舒适。可以说《苍兰决》恰好踩在观众的期待上，所以才会收获如此好评。

另外，《苍兰诀》很会利用看上有些幼稚的画风和土甜的剧情，让观众深陷其中。霸总语录、先亲后爱、身体互换，这些看上去又土又甜还有些老的梗，却能在《苍兰诀》中被赋予新的意义。

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当土甜剧被观众吐槽“套路太统一”，《苍兰决》却凭借小学生都吐槽幼稚的画风，吸引了很多妈妈粉，某些搞笑又好玩的幼稚剧情，更适合下班后的疲惫身躯，不但能缓解压力，更能减负。

德塔文数据显示，截至到8月10日，《苍兰诀》受众年龄分布主要在18-23岁，占比38.6%，其次24-30岁，占比29.27%，31-50岁观众占比29.31%，其中女性观众占比78%，男性观众占比22%。可以说，该剧的受众覆盖面相对较广，尤其对z时代女性极具吸引力。

一步一步稳扎稳打，《苍兰诀》从项目推出到项目落地，恒星引力始终都在探索更符合z时代的剧情设定。为此，恒星引力不惜大幅删减原著小说内容，借助动漫推新加码后期剧集播出，不间断宣传营销促使粉丝黏度升级。而这，都是《苍兰诀》能够成功的原因根本。

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