华东葡萄酒再度启动上市，比资本看好更重要的是？

华东葡萄酒再启上市进程，也是中国葡萄酒谋求突围的缩影。

文｜云酒团队

“安静”的葡萄酒市场，被投下了一颗“石子”。

据多家媒体报道，华东葡萄酒再次启动上市进程。这也意味着，葡萄酒上市公司有望迎来扩容，而华东葡萄酒在大股东从香港隆利集团变更为青岛饮料集团之后，或将迎来发展的新阶段。

对于产量连续第9年下降的中国葡萄酒产业来讲，华东葡萄酒的回归与上市，同样也是一则振奋的消息。

回归

华东葡萄酒创立于1985年，是由英国人百利在青岛按欧洲酒庄模式建造的中国第一座葡萄酒酒庄，也是中国第一家按国际酒典标准生产单品种、产地、年份高级葡萄酒的企业。

1999年，华东葡萄酒资不抵债，外资提出撤资。2005年华东葡萄酒收购了青岛另一老牌葡萄酒品牌——青岛葡萄酒。2006年，青岛饮料集团作为青岛市属国企组建成立，整合了青岛华东葡萄酿酒有限公司。

与山东另一家葡萄酒企业威龙葡萄酒相似，华东葡萄酒一度在沿海地区市场形成较大市场优势，在青岛及周边市场更是拥有80%的市场占有率；在浙江市场，通过与大商合作取得可观市场份额，甚至在浙江台州一度稳坐头把交椅。

资料显示，华东葡萄酒2010年营业收入为2.21亿元，营业利润达到1.2亿元，净利润4857.86万元。2012年，时任青岛饮料集团董事长张正欣在接受媒体采访时曾表示，2011年华东葡萄酒销售增长16%，整体实力和品牌影响力继续稳居全国同行业前四强。

让人不解的是，就在张正欣作出上述表态一个月后，青岛饮料集团转让其持有的青岛华东葡萄酿酒有限公司31%股权。最终，香港隆利集团收购了华东葡萄酒剩下的全部股权。

2015年、2016年，原青岛饮料集团常务副总经理、青岛华东葡萄酿酒有限公司总经理刘红梅和张正欣接连落马。有媒体报道，不排除两人落马与经手华东葡萄酿酒有限公司股权转让有关。2022年4月，华东葡萄酒大股东从香港隆利集团变更为青岛饮料集团，持股比例为100%。

“今年上半年，在中央、省、市各级领导关心支持下，（青岛饮料）集团党委的坚强领导和高水平运作下，华东公司回归国有企业序列，顺利完成五家企业的股权变更工作，顺利成为饮料集团下属企业，让华东的发展进入新的历史时期。”

在青岛饮料集团官网刊发的《2022年上半年工作总结大会暨“事争一流”擂台赛述职精彩回顾》中，青岛华东葡萄酿酒有限公司总经理魏帅强如此表示。

对于华东葡萄酒未来如何发展，魏帅强表示，要“牢记嘱托、担好使命，抓住‘健康’机遇，瞄定目标，改革创新，攻坚克难，以实干、实绩、实效彰显华东精神，助力集团高质量发展”。

从公开信息来看，华东葡萄酒已经着手市场布局。2020年，青岛饮料集团有限公司与青岛温州商会达成战略合作，在销售渠道方面，双方将制定战略合作伙伴互惠政策，并通过温州商会的分销渠道，推广饮料集团旗下崂山、华东等品牌的水、酒系列产品。

2022年8月，青岛饮料集团与壹玖壹玖集团、天幕国际酒业达成战略合作，未来双方将围绕战略合作事项就酒水饮料产品入驻平台，合作共同打造大单品，特别是在威士忌项目展开全领域、全渠道深入合作。

上市

7月1日，多家青岛媒体发布《总部乔迁，青岛饮料集团开启发展新篇章》一文，其中提到，青岛市饮料集团已启动华东葡萄酒和崂山可乐两个子公司的上市进程，这也是从官方确认了华东葡萄酒冲刺上市消息。

而这已经是华东葡萄酒第二次传出上市新闻。

早在2010年，张正欣提出，其中上市融资已经成为集团近期的战略性举措。时任刘红梅也表示，“很有可能是酒业公司单独上市”。结果，当年的上市目标，伴随着两人落马而最终无疾而终。

