近日,预制菜在线通讯员消息,趣店预制菜抖音平台橱窗里的预制菜产品已全部下架……
趣店预制菜自7.17直播活动爆火后,仅不到半个月的时间就急转直下……
受舆论影响,8月2日,趣店预制菜罗敏宣布退出抖音,微博也全部清空,并称近期不会在进行直播。
罗敏在粉丝群中发布消息,称自己“可能有一些时间不会在镜头前直播了”,之后的工作将围绕供应链、菜品研发、食品质量等,但趣店做预制菜仍在继续。
目前,点进趣店预制菜抖音平台的官方账号,显示橱窗产品已全部清零,最后一场直播是8月14日,最后一条视频更新于8月10日。京东平台与趣店预制菜小程序仍正常售卖。
视频不再更新,橱窗产品全部下架是不是代表着趣店打算退出预制菜市场了?
趣店在4月份推出了预制菜品牌“趣店预制菜”,6月开始,趣店创始人罗敏开始在抖音直播造势,打造人设“上市公司CEO直播卖预制菜”搞噱头。
6月中旬,罗敏开始在抖音高频次的直播,正式带货趣店预制菜。
7月17日,趣店预制菜推出1分钱买酸菜鱼直播活动,邀请明星艺人,进行豪气补贴,直接将趣店预制菜推上顶流。
据预制菜在线了解,这场直播活动的营销费用高达近2亿元。
打铁还需趁热,紧随其后,罗敏在7月18日趣店预制菜发布会上宣布趣店计划在三年内将以线下店形式支持10万用户创业,今年的目标是10000家!推荐宝妈加入。
此消息一出,网上的舆论立刻变了方向。
多家媒体相继起底趣店的发家史——“校园贷”。
众所周知,校园贷当年害了很多大学生,而这次的镰刀又“挥向”宝妈,引起很大反响。
随后,网络上的舆论铺天盖地的扑向罗敏的趣店直播邀请的明星贾乃亮、艺人傅首尔,评论区都是骂声一片。
贾乃亮和傅首尔紧急发布公告宣布解约,罗敏也承受不住舆论的影响,宣布退出抖音,并将自己的头像换成了趣店预制菜品牌的图片。
与此同时,趣店预制菜也出现了多种问题。
有消费者收到货物后表示:有冰袋已融化的问题出现,只有3天保质期的蒜末等配料到货后已过期等多种问题……详情请戳消费者吃出苍蝇!菜里惊现石子!
据预制菜在线了解,7.17的直播活动大获成功后,趣店预制菜本来在7月30日还有一场豪气补贴直播活动,可受舆论影响被取消了。
据数据显示,7.17当场直播销售额高达2.5亿,创下了最高记录。
在罗敏退出直播后,趣店预制菜的单场销售总额仅为4万左右,账号的速度也在以一天几万的速度开始减少。
未来预制菜市场预计有万亿元的规模,这块蓝海市场早就被颇多品牌和资本盯上。
2013年至2021年,预制菜赛道投融资事件72起,披露融资总金额超过10亿元。
其中陆正耀的舌尖英雄拿到了16亿的投融资,这是目前预制菜投融资界最大的数额。
与此同时,仍有许多选手正蓄势待发预制菜行业。
趣店作为一个跨行者,转向新的行业,很容易对新产业缺乏理解。
并且回顾过去趣店曾做过的项目,“大白汽车”、“万里目”、“万里目少儿”等项目都以失败告终。
有业内人士认为,趣店发展史对预制菜项目的影响无法避免。
目前趣店预制菜抖音官方账号属于停更状态,无法跨越品牌前期历史,更易造成加盟商对品牌信任危机。
不过既然已all in预制菜,则表明趣店短期不会放弃这个项目。
目前,趣店预制菜抖音号的粉丝加起来仍超过500万人次,在一定程度上趣店还是存在不少潜在消费者。
当然,趣店究竟是预制菜市场的搅局者,还是推动者,仍需要后续的成绩和发展进行考察。
预制菜在线会持续关注后续发展,欢迎关注我们~
编辑 | 陈一
图文来源 | 预制菜在线、抖音截图、网页 侵删
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