新物种爆炸2022「幕后」，「新身临其境」的场景实践

2022年8月7日立秋之日，「新物种爆炸」终于以更彻底的新仪式感与大家在线上相见。

发布会的开场，率先提出「演唱会2022：新身临其境」。跨年、唱聊、重映、高清修复，「演唱会2022」重新定义身临其境在线上的应有之义。它来自互联网基础设施化，也来自新连接能力与解决方案的成熟。

提出新身临其境，也坚定地实践。新物种爆炸2022，将线上化作为一个独立产品，以线上的「在场体验」为目标，重新设计文本结构、屏幕组合、KN风格、直播间视角以及一切氛围要素。

第一次，我们郑重地邀请陪伴六年的合作伙伴「我们创造」「MassNote」一起复盘「幕后」。既作为对「新身临其境」的更深入表达，亦记录2022年重新理解线上发布会的心流时刻。

01 屏幕的空间感，「既要又要还要」

舞美，既是一个基础的载体，也是一个场景的表达，更是有效进行内容传递的重要通道。今年的新物种爆炸，提出了看似自相矛盾的要求：既要服务于线上观众的沉浸感，又要不影响线下观众的完整体验，还要确保文字信息清晰完整传达，且「不要绿幕」。

抛弃了4版方案，最终确定了「5块竖屏+2块横屏」的舞美，用「屏幕组合+镜头语言」的融合，打破舞美的平面化，打造舞台的视觉空间感。

5块错落的竖屏，营造视觉上的空间感与沉浸感，吴声老师置身场景内，通过精确设计的每一页镜头角度，带给线上观众身临其境的既视感。

2块横屏，不进入直播画面，为现场观众设计。将竖屏的空间氛围与PGM反送进行有效融合。横屏更重要的角色，是完整呈现演讲内容，让现场观众看到的内容没有缺漏。

虽然我们调侃说，这是一次「既要又要还要」的舞美方案，但确实是理解后疫情时代，线上发布会体验的全新尝试。技术服务于人，体验服务于人，场景始终以人为中心。

02 博物馆奇妙夜，「把屏幕用到极致」

屏幕不再是单一扁平的二维平面，而是容纳内容的立体空间；舞台也不仅是宣讲的布景，而是案例和故事发生的场景。今年新物种爆炸大会的演讲Keynote设计上，就是遵循这样的逻辑展开。让我们从几个关键数字展开，看看今年以「博物馆奇妙夜」为设计理念的Keynote是如何创新。

▍5：横竖分合的5块屏幕，整体与独立兼容并蓄

今年的舞台首次使用5块竖屏的组合，它们既要合作完成一页Keynote内容的完整表述，又需要互相保持结构上的相对独立。这不只是形式的创新，也是内容的重混与信息场景的重组，需要在对内容充分理解的基础上，进行呈现方式的解构。

Keynote需要一边满足设计上的平衡性，另一边确保观众对信息的全盘接收、不留遗漏。基本上每一页Keynote，都经过草图规划、设计、反馈现场效果、再微调的过程，难点就在于对内容的极高理解度。

▍1+8+8+1：不同章节协同之下各有气质

本次演讲主体内容为8个篇章、16个案例，以及开场立论和结尾预测，MassNote为每个篇章进行了视觉定制，等同于做了1+8+8+1共计18个独立的内容展示版块。

篇章各自独立、气质不同，但有统一的精神内核，为一个理念服务 —— 让心流自然而然地在讲述者和观众间流动。

这些不同气质的Keynote展示单元，与其说是设计了画面，不如说是搭建了一个个故事演绎的生动布景，当观众当沉浸在现场和直播场景中时，设计的章法和技巧是早已被遗忘，只余下被场景激发的想象力在肆意生长。

▍4×11.5：突破屏幕的限制，让内容自然生长

内容的生命力没有边界，呈现的画面也应该自由生长。MassNote团队认为打破边界的最好方法，就是忘记边界。

而「忘记」的方法很简单，给每一块屏幕填上色彩，内容反而可以腾跃而出，就像神话故事《神笔马良》，画家可以画出一扇门，那自然就会打开一个新的世界。

「忘记」屏幕平面的属性，观众就会就能得到「盒子」「隧道」与各种有纵深关系的空间感，内容才能真正动起来、活起来。

「忘记」对齐和完整，就能看见屏幕内外延伸出无数不安分的小设计，它们打破的不是规则，而是对传统舞台的偏见。

最终，只有「忘记」设计，「忘记」一场商业演讲，才能成就一份充满生命力的「作品」。因为沉浸，反而一切表达都成了自然而然的流露，才是真正的心流不息。

03 大会的「隐藏快乐」: 视频、歌单、彩蛋

每一年的新物种爆炸大会，视频、歌单、片尾曲，都是内容团队的重要工作。挖掘这些隐藏快乐，是打开新物种爆炸大会的另一种视角。

▍关于视频

今年我们给予开场视频三个关键词：情绪、重启与反向视角。前两个比较直接，希望传递出时代的共鸣感；第三个词「反向视角」则既是一种内容思考逻辑，投射到屏幕之上，也成为视觉语言的风格呈现。「反向」意味着从少者的位置观看世界，从细节来表达主题、从场景来推测故事，最终从机器的视角来审视我们自己。结尾处，大屏幕上的一张张脸庞自顾自喜怒哀乐，中心屏幕的机器人始终不变，注视着正在看着屏幕的你，在你就要展开思考时戛然而止，而这又将是另一个题目了。

另外比较值得一提的是倒计时部分，我们选用了过去5年大会的结尾金句作为画面，回顾与代入。这部分的音画节奏我们与视频老师讨论很久，一共制作了四个版本：清新版、震撼版、仪式感版与融合版。最后上屏的是稍显不那么「倒计时」、而更与前部分融为一体的版本。我们希望让传统的倒计时也能传递内容，给观众带来一丝不乏味的惊喜。

▍关于歌单

从2018年起的每一年大会，我们的网易云音乐账号都会创建当年的「新物种爆炸现场BGM」歌单，包括暖场音乐、配乐和结束曲。这是我们的一项常规操作。今年「不太常规」的，一是我们选了三首交响乐作为前三个串场视频的配乐，二是歌单里有很多首中文流行歌曲，特别是结束曲告五人《给你一瓶魔法药水》，希望用这种年轻的夏日活力感，传递一份对新商业、对未来的乐观坚定。

▍关于彩蛋，与「彩蛋的彩蛋」

彩蛋1：第四个串场视频是前三个串场视频的「Remix」。

彩蛋2：在第四个串场视频的结尾，我们回答了开场视频最开始提出的问题「What do you see?」，答案是「You see the world now.」

彩蛋的彩蛋：第四个串场视频的落版logo由一个emoji变化而来，这个画面一闪而过，属于目不转睛才能看到的程度。如果你捕捉到了，说明你一定看得非常认真。

“场景实验室官方账号，吴声与研究团队带来场景、新物种的最新研究成果。场景实验室是一家以场景方法为特色的品牌战略服务机构，提供场景研究、品牌策略、议题设计、势能传播等创新咨询服务。”