华东葡萄酒再传上市计划，有着深刻的政策背景。

2020年，青岛市国资委召开市属企业加快上市发展工作专题视频会，会议就《市属企业加快上市发展三年行动计划》(征求意见稿)起草有关情况进行了说明。

按照该计划，到2022年，每户市属企业至少控股1家上市公司，市属企业上市公司总数由目前的10家增加到25家左右，企业总体资产证券化率由目前的46%提高到60%。就在此次会议上，青岛饮料集团表示，启动所属矿泉水等业务板块上市工作。

“山东省建设新旧动能转换综合试验区，青岛作为三核引领的重要一核，这对青岛的国有企业来说既是机遇又是挑战。”青岛饮料集团党委书记、董事长王达也曾表示，“我们必须强化这种意识，一方面推动这些项目更好地落地，为我省我市新旧动能转换重大工程作出贡献；另一方面以此为契机，加快企业凤凰涅槃、破茧成蝶，实现百年品牌企业焕发青春、再展新姿。”

实际上，在做大做强地方知名品牌方面，青岛一直走在全国前列。2006年青岛饮料集团的成立，就有重振华东葡萄酒、青岛葡萄酒以及崂山矿泉水这些知名品牌的背景。从政策层面来看，华东葡萄酒再启上市迎来重要机会。

值得关注的是，华东葡萄酒目前尚未披露其上市交易所。

从青岛国企改革层面来看，无论是青岛市属国有资本还是下辖各区市国有资本，自2020年起在A股资本市场动作频频，接连入股石大胜华、海联金汇、百洋股份等A股上市公司，或为未来旗下优质资产的证券化进行储备，推动混改，利用资本市场实现优质资产保值增值。

相较于上市难度大、周期长的A股，港交所成为不少葡萄酒企业的选择。王朝酒业、怡园酒业分别于2005年、2018年在港交所上市；今年5月，拥有成功红集团背景的华泓集团，也宣布启动香港上市计划。

华泓集团是由成功红集团和华商集团共同组建的集团公司，而成功红集团专业从事葡萄种植管理、脱毒苗木繁育、生态酒庄经营、城市酒窖连锁、配套产业服务、防伪科技溯源的葡萄酒全产业链整合服务的集团化公司。

无论是选择A股上市还是港股上市，对于华东葡萄酒来讲都是发展机遇。

机会

华东葡萄酒再启上市进程，也是中国葡萄酒谋求突围的缩影。

截至目前，业内共有13家葡萄酒上市公司和新三板挂牌企业，分别是张裕、威龙股份、王朝酒业、中葡股份、ST通葡、通天酒业、莫高股份、怡园酒业、西部创业和红酒世界、楼兰酒庄、伊珠股份、法塞特酒。芳香庄园、太阳谷、原歌酒庄等企业此前已从新三板摘牌。

华东葡萄酒如果顺利上市，中国葡萄酒上市公司阵营将得到扩容。其中，山东将同时拥有张裕、威龙、华东三家葡萄酒上市公司，产区的实力与影响力进一步扩大。

华东葡萄酒再启上市，也正值中国葡萄酒的瓶颈期。

数据显示，2021年，全国规模以上葡萄酒生产企业完成酿酒总产量26.80万千升，同比下降29.08%；累计完成销售收入90.27亿元，与上年同期相比下降9.79%；累计实现利润总额3.27亿元，与上年同期相比增长7.64%。

全国人大代表，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司董事长周洪江曾表示，2021年中国葡萄酒产量连续第9年下降，葡萄酒规模以上企业仍存在大面积经营亏损，行业运营效益不断下滑。

从销售规模来看，葡萄酒行业规模以上企业累计销售收入与白酒头部企业差距较远；对比进口葡萄酒，同样能够感受到这种压力——2021年，我国进口葡萄酒达到42.4万千升，为中国葡萄酒产量的1.58倍。

华东葡萄酒“回归”之后启动上市进程，加之政策层面和青岛饮料集团企业层面的支持，企业可通过上市融资获得企业发展资金并扩大品牌知名度，从而推动品牌复兴。

从行业层面来看，不仅仅是华东葡萄酒，包括茅台葡萄酒、民权葡萄酒等多家企业也曾提出主板上市计划，山东、宁夏、新疆、河南等多地也有着包括推动上市在内的葡萄酒产业发展支持政策，为葡萄酒产业发展带来利好。

对于中国葡萄酒发展，中国酒业协会理事长宋书玉表示，中国葡萄酒的产量、收入持续下滑、利润微增，预示着整个产业已经触底，反弹之日可期。

国际化竞争仍在持续，中国葡萄酒的种植酿造、品质表达、文化表达、消费表达系统建设仍有进一步增长空间。未来，获得资本加持的葡萄酒产业如何加速回暖，云酒头条（微信号：云酒头条）也将持续关注。